Rokid正在將戰(zhàn)略從單一、垂直的AR賽道向AI+AR賽道轉(zhuǎn)移，兩條腿走路的Rokid看起來(lái)更穩(wěn)當(dāng)了，但其在生態(tài)布局、內(nèi)容供給和落地場(chǎng)景方面，都存在不同程度的缺位問(wèn)題。

文｜葉之庭

創(chuàng)業(yè)十年來(lái)，AR獨(dú)角獸Rokid發(fā)布的一系列產(chǎn)品命名中都有明顯的AR標(biāo)識(shí)，如消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空間計(jì)算套裝、Rokid AR娛樂(lè)套裝和Rokid AR Lite。

而在11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)上，Rokid發(fā)布了兩款眼鏡產(chǎn)品。其中一款是與暴龍聯(lián)名的新一代AI+AR眼鏡Rokid Glasses，售價(jià)2499元，開(kāi)售日期為2025年二季度。另一款產(chǎn)品為AI智能影像眼鏡，何時(shí)發(fā)售，價(jià)格幾何暫未可知。

「數(shù)智研究社」發(fā)現(xiàn)，在人工智能大浪潮下，AR硬件獨(dú)角獸Rokid的產(chǎn)品布局也在向AI靠近。Rokid Glasses砍掉了觀影、游戲等娛樂(lè)屬性較強(qiáng)的功能，轉(zhuǎn)而增加了AI問(wèn)答搜索、AI翻譯、AI識(shí)物、AI答題、AI實(shí)時(shí)導(dǎo)航、AI健康提醒等更多符合大眾需求的功能。當(dāng)然，本次發(fā)布會(huì)之前的產(chǎn)品依然在AR領(lǐng)域繼續(xù)迭代。

也就是說(shuō)，Rokid正在將戰(zhàn)略從單獨(dú)的AR賽道向AI+AR賽道轉(zhuǎn)移，兩條腿走路的Rokid看起來(lái)更穩(wěn)了，但其生態(tài)布局、內(nèi)容供給和落地場(chǎng)景都還存在不同程度的缺位。

Rokid的路還很長(zhǎng)，要補(bǔ)的課也還有很多。

AI+AR兩條腿走路

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Rokid祝銘明提到了一個(gè)數(shù)據(jù)，十年來(lái)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)并使用Rokid AR眼鏡的用戶超過(guò)了30萬(wàn)人。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于Rokid來(lái)說(shuō)可以接受。不過(guò)，提及2025年二季度開(kāi)售的新品Rokid Glasses，祝銘明說(shuō)要賣(mài)掉3-50萬(wàn)臺(tái)。

十年賣(mài)掉30萬(wàn)臺(tái)，然后接下來(lái)一年要賣(mài)掉至少30萬(wàn)臺(tái)，這是Rokid自信的實(shí)力體現(xiàn)，還是妄自尊大的夸下�？�，我們只能等明年年底R(shí)okid的交代了。

事實(shí)上，目前AR眼鏡依然算是小眾賽道。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR眼鏡的銷(xiāo)量為48萬(wàn)臺(tái)，智能眼鏡的銷(xiāo)量為101萬(wàn)臺(tái)。2024年一季度，AR眼鏡全球出貨10萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%，智能眼鏡的出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，更是同比增長(zhǎng)了217%。

從市場(chǎng)接納的程度看，智能眼鏡的受歡迎程度、市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)在AR眼鏡之上。前車(chē)之鑒猶在，強(qiáng)如蘋(píng)果的Apple Vision Pro也沒(méi)能在全球市場(chǎng)上激起水花，拿到Apple Vision Pro的玩家在嘗鮮后也擺脫不了擱置在角落吃灰的命運(yùn)。

AR設(shè)備銷(xiāo)量低迷，生態(tài)布局不健全，內(nèi)容供給遲緩和場(chǎng)景落地等多方面問(wèn)題，困住了AR眼鏡的增長(zhǎng)。如此局面之下，2023年以來(lái)包括雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL等AR玩家紛紛布局AI技術(shù)，XREAL創(chuàng)始人徐馳公開(kāi)表示，“AR是AI最好的載體，AI則是AR最好的交互。”

玩家們紛紛推出了融入了AI技術(shù)的AR眼鏡。如影目科技推出的AR設(shè)備INMO Go接入了AI大模型，重量?jī)H52g，支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯、AI陪練等功能。Meta和雷朋合作推出的Ray—Ban Mtea眼鏡的銷(xiāo)量已經(jīng)突破了100萬(wàn)臺(tái)。

8月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和博士眼鏡成立合資公司，雙方將基于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在AI+AR眼鏡的技術(shù)，配合博士眼鏡在設(shè)計(jì)、渠道方面的優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃于2024年底推出首款新品，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后，是技術(shù)和市場(chǎng)、渠道的快速結(jié)合、快速出圈。

9月，星紀(jì)魅族也發(fā)布了主導(dǎo)AI+AR的智能眼鏡StarV Air2，功能上和前述產(chǎn)品差異并不大。在11月的百度世界大會(huì)2024現(xiàn)場(chǎng)，百度也發(fā)布了首款小度AI眼鏡。

在「數(shù)智研究社」看來(lái)，伴隨時(shí)間的推移，市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)AI+AR眼鏡發(fā)展形成共識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，老牌玩家Rokid肯定不想錯(cuò)過(guò)積累多年的技術(shù)市場(chǎng)化的可能。既然能說(shuō)出2025年一年賣(mài)掉30萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，那大概率是對(duì)AI+AR眼鏡的前景、市場(chǎng)化極度看好的。

短板還有不少

AI+AR眼鏡的前途是光明的，但在Rokid腳下的道路卻并非坦途。

一來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，垂直賽道玩家雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL，國(guó)內(nèi)還有百度、星紀(jì)魅族等玩家，國(guó)際上有Meta、Google和微軟等大廠，巨頭環(huán)伺，勢(shì)必倒逼Rokid在研發(fā)、創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)上加大投入，來(lái)避免產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。

好在現(xiàn)在行業(yè)還處于沒(méi)有形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈、沒(méi)有形成硬件標(biāo)準(zhǔn)、軟件生態(tài)不完善的蠻荒時(shí)代，群雄逐鹿階段，鹿死誰(shuí)手暫未可知。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》的數(shù)據(jù)顯示，Rokid暫時(shí)以市場(chǎng)出貨占比接近30%位列第一，擁有暫時(shí)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但未來(lái)，變數(shù)可能會(huì)非常大。

二來(lái)，祝銘明公開(kāi)表示Rokid本質(zhì)上是一家藏在硬件產(chǎn)品背后的系統(tǒng)軟件公司。這凸顯的是Rokid的野心，Rokid不甘只做硬件，只賣(mài)硬件，還有搭建行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容和場(chǎng)景落地的野心。

當(dāng)然，這可能也與目前AR行業(yè)還處于早期階段，沒(méi)有操作系統(tǒng)和內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)它的真實(shí)能力有關(guān)。

但不管怎么說(shuō)，祝銘明的言外之意，無(wú)非是Rokid要從最底層去構(gòu)建包括硬件產(chǎn)品、內(nèi)容供需和場(chǎng)景落地的一整套生態(tài)系統(tǒng)。2016年我國(guó)就進(jìn)入了“AR元年”，發(fā)展多年不過(guò)是在硬件產(chǎn)品上出現(xiàn)了一些讓人眼前一亮的產(chǎn)品，生態(tài)布局方面，因?yàn)橛�利時(shí)間長(zhǎng)、投入大等問(wèn)題一直沒(méi)能出現(xiàn)新的進(jìn)展，很多AR眼鏡玩家都不愿意做。

所以，用戶購(gòu)買(mǎi)AR眼鏡產(chǎn)品回去不過(guò)是當(dāng)成大玩具把玩一下，新鮮感過(guò)去后，只能淪落到上線二手平臺(tái)閑魚(yú)賣(mài)掉的命運(yùn)。

現(xiàn)在，Rokid想要把這塊硬骨頭啃下來(lái)。作為一家本質(zhì)上的操作系統(tǒng)公司，Rokid要全方位搭建生態(tài)系統(tǒng)，以期在未來(lái)的AR時(shí)代、空間智能時(shí)代保持住行業(yè)領(lǐng)先地位。

只要不下牌桌，Rokid一直有機(jī)會(huì)。但是投入是個(gè)無(wú)底洞，用戶的心智教育也需要時(shí)間，希望Rokid能撐到最后。