據(jù)信通院的數(shù)據(jù)顯示，7月份中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售手機(jī)2867．6萬(wàn)部，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷(xiāo)售了2588．7萬(wàn)部、占有市場(chǎng)的份額為90．3％，這意味著蘋(píng)果和三星合計(jì)占有的市場(chǎng)份額為9．7％，而三星占有約1％的份額，蘋(píng)果大約占8．7的份額，比二季度的10．9％下滑四分之一左右。

蘋(píng)果在去年發(fā)布了iPhone12之后，它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量迅猛增長(zhǎng)，2020年Q4它在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)34％，今年一季度再增長(zhǎng)94％，業(yè)界分析認(rèn)為當(dāng)時(shí)華為手機(jī)讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)已基本被蘋(píng)果填補(bǔ)。

不過(guò)經(jīng)過(guò)了兩個(gè)季度的快速增長(zhǎng)之后，到了今年二季度增速開(kāi)始下滑，數(shù)據(jù)顯示二季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增速為17％，已顯著低于此前兩個(gè)季度。

按二季度的數(shù)據(jù)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為860萬(wàn)部，平均每個(gè)月的出貨量為286萬(wàn)部；信通院的數(shù)據(jù)顯示7月份外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為278．9萬(wàn)部，考慮到三星在中國(guó)市場(chǎng)的月出貨量大約在30萬(wàn)部左右，這樣推算得出7月份iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就只有250萬(wàn)部左右，比二季度的月均出貨量低了近一成。

蘋(píng)果推出的iPhone12之所以廣受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，在于它是蘋(píng)果第一款支持5G的iPhone，由此引發(fā)了換機(jī)熱潮，推動(dòng)iPhone的銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。

其次是華為手機(jī)的衰退為它提供了機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，幾乎只有華為和蘋(píng)果可以分庭抗禮，兩者占據(jù)了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的大部分份額，隨著華為手機(jī)的衰退，原來(lái)選購(gòu)華為高端手機(jī)的消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投蘋(píng)果懷抱，這成為iPhone熱銷(xiāo)的又一個(gè)推動(dòng)力。

再次是去年以來(lái)，工信部多次發(fā)布的侵犯?jìng)�(gè)人隱私的APP都主要來(lái)自于安卓手機(jī)，這導(dǎo)致本來(lái)就高度重視個(gè)人隱私的高端消費(fèi)者對(duì)安卓手機(jī)失去了信心，而iPhone向來(lái)以安全著稱，同時(shí)蘋(píng)果的App Store嚴(yán)格審核APP，那些索取過(guò)多授權(quán)的APP往往被下架，這成為iPhone吸引高端消費(fèi)者的又一個(gè)重要原因。

伴隨著iPhone12的熱銷(xiāo)，更多中端消費(fèi)者也在選購(gòu)iPhone，這從iPhone11這款已發(fā)布一年多時(shí)間的手機(jī)依然位居熱銷(xiāo)榜單前列可以看出來(lái)，這些中端消費(fèi)者甚至不在乎iPhone11僅僅是一款4G手機(jī)，只是因?yàn)樗�是iPhone就選購(gòu)。

從7月份的數(shù)據(jù)可以看到，經(jīng)過(guò)了大半年的熱銷(xiāo)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，一方面可能是消費(fèi)者的需求逐漸得到滿足，另一方面是9月份蘋(píng)果將發(fā)布iPhone13，有意選購(gòu)iPhone的消費(fèi)者或是等待新款的iPhone13，或是等待iPhone13后舊款iPhone降價(jià)，市場(chǎng)對(duì)iPhone的熱潮就逐漸冷卻。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)iPhone13將繼續(xù)獲得消費(fèi)者的歡迎，這將推動(dòng)iPhone在明年的銷(xiāo)量進(jìn)一步增長(zhǎng)至2．4－2．6億部，可以看出他對(duì)蘋(píng)果的前景頗為樂(lè)觀。