文|明美無限

相信有持續(xù)關(guān)注明美無限至今的果粉們應(yīng)該都清楚了,看似蘋果不是全球銷量第一的智能手機品牌,但智能手機領(lǐng)域的每一次巨變都與蘋果有關(guān)系,因此業(yè)內(nèi)把蘋果稱之為智能手機的引領(lǐng)者。即使是近幾年蘋果創(chuàng)新乏力,但蘋果依然用自己的方式改變著智能手機領(lǐng)域,特別是針對真實用戶的真實體驗之上蘋果一直走在前列。

這不蘋果公司今天提醒開發(fā)者,將從iOS 14．5,iPadOS 14．5和tvOS 14．5發(fā)布后,開始執(zhí)行IDFA的新政策。

在發(fā)布這些系統(tǒng)更新后,開發(fā)者將需要獲得明確的權(quán)限才能訪問設(shè)備上廣告標(biāo)識符(IDFA),這樣才能跨應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤用戶以,以進行廣告定位。

明美無限今天順便一提的是,IDFA是蘋果的一個廣告跟蹤標(biāo)識,它跟硬件無關(guān),這樣既讓商家監(jiān)測到廣告效果,又不會讓他們知道用戶的個人隱私。但自iOS 14．5版本之后,IDFA的開關(guān)將變?yōu)橛脩粼试S才能開啟,這種做法當(dāng)然會受到用戶歡迎,但同時也對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生影響。

不僅如此,蘋果還在封殺那些利用指紋技術(shù)收集數(shù)據(jù)的應(yīng)用,這種做法可以在沒有廣告標(biāo)志符的情況下也能追蹤用戶數(shù)據(jù)收集,例如會使用軟件版本上次更新以來的時間,上次重啟以來的時間充電量電池狀態(tài)等指標(biāo)來識別單個用戶,蘋果的appstore規(guī)則規(guī)定,應(yīng)用開發(fā)者不能以識別設(shè)備為目的,從設(shè)備上收集數(shù)據(jù),開發(fā)者要對其應(yīng)用中的所有追蹤代碼負(fù)責(zé)。

無疑,蘋果這波操作侵犯了軟件商的利益,無法精確投放廣告就意味著損失,反之,‘應(yīng)用跟蹤透明度隱私’功能卻讓用戶擁有更大的自主權(quán),用戶可以根據(jù)需求自行選擇是否被應(yīng)用跟蹤隱私信息。

其實,從2020年6月的蘋果全球開發(fā)者大會上就已經(jīng)宣布了,其將禁用延用至今的 IDFA 自動獲取模式,如今 iOS 14．5 發(fā)布之后,這種模式改為了用戶手動模式,正好完美詮釋了庫克此前關(guān)于‘增強用戶選擇能力和增強用戶對廣告信任’的演講主題。

在推行新隱私政策的幾個月里,廣告商的利益明顯已經(jīng)受到了侵犯,其中尤以 Facebook 為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司受到的影響最大,因為它們是需要利用用戶的偏好信息進行精準(zhǔn)推送廣告的,如果不能精準(zhǔn),那么廣告的效果和質(zhì)量就會明顯下降,投放廣告的金主們自然而然也會減少,而且廣告的價格也會隨之降低。

因此行業(yè)評價iOS 14．5無論是對于用戶,還是對于蘋果的iOS,無論是對于整體行業(yè)還是安卓陣營將具有劃時代的意義,因這這項規(guī)定的執(zhí)行將意味著過去十多年的廣告、隱私、推送將發(fā)生本質(zhì)的改變。當(dāng)然目前這個改變僅出現(xiàn)在蘋果相關(guān)的iPhone、iPad等用戶和相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈之上。

不過大家要知道蘋果執(zhí)行了這個新規(guī)定,安卓陣營必須跟上。否則很多用戶可能就因為這一個小小的改變而轉(zhuǎn)投iOS陣營的。

因為相比iOS,安卓用戶這方面遭遇的困擾更多,除了應(yīng)用內(nèi)廣告,很多廠商還會從系統(tǒng)層面加入各類廣告和推送。不過,部分手機廠商已經(jīng)有所收斂,如小米的MIUI在系統(tǒng)內(nèi)增加了廣告推送的開關(guān),允許用戶自行決定是否接收廣告。魅族Flyme 9則是打出0廣告、0推送、0預(yù)裝的口號,徹底解決系統(tǒng)廣告和推送問題。

系統(tǒng)和軟件內(nèi)的廣告,能夠給手機廠商、軟件開發(fā)商增加一些收入,但也嚴(yán)重影響了消費者的體驗,對于絕大多數(shù)用戶而言,都更偏向于追求簡潔、輕快的系統(tǒng)體驗。如今蘋果也要限制應(yīng)用程序的廣告,用戶體驗有望獲得更進一步的提升,希望其他的國產(chǎn)手機廠商也能跟進一下,帶給用戶更佳的使用體驗。

另外三月初時蘋果就已經(jīng)表示應(yīng)用開發(fā)者要使用其他替代方法來收集用戶數(shù)據(jù)跟蹤。目前應(yīng)用跟蹤透明度的所有框架都已經(jīng)到位,一些開發(fā)者已經(jīng)開始要求用戶提供IDFA訪問權(quán)限。

此外目前,尚不知道iOS 14．5何時發(fā)布,但在4月5日庫克在接受訪談時表示,將在“短短幾周內(nèi)”推出。

最后,明美無限還想說的就是:iOS系統(tǒng)在用戶隱私保護方面顯然強于安卓陣營,希望安卓未來也能強化這方面的保護。目前,在國內(nèi)APP之下,我們幾乎都是透明人,各大廠商所獲得的數(shù)據(jù)信息,足以描繪出你的衣食住行各方面的喜好,比你自己都還了解自己。

那么,如果你們對于蘋果公司在iOS 14．5系統(tǒng)上推行用戶隱私方面的措施還有什么想要說的,不妨在評論區(qū)留言給明美無限參與一起討論吧!