新識研究所原創(chuàng)

DeepSeek大戰(zhàn)OpenAI，受傷最深的卻可能是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索霸主谷歌和百度？

近期，全球AI領域的競爭格局因中國大模型公司DeepSeek的崛起而劇烈震蕩。

作為一家脫胎于金融行業(yè)的人工智能公司，DeepSeek推出的R1模型在性能上對標OpenAI的GPT系列，更憑借顯著的成本優(yōu)勢快速搶占市場，僅上線21天日活躍用戶便突破2000萬，超越ChatGPT成為全球增速最快的AI應用，一度引起了資本市場對OpenAI、英偉達甚至整個人工智能行業(yè)的質(zhì)疑。

面對資本市場的巨震，OpenAI立馬掏出了“三板斧”作為回應——從1月31日開始，OpenAI接連推出了o3-mini、Deep Research兩大功能，并于2月6日宣布向所有用戶免費開放ChatGPT搜索功能，無需注冊即可使用。

其中，OpenAI第三板斧全量開放AI搜索看似是針對DeepSeek的回應，但結(jié)果卻是直直劈向了以搜索為主要業(yè)務的谷歌與百度。

2月5日，谷歌股價在觸及新高后受該消息影響單日下跌7.29%，并在2月7日繼續(xù)下跌3.27%，直接蒸發(fā)了兩千多億美元的市值，而百度港股則在2月6日收跌-1.31%。

那么，在OpenAI掀起這場新興玩家對老牌巨頭的搜索大戰(zhàn)后谷歌處境如何？海外第三方研究機構(gòu)的看法又是怎樣的？和谷歌幾乎處于同一位置的百度呢？

1

ChatGPT蠶食搜索市場，谷歌仍有力反抗

其實，ChatGPT搜索功能并非是最近的新玩意，而是早在去年10月就已經(jīng)上線。

去年10月底，OpenAI宣布為ChatGPT推出了最新的人工智能搜索功能，這代表著ChatGPT從彼時就消除了即時信息這一最后短板。人們與全球最先進的AI大模型聊天時，也可以通過網(wǎng)絡資源鏈接快速、及時地獲取答案了，只不過剛上線的時候僅僅向付費訂閱用戶開放。

隨后，去年12月，該功能向所有注冊用戶開放，其實彼時就已經(jīng)意味著ChatGPT的搜索功能開始直接與谷歌和必應等傳統(tǒng)搜索引擎展開競爭。而到了2月，無需登錄也可以使用AI搜索算是完全完成了對谷歌和必應的對標，也正式開啟了OpenAI逐鹿搜索的道路。

但是，在ChatGPT搜索未全量開放的時間里，谷歌搜索就已經(jīng)遭到了沖擊。

Statcounter公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2024年的最后三個月（10月、11月和12月）的市場份額均低于90%，分別為89.34%、89.99%和89.73%，而這也是自2015年以來谷歌的市場份額首次跌破90%，其中分流而走的市場份額幾乎全部選擇了ChatGPT Search和Perplexity此類AI搜索引擎。

此外，根據(jù)Evercore ISI的一項調(diào)查，截至去年12月，ChatGP已經(jīng)成為了5%的受訪者的首選搜索提供商，而這一數(shù)據(jù)6月份的時候僅為1%，而谷歌搜索的份額則從同期的80%下滑至78%，并且在其中，代表著搜索未來形態(tài)的千禧年用戶更偏向于ChatGPT。

而之所以會出現(xiàn)谷歌在OpenAI的AI搜索進攻下市場份額被偷走的原因，不同的媒體也給出了自己的答案。

據(jù)Analytic Insight，他們認為ChatGPT Search最大的優(yōu)點在于可以在短時間內(nèi)獲得準確的搜索結(jié)果。

“考慮到我們一直生活在一個動態(tài)的世界，短時間內(nèi)獲得正確的信息很重要的。曾經(jīng)有一項研究表明，43%的用戶已經(jīng)被傳統(tǒng)的搜索結(jié)果和增量較少的信息所淹沒了。但OpenAI的AI搜索可以為那些只想要一個簡潔清晰的答案而不想花費數(shù)小時閱讀大量頁面的人提供很棒的服務�！�

AIbase也持有相似的觀點，“與Google、Bing等傳統(tǒng)搜索引擎相比，ChatGPT可以更快地捕獲在線信息，在幾分鐘內(nèi)實現(xiàn)實時分析�！�這意味著用戶可以快速獲取與其查詢相關的最新信息’�！�

而在可以獲得即時的回答之外，TechCrunch也有報道從交互方式上進行了解讀。

“對許多人來說，對話式搜索才是主要賣點。這樣的搜索可以讓用戶感覺好像他們正在與某人交談，而不是鍵入搜索查詢。根據(jù)最近的調(diào)查，截至2023年，已經(jīng)有66.9%的用戶更習慣用同AI對話的工具，這些都表明了未來的搜索形態(tài)正在轉(zhuǎn)向?qū)υ捊缑��！?/p>

除了海外媒體外，國內(nèi)知名投資人朱嘯虎也對此現(xiàn)象做出了更加激進的判斷。他強調(diào)，DeepSeek、ChatGPT這種聊天機器人將徹底取代傳統(tǒng)搜索引擎。"任何一個時代都是重復著同樣的韻律——PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索是第一個出來的Killer App (殺手級應用)，今天也一樣，AI時代第一個出來的Kiler App也是搜索。"

不過，雖然谷歌在搜索業(yè)務的市場份額跌破了90%，但仍然是搜索領域的絕對霸主。

而在搜索之外，谷歌的Android系統(tǒng)占據(jù)著全球移動操作系統(tǒng)超過70%的市場份額，YouTube作為全球最大的視頻平臺月活用戶超過25億，Gmail的活躍用戶數(shù)超過17億，Google Cloud在全球云計算市場份額超過10%，Google Workspace在企業(yè)協(xié)作工具領域也占據(jù)重要地位。這種多元化的業(yè)務結(jié)構(gòu)，讓谷歌在面對搜索業(yè)務的挑戰(zhàn)時有更大的回旋余地。

此外，The Information的一份報告顯示，谷歌正計劃在其搜索引擎中添加一個新的“AI模式”。谷歌CEO Sundar Pichai也承認，從今年開始要對搜索進行大規(guī)模的人工智能改造，以應對OpenAl和Perplexity的競爭。

可以說，谷歌在面對以OpenAI為代表的新興AI企業(yè)的挑戰(zhàn)中，谷歌像是一個全副武裝的巨人，在這場即將展開的競爭中誰勝誰敗仍未可知。

但是，哪怕谷歌在各個領域的布局已經(jīng)是無比完善，但在當下這樣一個技術發(fā)展的關鍵節(jié)點，再完善的布局也可能在一夜之間被顛覆。就像當年諾基亞在功能機時代的霸主地位一樣，當iPhone帶來智能手機的革命性突破時，諾基亞的優(yōu)勢在短短幾年內(nèi)就被徹底瓦解。

現(xiàn)在的谷歌也可能面臨類似的“奇點時刻”——如果OpenAI或DeepSeek在AI技術上實現(xiàn)突破性進展，帶來真正革命性的應用，那么谷歌在搜索甚至各類業(yè)務上多年構(gòu)建的護城河也可能在一夜之間被跨越。

在這場AI變革中，技術的進步往往比人們想象的要快得多。而對于像谷歌這樣的巨頭來說，最大的挑戰(zhàn)或許不是技術實力，而是能否在關鍵時刻做出足夠快速的轉(zhuǎn)型。

2

AI搜索，從百度王牌一夜變百度“殺手”？

盡管谷歌持續(xù)面臨著來自新興AI搜索引擎的巨大挑戰(zhàn)，但其憑借一直以來90%以上的市場份額和強大的AI技術儲備，依舊是搜索引擎的唯一巨頭。對谷歌自身來說，這次危機不僅是一次嚴峻的考驗，更有可能成為推動其進一步革新搜索引擎、推高市場份額的契機。

但對于國內(nèi)的搜索巨頭百度來說，其面臨的挑戰(zhàn)要比谷歌嚴峻地多。

首先，百度并不具備谷歌那樣穩(wěn)固的市場地位。

雖然百度曾經(jīng)在中國搜索市場占據(jù)統(tǒng)治地位，但近年來其市場份額持續(xù)下滑。根據(jù)statcounter發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，百度在PC端搜索份額占比僅為27.36%，而移動端的市場份額占比雖然還有58.21%，但相比于市場占比長期超過90%的谷歌來說還是距離太遠。

而在已有的市場份額數(shù)據(jù)外，更令人擔憂的是，百度AI搜索正面臨著來自以抖音小紅書為代表的UGC平臺和以豆包、Kimi、DeepSeek為代表的大模型產(chǎn)品的雙重夾擊。

早在數(shù)年之前，小紅書就已經(jīng)憑借其優(yōu)質(zhì)的生活方式內(nèi)容和真實的用戶評價，成為年輕人獲取信息的首選平臺，特別是在美食、旅游、購物等垂直領域。而抖音則通過其強大的算法推薦和視頻化信息呈現(xiàn)方式，正在重塑用戶的搜索習慣。

據(jù)統(tǒng)計，超過60%的年輕用戶會優(yōu)先在這些平臺上搜索相關信息，而不是使用傳統(tǒng)搜索引擎，這些流量實際上才是最重要、最值錢、最能代表未來的流量。而更應該令百度“恐慌”的是，想要抓住這批用戶所需構(gòu)建的生態(tài)，要比AI搜索困難太多太多。

也就在UGC平臺快速分走百度搜索流量的同時，國內(nèi)的大模型產(chǎn)品幾乎也同時盯上了百度搜索剩下的份額。

像豆包、Kimi、DeepSeek這樣新興的大模型產(chǎn)品，雖然不能提供像小紅書一樣的UGC內(nèi)容，但它們在專業(yè)知識檢索和信息整合方面展現(xiàn)出了超過百度AI搜索的獨特優(yōu)勢。

其中，豆包作為字節(jié)的拳頭產(chǎn)品，正展現(xiàn)出令人矚目的發(fā)展勢頭。這種快速崛起背后，是字節(jié)跳動在AI領域的全方位布局和強大支持。

在資本投入上，據(jù)浙商證券研究，字節(jié)跳動2024年在AI領域的資本開支就達到800億元，接近百度、阿里、騰訊的總和。2025年字節(jié)跳動資本開支有望達到1600億元，旨在打造自主可控的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心集群，其中約900億元將用于AI算力的采購，而這將進一步強化豆包在AI搜索上的能力。

而在用戶生態(tài)建設上，豆包作為字節(jié)重點孵化的AI產(chǎn)品，不僅能依托字節(jié)系產(chǎn)品獲得龐大的流量支持，還能借助集團在算法、內(nèi)容分發(fā)等方面的技術積累快速成長。在如此強大的資本投入和完備的技術路線支撐下，豆包在AI搜索領域能重擊百度，也并不是什么讓人驚訝的事情了。

而月活剛剛超過百度的Kimi，雖然沒有像字節(jié)這樣大資本的支持，但其憑借出色的產(chǎn)品體驗和技術實力，在過去一年中從長文本到慢思考等多個技術重要節(jié)點一直保持著足夠的曝光度，也積累了一大批忠實用戶。

至于DeepSeek就更加純粹了，僅僅依靠其在AI技術領域的深厚積累和創(chuàng)新能力，就在專業(yè)市場上獲得了令人矚目的成績。再加上媒體的宣傳，DeepSeek便在開發(fā)者和普通使用者中收獲了大量忠實用戶。

而之所以百度會淪落至被UGC內(nèi)容平臺和后起大模型應用一起蠶食搜索基本盤的境地，核心原因還是高層的戰(zhàn)略搖擺。

雖然百度從2010年就開始對人工智能進行探索，是最早布局AI搜索的玩家，但在后續(xù)發(fā)展中卻走入了缺乏戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略目標來回搖擺的致命誤區(qū)。

最開始，百度過分迷信自己在AI技術上的先發(fā)優(yōu)勢，將大量資源投入到模型訓練和技術優(yōu)化中，但在技術領先階段卻忽視了對用戶生態(tài)的構(gòu)建。而當其他玩家紛紛通過差異化路線或技術工程能力快速追趕時，百度的技術優(yōu)勢很快被抹平。

當百度的“AI迷信論”被徹底擊碎、開始意識到用戶生態(tài)的重要性時卻為時已晚。年輕用戶的生活類搜索需求已經(jīng)被抖音、小紅書等UGC平臺牢牢抓住，此時百度又開始懷疑自己All in AI的決定。

也就在百度躑躅的時間里，新興的大模型產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，而且一個個都憑借后發(fā)的資金投入或者新技術路線快速呈現(xiàn)出更好的用戶體驗和更精準的服務表現(xiàn)。百度搜索的市場份額，就這樣快速被AI大模型產(chǎn)品再洗劫一遍。

這種“生態(tài)未成，技術被超”的雙重打擊，讓百度在新一輪的搜索革命中陷入了進退維谷的境地。如果不能盡快在用戶生態(tài)建設或AI硬實力上實現(xiàn)突破的話，百度很可能會在這場變革中被對手們遠遠甩在后面。曾經(jīng)的搜索巨頭，也會與“搜索”二字漸行漸遠。

3

寫在最后

在這場由AI引發(fā)的搜索革命中，我們正見證著一個時代的轉(zhuǎn)折。

對于谷歌這樣的全球搜索巨頭而言，這既是挑戰(zhàn)也是機遇——盡管市場份額首次跌破90%的門檻令人警醒，但其深厚的技術積累和充足的AI研發(fā)儲備，仍然給予了它在變革浪潮中足夠的身位。

而對于百度來說，這場革命更像是最后的“致命一擊”。在短視頻和UGC內(nèi)容平臺蠶食搜索流量的背景下，AI搜索的興起無異于雪上加霜。即便百度率先布局了AI搜索，但效果卻遠未達到預期。更令人擔憂的是，在新一輪的搜索革命中，百度既缺乏足夠的用戶基本盤，又在AI能力上難以對標新興玩家，這讓它在與DeepSeek、Kimi等新勢力的競爭中愈發(fā)顯得力不從心。

當搜索領域的游戲規(guī)則被AI重新定義，當用戶的搜索習慣發(fā)生根本性改變，一個全新的搜索時代正在到來。而在這個時代中，搜索市場的份額，也將被全部打亂，獎勵給那些真正理解并把握住AI帶來的機遇的AI搜索企業(yè)。

參考資料：

《OpenAI launches ChatGPT search, competing with Google and Microsoft》，CNBC；

《Will OpenAI’s Search Feature Overtake Google Search?》，Analytic Insight；

《ChatGPT's search market share jumped recently, while Google has slipped, new data shows》，BEST OF AI；

《ChatGPT’s search market share jumped recently, while Google has slipped, new data shows》，DNyuz；

《OpenAI’s search engine is now live in ChatGPT》，The Verge；

《Sundar Pichai says Google Search will ‘change profoundly’ in 2025》，The Verge；

作者：楊啟隆

編輯：丁力

       原文標題 : OpenAI和DeepSeek第一刀斬下馬的是上代“AI王”谷歌百度？