近日，庫克在《多倫多星報(bào)》的媒體專訪中提到：蘋果向來重視用戶隱私保護(hù)，iOS／PadOS／tvOS 14．5將在幾周內(nèi)推出APP跟蹤透明度功能（簡稱ATT）。該功能要求APP在跟蹤用戶前必須請求用戶給予權(quán)限，未來數(shù)字廣告的精準(zhǔn)推送有望得到控制。

無獨(dú)有偶，另一家互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌也在近期宣布：從明年開始，在Chrome瀏覽器上默認(rèn)禁止第三方cookie。第三方cookie記錄了用戶在網(wǎng)站上瀏覽和交互時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，廣告公司可以利用它來更加了解用戶信息。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始出手限制是否標(biāo)志著個性化廣告的末日已經(jīng)到來？

很多用戶在使用手機(jī)的過程中發(fā)現(xiàn)，部分購物軟件個性推送的精準(zhǔn)度極高，甚至懷疑手機(jī)開啟了錄音功能。身邊不少同學(xué)也反映和朋友談?wù)撃臣�產(chǎn)品后，打開購物軟件就會看到相關(guān)的產(chǎn)品。

這種情況的出現(xiàn)是因?yàn)槠脚_之間有互換用戶信息的合作，這類產(chǎn)業(yè)鏈已在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)運(yùn)行多年。如我們在答疑平臺上搜索某件產(chǎn)品的評價時，這條搜索數(shù)據(jù)立刻就會被購物平臺識別到，作為個性化廣告的依據(jù)。

平臺的數(shù)據(jù)也會作為內(nèi)部推送廣告的依據(jù)，軟件通過搜集大量的用戶操作信息，給每個人建立精準(zhǔn)的用戶畫像，包括你的喜好、年齡、工資水平等等。一些平臺也會給予“關(guān)閉個性化推薦”的選項(xiàng)，但通常都把這個設(shè)置隱藏得很深。如用戶想在微信里關(guān)閉個性化廣告一共需要13個步驟、點(diǎn)擊16次，而且有效期只有半年，半年后還得重新再關(guān)一次。

如今蘋果利用自己對軟件生態(tài)強(qiáng)有力的把控，要求所有軟件在安裝的那一刻都需要將這種選項(xiàng)明明白白地顯示出來。國內(nèi)手機(jī)系統(tǒng)是否會跟進(jìn)呢？相較于蘋果，安卓系統(tǒng)一向保持開放的風(fēng)格，這會讓這項(xiàng)功能更難實(shí)現(xiàn)。

平臺軟件會對用戶行為進(jìn)行非常深度的數(shù)據(jù)搜集，除了基礎(chǔ)的搜索記錄以外還包括頁面停留時間，手指點(diǎn)按數(shù)據(jù)等等，這種深度搜集必須檢查軟件代碼才能發(fā)現(xiàn)。蘋果對應(yīng)用商店的所有軟件都進(jìn)行過代碼審核，國內(nèi)系統(tǒng)方卻并不具備這樣的權(quán)限。

個性化推薦能讓自己看到喜歡的廣告，這在一些人看來是好事。蘋果的意圖并非要消滅個性化廣告，實(shí)際上這是在給予用戶對隱私信息的自主權(quán)，讓喜歡看個性廣告和想保護(hù)隱私的人都能擁有更多選擇。

來源：雷科技