3

在小米10取得巨大成功之后，小米11的發(fā)布就變得更加讓外界期待。而小米并沒有讓外界等待太久，而是較往年更早的時間進行了小米數字系列的發(fā)布。過去兩年，小米9、小米10系列均是在每年春節(jié)之后的春季發(fā)布，而小米11則于2021年春節(jié)前的12月28日正式發(fā)布。

作為接力小米10，全力沖擊高端市場的第二款旗艦產品小米11，在性能、屏幕與影音等方面都再次實現(xiàn)全面突破。其中，在最核心的處理器領域，全球首發(fā)了高通最新一代的旗艦移動平臺驍龍888，采用目前最先進的5nm工藝制程，性能全面提升的同時，功耗表現(xiàn)也更加優(yōu)秀。

在屏幕方面，小米11采用了6．81英寸的2K四曲屏，屏幕分辨率高達3200x1440，這是目前行業(yè)最高規(guī)格畫質的頂級屏幕，相比目前市面主流手機擁有更高的亮度和更低的功耗，在戶外陽光下也能輕松看清屏幕內容。同時，小米11支持120Hz超高刷新率和480Hz超高觸控采樣率，屏幕顯示更為精準。這讓其在全球權威的專業(yè)評測機構DisplayMate的屏幕評測中獲得A＋評級，并且突破13項畫質紀錄。

而在用戶極為關注的拍照與音質方面，更是正成為小米區(qū)別于其競爭對手的核心優(yōu)勢。其中，在音質領域，小米11采用了與全球頂尖音響企業(yè)Harman Kardon合作的專業(yè)調音的立體聲雙揚聲器，在拍照領域，采用了專業(yè)1億像素8K電影相機。在領先的硬件基礎上，小米11還內置了眾多創(chuàng)意影像功能，大大增加了手機拍攝的易用性和趣味性。

最后，外觀設計算得上小米11的一個較大驚喜，在5G手機普遍由于元器件、電池以及散熱等因素導致手機普遍厚重的情況下，小米通過諸多結構優(yōu)化，做到了整機厚度僅為8．06mm，重量僅196g，真正實現(xiàn)了輕薄好手感。更為難得的是，小米11的輕薄好手感不是以犧牲電池電量為代價，其內置4600毫安時超大容量電池，能夠保證消費者一整天的使用。在具體的材質上，小米11采用了AG玻璃和素皮兩種材質版本，其中AG玻璃版提供了白、藍、黑三款配色，素皮版為煙紫和卡其色。

在軟件方面，小米11搭載最新發(fā)布的MIUI 12．5。MIUI 12．5有兩個最核心的亮點讓筆者印象深刻，一個是在高端用戶極為關注的隱私保護方面，做到了全行業(yè)最為領先；另外一個是發(fā)布了MIUI的第一個跨界產品MIUI＋，MIUI＋主要是在PC端安裝應用，通過小米手機掃碼登錄，便可以和電腦之間實現(xiàn)密切協(xié)作，徹底打破不同終端之間的鴻溝。

除上述之外，小米11還有很多硬件與軟件方面的創(chuàng)新，數不勝數，我們就不一一列舉，感興趣的讀者可以購買或者前往小米之家親自體驗。不過總的來說，小米11幾乎在所有能想到的領域，都是按照行業(yè)最領先的標準來進行打造，這充分保證了其在高端市場的競爭力。同時，小米11在相比上一代全面升級的基礎上，售價卻維持不變。3個存儲版本，8GB＋128GB售價3999元，8GB＋256GB售價4299元，12GB＋256GB售價4699元，這進一步為小米11的熱銷提供了厚厚的安全墊。

小米11相較之前的小米數字系列提前發(fā)布，背后其實是小米在產研、供應鏈與渠道等領域綜合能力的一個重要體現(xiàn)。例如在產研領域，小米今年在北京亦莊投產了國內最高端的智能手機生產線，這條生產線除了上下料之外，是完全無人的“黑燈工廠”，其不僅可以年生產100萬臺超高端手機，還大大提高了小米公司對制造的理解，這對其打造高端手機至關重要。再比如照相領域，小米為了實現(xiàn)相機技術的突破，放眼全球，哪里有人才就把研發(fā)中心設到哪里。目前，已經在北京、巴黎、東京與圣地亞哥等城市設立九地研發(fā)中心，其中5個為國際研發(fā)中心，共邀請全球40多位行業(yè)泰斗加盟。

過去，經常有很多智能手機企業(yè)產品跳水，主要就是受產研、供應鏈與渠道等因素的影響�；蛘咭驗楫a品研發(fā)不到位，或者因為產能受限，再或者就是上一代產品庫存過大，為了銷售庫存產品，企業(yè)迫不得已推遲新品發(fā)布時間。而對于小米，其已經不存在上述問題，而是調整到一個良好的產品節(jié)奏。

而有序的產品節(jié)奏又是智能手機企業(yè)競爭的一個關鍵成功要素，其能夠很好地對競爭對手的產品進行防守與壓制。如果在競爭對手發(fā)布一款新品很久之后，企業(yè)不能很快拿出新品來進行應對，將會丟掉大量市場份額。而如果能趕在競爭對手之前率先發(fā)布代際領先的新品，則會對競爭對手形成巨大的威脅。

從目前的行業(yè)局面來看，小米11并非針對競爭對手產品的反制產品，而是較競爭對手都更為領先的新一代產品，這就把銷售的壓力轉移到了競爭對手一方。

4

筆者在長期商業(yè)研究中有一個較為突出的感受，就是判斷一個企業(yè)的發(fā)展，基于能力邏輯是相對于業(yè)績邏輯更為準確的一種方式。因為，企業(yè)的短期業(yè)績，是過去能力在當下的反映，而企業(yè)的當下能力，會反映在未來業(yè)績。

對于小米來說，所有當下的短期成績都不是最為重要的，更重要的是小米的能力在不斷提升。小米一方面在不斷補足過去在硬件供應鏈、線下渠道等關鍵業(yè)務領域的能力短板，另一方面在全球化領域的能力不斷得到驗證，而現(xiàn)在在高端化領域的能力也大幅提升，這種能力的持續(xù)增長，在未來會形成巨大的時間復利效應。

例如，相繼在全面屏、無線快充、一指連與客廳厘米級精準定位等核心技術領域實現(xiàn)突破后，小米的屏下相機技術也正在取得突破性的進展，目前，已經對外發(fā)布第三代屏下相機技術有望在明年量產使用。另外，此次發(fā)布會上，小米還首次透露了小米實驗室的信息，小米實驗室已遍布全球，僅小米科技園就擁有各類實驗室123間，其中手機實驗室90＋間，涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學、音頻、可靠性等專業(yè)學科。隨著小米實驗室更多技術成果的不斷疊加，都將助力小米在產品力上的提升，進而帶來品牌力的上行。

敏銳的資本市場投資者，也敏銳地洞察到了小米能力持續(xù)提升將帶來的確定性業(yè)績增長，在2020年這個受新冠肺炎疫情影響的特殊年份，用真金白銀表達了對小米集團的看好。截止最近一個交易日，小米集團股價為31．25港幣，較年初上漲200％多，市值也高達7832億港幣，折合1010億美金，正式進入后千億美金時代。

不過小米集團并不會滿足于此，筆者注意到小米在2020年成立十周年的節(jié)點，還不斷進行著組織調整與調兵遣將，并宣布了新十年創(chuàng)業(yè)者計劃。該計劃將選拔百位認同小米使命、愿景、價值觀，有能力、有潛力、并且在核心崗位有突出戰(zhàn)功的年輕干部，給予類似早期創(chuàng)業(yè)者的回報，激勵他們以創(chuàng)業(yè)者心態(tài)和投入度，和公司共繪未來十年的美好藍圖。

這種永無止境的進取心，讓我們相信小米未來在核心技術突破，在品牌高端化，在業(yè)績與市值雙增長方面都將會擁有更出色的表現(xiàn)。