2024年，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)格局中，中國(guó)智能門鎖行業(yè)面臨著多種挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著諸多機(jī)遇，正處于一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)需求漲勢(shì)向好，全渠道零售量規(guī)模為2031萬套，同比增長(zhǎng)8.6%。

2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)壓力仍存

經(jīng)濟(jì)慢增長(zhǎng)周期下，消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和意愿受到一定程度的抑制，對(duì)于智能門鎖等非剛需的升級(jí)型產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更加謹(jǐn)慎，對(duì)智能門鎖的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)帶來一定壓力。

地產(chǎn)拉力減弱

智能門鎖作為與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)密切的行業(yè)，在樓盤市場(chǎng)交易低迷的影響下，智能門鎖在房地產(chǎn)配套領(lǐng)域的需求大幅下滑。

出貨結(jié)構(gòu)失衡

全國(guó)五金工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年智能門鎖行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2250萬套，同比增長(zhǎng)7%；全年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)為196億元，同比下降2%。產(chǎn)量與產(chǎn)值增長(zhǎng)的不平衡，使得企業(yè)面臨著利潤(rùn)空間被壓縮的困境。

行業(yè)利潤(rùn)收緊

中國(guó)智能門鎖行業(yè)內(nèi)卷加劇，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走低，千元以下的低端產(chǎn)品占比逐年擴(kuò)大，從長(zhǎng)期來看，不利于行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷被壓縮，將影響企業(yè)的研發(fā)投入和創(chuàng)新積極性，導(dǎo)致行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)速度放緩，影響行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)迎來的機(jī)遇

線上持續(xù)發(fā)力

線上市場(chǎng)成為智能門鎖行業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎，消費(fèi)者越來越傾向于通過電商平臺(tái)購(gòu)買智能門鎖，其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場(chǎng)空間。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年線上市場(chǎng)的零售量占比達(dá)到39%，較2023年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，具體為，2024年線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為789萬套，同比增長(zhǎng)20.9%；零售額規(guī)模為84億元，同比增長(zhǎng)15.1%。

電商多元發(fā)展

不同電商平臺(tái)各具特點(diǎn)，根據(jù)自身特色進(jìn)行差異化布局，為企業(yè)提供了更多的合作機(jī)會(huì)，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了智能門鎖線上市場(chǎng)的繁榮。2024年，智能門鎖在專業(yè)電商、平臺(tái)電商、內(nèi)容電商市場(chǎng)中，均為量額雙增的表現(xiàn)。

國(guó)補(bǔ)政策賦能

國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施為智能門鎖行業(yè)帶來了紅利，降低了消費(fèi)者購(gòu)買中、高端智能門鎖的成本，使更多消費(fèi)者有能力購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品，有效激活了中、高端市場(chǎng)的需求。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能門鎖傳統(tǒng)電商低、中、高市場(chǎng)的量額規(guī)模增長(zhǎng)明顯，尤其2000元及以上的高端市場(chǎng)，在四季度的有力帶動(dòng)下，全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)9%、零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)7%的水平。2025年國(guó)補(bǔ)延續(xù)了2024年的政策框架，并在范圍和標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。家裝方面，將加大對(duì)個(gè)人消費(fèi)者在開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造過程中購(gòu)置所用物品和材料的補(bǔ)貼力度，促進(jìn)智能家居消費(fèi)。隨著政策的推動(dòng)，智能門鎖的參與度將大幅提升，進(jìn)而有力地推動(dòng)2025年中、高端市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。在此背景下，具備中、高端產(chǎn)品銷售及服務(wù)能力的企業(yè)，其市場(chǎng)份額有望得到擴(kuò)張。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在智能門鎖領(lǐng)域中，隨著創(chuàng)新技術(shù)和安防功能的不斷發(fā)展，人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別等生物識(shí)別技術(shù)以及貓眼大屏、多攝等安防功能的應(yīng)用越來越廣泛。這些功能不僅提升了智能門鎖的安全性和便捷性，也提高了產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，受到消費(fèi)者的青睞，促進(jìn)了其市場(chǎng)占比的快速提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年智能門鎖傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，貓眼大屏產(chǎn)品零售量、額占比分別為46.9%、58.8%；人臉識(shí)別智能門鎖零售量、額占比分別為40.1%、49.8%；指靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為6.8%、9.5%；掌靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為6.1%、10.5%；多攝智能門鎖零售量、額占比分別為2.8%、4.7%。

多功能智能門鎖成為技術(shù)市場(chǎng)快速發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，在各類技術(shù)功能的組合中，“貓眼+大屏+人臉識(shí)別”組合的智能門鎖，憑借其實(shí)用的功能集成，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速成為備受消費(fèi)者青睞的爆款多功能產(chǎn)品，2024年傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中其量額占比分別為28.1%、30.9%，較去年分別增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)和10個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力

線上市場(chǎng)的發(fā)展吸引了越來越多的品牌進(jìn)入智能門鎖行業(yè)，尤其在2024年國(guó)補(bǔ)階段，更多的品牌看到了線上市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年傳統(tǒng)電商在四季度新增加了超過70個(gè)品牌，這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也激發(fā)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，量額TOP3、TOP5、TOP10的品牌集中度均得到提升，有利于行業(yè)的整合和規(guī)范化發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈加明顯，處于領(lǐng)先地位的企業(yè)往往擁有更多的資源、更先進(jìn)的技術(shù)和更強(qiáng)的品牌效應(yīng)，能夠在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，從而鞏固自己的市場(chǎng)地位，在國(guó)補(bǔ)的促進(jìn)下進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

德施曼：是一家集研發(fā)、制造、銷售、安裝、售后于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)智能鎖廠商，公司秉承“用科技讓生活更簡(jiǎn)單”的使命，不斷滿足人們對(duì)美好生活的新期待，以實(shí)力贏得消費(fèi)者的青睞。2024年，在線上智能門鎖市場(chǎng)中，德施曼成績(jī)斐然，以20%的占比位居零售額首位；在線上2000元及以上的高端市場(chǎng)中，德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居第一；同時(shí)，在2024年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼實(shí)力突出，均取得了量額的雙重冠軍，彰顯了其在高端和技術(shù)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用。

鹿客：作為一家面向家庭和居住安全生態(tài)的智能科技公司，憑借對(duì)技術(shù)的堅(jiān)定信仰，通過AI算法、大模型等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，從最開始發(fā)布的同心圓指紋鎖Touch實(shí)現(xiàn)一步開門，到鹿客指脈鎖SV40解決了老人、小孩等指紋識(shí)別率低的問題，到鹿客掌心鎖V5 Max首次將掌靜脈識(shí)別方式用于智能門鎖并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，再到全新一代指脈技術(shù)的鹿客指脈鎖S6 Max，一次次突破行業(yè)的技術(shù)壁壘。鹿客在靜脈識(shí)別領(lǐng)域具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，2024年在傳統(tǒng)電商掌靜脈智能門鎖領(lǐng)域，鹿客以23%的占比位列零售額第一；在2000元及以上的指靜脈智能門鎖市場(chǎng)，其零售量占比達(dá)到49%，零售額占比達(dá)到51%，均排在首位。

螢石：作為海康威視控股子公司，具備從硬件設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造到物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，完整的垂直一體化服務(wù)能力。憑借其在視頻和視覺技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，螢石推出的DL20、DL30、DL50、DL60、Y3000等系列人臉視頻鎖，滿足了入戶場(chǎng)景下用戶對(duì)于安全、便捷、智能的全方位需求。同時(shí)螢石為智能鎖行業(yè)帶來了多項(xiàng)創(chuàng)新性的突破，如多攝方案解決看護(hù)盲區(qū)痛點(diǎn)，AI算法商店升級(jí)看護(hù)能力，全棧自研推動(dòng)行業(yè)革新等。2024年，螢石品牌表現(xiàn)卓越，展示了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ�在線上市場(chǎng)其零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)145%、154%，在重點(diǎn)品牌中成長(zhǎng)性名列第一。

華為：自2022年初進(jìn)入市場(chǎng)以來，華為不斷推出搭載HarmonyOS操作系統(tǒng)的智能門鎖產(chǎn)品，豐富了市場(chǎng)上的產(chǎn)品選擇，增強(qiáng)了用戶對(duì)智能家居生態(tài)系統(tǒng)的認(rèn)知與接受度。華為智能門鎖 Pro搭載AI 3D人臉識(shí)別 2.0技術(shù)，通過自研AI芯片、AI動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)算法、AI 3D防偽檢測(cè)技術(shù)，做到了秒級(jí)無感解鎖�？膳c華為全屋智能中控屏、華為手機(jī)以及華為智慧屏緊密相連，輕松通過中控屏、手機(jī)或者智慧屏實(shí)時(shí)查看門外狀況。憑借以上優(yōu)勢(shì)，華為智能門鎖 Pro受到了高端品質(zhì)需求人群的喜愛，在2024年傳統(tǒng)電商2500元及以上市場(chǎng)中，位列機(jī)型零售量排名第一的位置。

2025年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著智能家居普及率的持續(xù)攀升以及消費(fèi)者對(duì)智能門鎖接受程度的日益提高，智能門鎖行業(yè)正逐步向“剛性需求”領(lǐng)域過渡，已然成為眾多家庭重要的安全防護(hù)設(shè)施。基于此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2166萬套，預(yù)估同比增長(zhǎng)6.7%。其中，線上市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為892萬套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.0%。

       原文標(biāo)題 : 年報(bào)專題 | 2024年智能門鎖市場(chǎng)總結(jié)：國(guó)補(bǔ)賦能，于挑戰(zhàn)與機(jī)遇中破局前行