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國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)很久沒(méi)有這樣的盛況了！

在各自領(lǐng)域成長(zhǎng)為頭部的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，近年來(lái)正在向“自留地”的縱深發(fā)展，正面交鋒的機(jī)會(huì)并不多。直到大洋彼岸傳來(lái)GPT的聲音后，一下子抓住了大廠們的G點(diǎn)，他們仿佛聽(tīng)到了新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角，迅速奔赴AI大模型的戰(zhàn)場(chǎng)。

2月份Chat GPT-4問(wèn)世后，市場(chǎng)再次感知到了大模型的威力，相比于去年末發(fā)布的Chat GPT-3.5，新一代GPT算力和邏輯能力更強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值也隨之凸顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將是開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)高地，如同千禧年的互聯(lián)網(wǎng)一般。

可以“change the world”的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們自然不能錯(cuò)過(guò)，短短兩個(gè)月的時(shí)間，先后宣布進(jìn)軍大模型的公司不少于30家，這其中不僅包含百度、阿里、京東等超級(jí)大廠；也有商湯科技、科大訊飛等AI科技公司；闊別臺(tái)前許久的互聯(lián)網(wǎng)知名人物王惠文、王小川等也步履不停，大張旗鼓地成立新公司。

具備先發(fā)能力的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，更是在當(dāng)下迎來(lái)密集的發(fā)布階段。

3月16日，百度搶先發(fā)布大語(yǔ)言模型“文心一言”；4月9日，三六零官方正式宣布，基于360GPT大模型開(kāi)發(fā)的“360智腦”落地搜索場(chǎng)景；4月10日，商湯科技發(fā)布“日日新SenseNova”大模型體系；同一天，昆侖萬(wàn)維宣布即將推出“天工”大模型；4月11日，阿里巴巴大語(yǔ)言模型“通義千問(wèn)”正式亮相……

然而，迫不及待的發(fā)布大模型之后的前景又如何呢？

Chat GPT走俏，最大的受益者莫過(guò)于微軟。當(dāng)年微軟解散炙手可熱的元宇宙團(tuán)隊(duì)，先后三次投資900億砸向Chat GPT，如今Chat GPT的能力已經(jīng)集成在微軟的搜索引擎必應(yīng)和微軟辦公軟件中。微軟的必應(yīng)能夠提供更精準(zhǔn)的生成式回答，Microsoft 365 服務(wù)已全面接入 AI 驅(qū)動(dòng)工具 Copilot。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)，這或許才是大模型商業(yè)邏輯的最優(yōu)解，擁有技術(shù)能力僅僅只是敲門磚，基于大模型的能力敲開(kāi)未來(lái)的商業(yè)大門才是真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯。對(duì)此，國(guó)內(nèi)的大廠們準(zhǔn)備好了嗎？王慧文們找到答案了嗎？

GPT撐腰，微軟再戰(zhàn)谷歌

從商業(yè)的角度來(lái)講，技術(shù)沒(méi)有商業(yè)使用場(chǎng)景那便是空中樓閣；從技術(shù)本身的角度出發(fā)，商業(yè)使用場(chǎng)景能沉淀更多的數(shù)字資產(chǎn)，助力技術(shù)迅速迭代。這條邏輯同樣適用于大模型技術(shù)，人工智能這個(gè)雪球，在商業(yè)的雪地上滾動(dòng)起來(lái)，才能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

作為Chat GPT的“金主”，微軟第一時(shí)間享受到了大模型帶來(lái)的技術(shù)紅利。

多年來(lái)，微軟雖位列全球互聯(lián)網(wǎng)大廠第一梯隊(duì)，但其主要業(yè)務(wù)之一的搜索引擎，一直困在谷歌的陰影之下。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，谷歌的搜索引擎在全球 PC 端搜索市場(chǎng)份額高達(dá) 84%。第二名才是微軟的必應(yīng)，占比不到 9%，其差距顯而易見(jiàn)。

不僅如此，早期谷歌在AI領(lǐng)域的研究更是領(lǐng)先微軟半個(gè)身位。2013年，谷歌聊天機(jī)器人研發(fā)起步，三年后谷歌推出的人工智能AlphaGo 打敗圍棋冠軍李世石。隨后，取得階段性突破的谷歌，將機(jī)器學(xué)習(xí)等 AI 技術(shù)整合到谷歌全家桶中。

彼時(shí)，微軟才剛推出聊天機(jī)器人“Tay”，但僅僅幾小時(shí)后，因?yàn)闄C(jī)器人的不恰當(dāng)言論引發(fā)爭(zhēng)議，微軟緊急撤下。

2017年，谷歌再次取得重大的技術(shù)突破，研發(fā)了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)Transformer，這也是ChatGPT的底層技術(shù)之一。

可以說(shuō)，直到2017年微軟一直沒(méi)能在AI領(lǐng)域超越谷歌。

木秀于林，風(fēng)必摧之。正是在人工智能領(lǐng)域的卓越，使得谷歌那幾年備受輿論爭(zhēng)議，專家和學(xué)者開(kāi)始抵抗人工智能技術(shù)的發(fā)展，并向谷歌施壓，要求其承諾不會(huì)將技術(shù)用作非法途徑。2018年，谷歌宣布不會(huì)將AI技術(shù)應(yīng)用于軍事武器制造方面，隨后的幾年，谷歌在AI領(lǐng)域的進(jìn)程并不順利，頻頻爆出AI倫理問(wèn)題，核心人員陸續(xù)離開(kāi)谷歌。

在此階段，非營(yíng)利性組織Open AI成立，其GPT模型在谷歌云上運(yùn)行。2019年，微軟投資Open AI，拿到GPT的獨(dú)家授權(quán)，OpenAI 從谷歌云轉(zhuǎn)向微軟云。據(jù)了解，微軟和 OpenAI 合作的主要目標(biāo)就是增強(qiáng)搜索能力，并在 Microsoft Office 中提供語(yǔ)言翻譯。

2022年末，Chat GPT3.5向公眾開(kāi)放，幾乎是在瞬間引爆了市場(chǎng)，僅僅兩個(gè)月月活破十億，看到商業(yè)曙光的微軟又追投100 億美元，并且微軟云服務(wù)是 ChatGPT 的獨(dú)家云提供商。

此時(shí)谷歌預(yù)感到重大威脅，內(nèi)部拉響了紅色警報(bào)，一位 AI 領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資家表示：“谷歌在搜索界當(dāng)了太久的壟斷王者，這次必須會(huì)為市場(chǎng)份額而戰(zhàn)。因?yàn)橐灰怪�間，有很多不用 Windows 電腦的朋友都想試試必應(yīng)了。”

去年末谷歌開(kāi)始奮起直追微軟，谷歌和微軟的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和幾年前換了個(gè)位置。今年初，Chat GPT4發(fā)布，更強(qiáng)的語(yǔ)義理解再次顛覆市場(chǎng)對(duì)人工智能的認(rèn)知，谷歌也推出了聊天機(jī)器人Bard，發(fā)布當(dāng)天就因答案準(zhǔn)確性存疑受到市場(chǎng)吐槽。而且Bard在技術(shù)層面被GPT4碾壓，Bard并不能支持多語(yǔ)言，僅會(huì)英文，而且不會(huì)編程。

時(shí)至今日，微軟已將GPT的能力集成在必應(yīng)和其他業(yè)務(wù)中。有了GPT撐腰，微軟找到了再戰(zhàn)谷歌的技術(shù)底氣。

這或許就是國(guó)內(nèi)大廠緊鑼密鼓籌備上線大模型的原因之一，對(duì)未來(lái)的恐慌可能大過(guò)業(yè)務(wù)端對(duì)大模型的需求。但僅推出大模型擁有技術(shù)傍身并不夠，和自身產(chǎn)業(yè)協(xié)同，才是面對(duì)未來(lái)的底氣。

大廠：“嫡系”協(xié)同和技術(shù)外溢

在Chat GPT走俏之前，國(guó)內(nèi)大廠其實(shí)早有大模型技術(shù)儲(chǔ)備，但并未被推到聚光燈下，直到這次浪潮，大廠們才紛紛拿出壓箱底的大模型。如若按照商業(yè)模式來(lái)看，大廠們的大模型技術(shù)，主要分為兩種：為自家“嫡系”應(yīng)用層賦能、向企業(yè)合作伙伴輸出技術(shù)能力。

從最早迎戰(zhàn)的百度來(lái)看，2019年百度發(fā)布文心大模型，經(jīng)過(guò)迭代后目前主要有通用大模型、行業(yè)大模型、任務(wù)大模型。通用大模型具備通用知識(shí)能力；行業(yè)大模型則是針對(duì)特定行業(yè)，具備對(duì)行業(yè) know-how 的了解，應(yīng)用在行業(yè)特定場(chǎng)景中；任務(wù)大模型主要面向特定任務(wù)，如NLP領(lǐng)域的信息抽取、對(duì)話、搜索等，以及視覺(jué)領(lǐng)域的商品圖文搜索，文檔圖像理解等。通過(guò)百度的飛漿平臺(tái)，三種大模型一直在不斷進(jìn)化。

在應(yīng)用層上，百度去年向公眾開(kāi)放了AI作畫平臺(tái)“文心一格”和產(chǎn)業(yè)級(jí)搜索系統(tǒng)“文心百中”。3月，百度又推出對(duì)標(biāo)Chat GPT的應(yīng)用文心一言，發(fā)布之際李彥宏表示“文心一言和ChatGPT水平就差兩三月”。

文心一言具備文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案的創(chuàng)作、數(shù)理邏輯的推算、中文的理解、多模態(tài)生成等能力，算是百度ALL IN AI以來(lái)第一個(gè)集成多方面能力的應(yīng)用層代表。

從百度業(yè)務(wù)的基本盤來(lái)看，百度或許是最有可能復(fù)制微軟商業(yè)邏輯的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠。何況在國(guó)內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域中，尚未有能和百度形成競(jìng)爭(zhēng)的公司，大模型的應(yīng)用，即能加強(qiáng)百度智能搜索的技術(shù)能力，亦能讓百度的長(zhǎng)板更長(zhǎng)。

值得注意的是，在百度生態(tài)中，不乏百度貼吧、百度文庫(kù)等承載大量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)的應(yīng)用。這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)同樣可以反哺給文心一言，形成良性發(fā)展的循環(huán)。

此外，文心一言的能力也可以應(yīng)用在其他百度系的應(yīng)用中。百度地圖已經(jīng)全面融合文心一言，并發(fā)布交通大模型，百度地圖升級(jí)為具備自學(xué)習(xí)、自進(jìn)化能力的 AI 導(dǎo)航，為百度在地圖領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)增添士氣。

除了自家應(yīng)用可以借助文心一言的能力升級(jí)外，百度亦可以開(kāi)放給企業(yè)級(jí)客戶，李彥宏提到超八萬(wàn)家企業(yè)在排隊(duì)談合作。

阿里的“通義千問(wèn)”商業(yè)邏輯和文心一言相差不多。

阿里大模型的商業(yè)化也在此前展現(xiàn)了潛力，2019年阿里推出基于預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型的通用對(duì)話框架，2021年11月，阿里達(dá)摩院宣布了M6大模型，一個(gè)基于10萬(wàn)億參數(shù)的多模態(tài)大模型。

根據(jù)阿里公開(kāi)的內(nèi)容，M6大模型在淘寶、支付寶、天貓等阿里旗下產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用落地并取得了一定成績(jī)。不過(guò)M6模型僅局限在阿里系內(nèi)部使用，并未面向公眾開(kāi)放。

“通義千問(wèn)”的誕生，阿里的AI能力才開(kāi)始向外延伸。“通義千問(wèn)”基于語(yǔ)言大模型，可以處理問(wèn)題，執(zhí)行任務(wù)寫文章、寫腳本等。

在商業(yè)化層面，阿里分內(nèi)外兩條路線。內(nèi)部來(lái)看，釘釘、天貓精靈將率先接入測(cè)試，在評(píng)估認(rèn)證后正式發(fā)布新功能；外部來(lái)看，阿里開(kāi)放“通義千問(wèn)”的能力，企業(yè)基于“通義千問(wèn)”打造具備自己行業(yè)能力的專屬大模型。

從阿里自身的生態(tài)來(lái)看，“通義千問(wèn)”的能力可以使得To B領(lǐng)域的釘釘更加智能化，To C業(yè)務(wù)的淘寶、支付寶、天貓精靈等，可以借助大模型能力更懂用戶需求，提升用戶體驗(yàn)。

京東和騰訊的大模型目前還未解開(kāi)面紗，但可以預(yù)見(jiàn)的是，京東大模型會(huì)更偏向零售業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)的應(yīng)用，2019年京東基于自研領(lǐng)域模型K-PLUG，具備對(duì)商品的sku自動(dòng)生成長(zhǎng)度不等的商品文案的能力，包括商品標(biāo)題、商品賣點(diǎn)文案和商品直播文案三類，目前商品文案寫作能力已覆蓋2000多個(gè)京東的品類。

騰訊的混元大模型，會(huì)更加偏向騰訊自身產(chǎn)業(yè)生態(tài)，據(jù)了解騰訊混元助手項(xiàng)目組的目標(biāo)是通過(guò)性能穩(wěn)定的強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練，完善騰訊智能助手工具，打造騰訊智能大助手，成為國(guó)內(nèi)的業(yè)界標(biāo)桿。

從大廠的角度來(lái)看，其實(shí)各家都已具備大模型能力，只是GPT的浪潮讓大廠們提速了大模型的商業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于大廠而言，推出大模型的作用，還是偏向于技術(shù)儲(chǔ)備，做到“人有我有”，更像是拿到一張通往新時(shí)代的船票。

商業(yè)化角度，大廠們首先從自身應(yīng)用層切入，一方面可以夯實(shí)自身應(yīng)用在行業(yè)內(nèi)的地位，另一方面也便于大模型的訓(xùn)練。至于技術(shù)能力外溢，賦能其他合作伙伴，或許才是未來(lái)大廠大模型商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

AI：向各自領(lǐng)域延伸的利刃

相比于大廠應(yīng)用范圍輻射面積較廣，AI領(lǐng)域的企業(yè)更專注于自身技術(shù)，鮮少直接出現(xiàn)在落地應(yīng)用層面運(yùn)營(yíng)。所以對(duì)于AI企業(yè)而言，大模型更重要的是向各自專注的領(lǐng)域縱向延伸，提供下游客戶更智能化的解決方案，為自己夯實(shí)在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從AI四小龍商湯來(lái)看，去年商湯科技推出了書生2.5多模態(tài)大模型，前不久又推出日日新大模型，包括自然語(yǔ)言生成、文生圖、感知模型標(biāo)注以及模型研發(fā)功能。同時(shí)，商湯推出了自研中文語(yǔ)言大模型應(yīng)用平臺(tái)“商量 SenseChat”�？蓪�(shí)現(xiàn)多輪對(duì)話、邏輯推理、語(yǔ)言糾錯(cuò)、內(nèi)容創(chuàng)作、情感分析等。

商湯在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了語(yǔ)言大模型支持的幾項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)用，編程助手可幫助開(kāi)發(fā)者更高效地編寫和調(diào)試代碼；健康咨詢助手，為用戶提供個(gè)性化的醫(yī)療建議；PDF文件閱讀助手，可以從復(fù)雜文檔中提取和概括信息。

從商業(yè)角度來(lái)看，日日新為政企客戶提供了多種靈活的API接口和服務(wù)，可根據(jù)實(shí)際應(yīng)用需求，調(diào)用日日新大模型的各項(xiàng)AI技術(shù)能力，低門檻、低成本、高效率地實(shí)現(xiàn)各類AI應(yīng)用。

此前商湯科技通過(guò)大模型技術(shù)，在智慧生活、智慧城市、智能汽車等多業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用。日日新對(duì)于商湯自身而言，可以說(shuō)是在原有的解決方案基礎(chǔ)上，再進(jìn)一程。例如，在智能駕駛領(lǐng)域，基于視覺(jué)大模型商湯實(shí)現(xiàn)了可識(shí)別3000類物體的BEV環(huán)視通用感知算法的實(shí)車量產(chǎn)。

同在AI領(lǐng)域的科大訊飛，進(jìn)程稍微落后于商湯科技。

科大訊飛在2022年12月份啟動(dòng)生成式預(yù)訓(xùn)練大模型“1+N”任務(wù)，其中“1”是通用認(rèn)知智能大模型算法研發(fā)及高效訓(xùn)練底座平臺(tái)，“N”是應(yīng)用于教育、醫(yī)療、人機(jī)交互、辦公、翻譯、工業(yè)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的專用大模型版本。

據(jù)官方透露，大模型的發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)為5月份。雖然同屬AI賽道，但科大訊飛會(huì)直接參與面向C端消費(fèi)者的產(chǎn)品，推出科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)、智能辦公本、錄音筆等�？拼笥嶏w的大模型不僅可以提升對(duì)于B端的解決方案，更能直接在C端產(chǎn)品中應(yīng)用，為產(chǎn)品增加較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上，相比于大廠而言，專注于AI賽道的企業(yè)才是真正的面臨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。一方面要加強(qiáng)自身的技術(shù)能力，和行業(yè)內(nèi)其他玩家抗衡，另一方面又要抵抗大廠的沖擊，在大廠的輻射范圍內(nèi)差異化搶奪市場(chǎng)份額。

更何況，GPT的浪潮讓許多本來(lái)稱不上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)也加入賽道，例如360等其他領(lǐng)域的企業(yè)，還有市面上即將涌現(xiàn)的一批以王惠文、王小川為首的新興大模型創(chuàng)業(yè)公司。假以時(shí)日，他們或許也會(huì)掀起足夠大的水花，對(duì)原有的AI競(jìng)爭(zhēng)格局造成沖擊。

從商業(yè)角度出發(fā)，或許AI企業(yè)會(huì)在商業(yè)進(jìn)程中取得領(lǐng)先，畢竟深耕AI多年的商湯科技、科大訊飛等，更專注于AI能力的進(jìn)化，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)多年也積累了一定體量的用戶規(guī)模。

總結(jié)：

新技術(shù)的出現(xiàn)，帶來(lái)的是無(wú)限的想象空間，今時(shí)今日的大模型混戰(zhàn)，仿佛讓我們穿越到了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)端。Chat GPT如同“鯰魚”，刺激了國(guó)內(nèi)科技企業(yè)向新技術(shù)領(lǐng)域的突破。

但當(dāng)我們暢想大模型未來(lái)的星辰大海時(shí)，不能忘了技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，缺少任何一環(huán)，都是完美設(shè)想中的海市蜃樓。

目前，我們經(jīng)歷的國(guó)內(nèi)大模型爆發(fā)期，也僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，雖然各家能力各有所長(zhǎng)，也有明顯的不足，但從市場(chǎng)進(jìn)程來(lái)看，尚未達(dá)到可以給各家大模型排名次的時(shí)候。而未來(lái)誰(shuí)率先在商業(yè)上取得成功，才會(huì)與技術(shù)形成互為促進(jìn)的關(guān)系，才能持續(xù)取得成功。

       原文標(biāo)題 : 大廠集體搶灘ChatGPT：誰(shuí)真的有實(shí)力，誰(shuí)在試點(diǎn)商業(yè)化？