誰(shuí)在小米面前瑟瑟發(fā)抖？

一個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力的新玩家入場(chǎng)，固然會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)，讓智能電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)蛋糕快速膨脹起來(lái)，去年特斯拉國(guó)產(chǎn)就是很好的案例，但不代表所有玩家都能夠雨露均沾嘗到甜頭，事實(shí)上，反而會(huì)有部分實(shí)力弱小的玩家被搶走蛋糕。

誰(shuí)將面臨危機(jī)？誰(shuí)在瑟瑟發(fā)抖？

壓力最大的是傳統(tǒng)車(chē)企，尤其是那些電氣化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)落后的傳統(tǒng)主機(jī)廠。

過(guò)去幾年時(shí)間，國(guó)外的特斯拉和國(guó)內(nèi)的蔚小理的發(fā)展有目共睹，迎著眾多傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭的壓力，在封閉的汽車(chē)行業(yè)闖出了一片天地。時(shí)至今日，汽車(chē)電氣化進(jìn)程加快，這些造車(chē)新勢(shì)力都開(kāi)始嘗到了甜頭，積累了程度不一的品牌知名度和口碑，以至于許多潛在買(mǎi)家在選擇購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)時(shí)，都會(huì)首先想到這些新勢(shì)力品牌。

雖然特斯拉和蔚小理擅長(zhǎng)的領(lǐng)域可能不一樣，但是作為新創(chuàng)企業(yè)，它們基本有著共同的特點(diǎn)：擁有很強(qiáng)的軟件開(kāi)發(fā)能力，靈活的企業(yè)組織架構(gòu)，高效的企業(yè)管理，善于捕捉用戶需求，較強(qiáng)的溝通用戶能力（特斯拉除外）。這些特點(diǎn)，是新勢(shì)力企業(yè)能夠迎難而上并且站穩(wěn)腳跟的重要因素。

2020年，國(guó)內(nèi)純電動(dòng)乘用車(chē)銷(xiāo)量約為100萬(wàn)輛，其中，蔚來(lái)、理想、小鵬三家新勢(shì)力合計(jì)賣(mài)出逾10萬(wàn)輛，占比超過(guò)10％，特斯拉雖未公布銷(xiāo)量數(shù)字，但其Model 3全年銷(xiāo)量近14萬(wàn)輛，加上Model X和Model S，估計(jì)會(huì)超過(guò)15萬(wàn)輛。以此計(jì)算，特斯拉＋蔚小理四家企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)四分之一，而其余幾十家車(chē)企瓜分剩余的四分之三份額，反差可謂極大。

對(duì)于特斯拉和蔚小理這些后浪，傳統(tǒng)車(chē)企的態(tài)度從一開(kāi)始的輕慢和不屑，慢慢變成了敬畏和羨慕，壓力越來(lái)越大。它們迫切想改變，想學(xué)習(xí)后浪的優(yōu)點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)船大掉頭難，很難去模仿，甚至以往在燃油車(chē)市場(chǎng)引以為傲的品牌認(rèn)知也變成了一種阻力，令自己的新能源汽車(chē)產(chǎn)品無(wú)法獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主機(jī)廠中，除了一直堅(jiān)持走新能源路線的比亞迪之外，其余車(chē)企沒(méi)有一個(gè)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，這從股價(jià)就可見(jiàn)一斑。2020年新能源汽車(chē)概念股紛紛一飛沖天，比亞迪、蔚來(lái)總市值躋身全球TOP 5，其余國(guó)內(nèi)上市車(chē)企的股價(jià)卻裹足不前。

如今，百度、蘋(píng)果、富士康，越來(lái)越多的后浪出現(xiàn)了，甚至還迎來(lái)小米這樣可怕的對(duì)手，傳統(tǒng)車(chē)企的壓力指數(shù)呈幾何級(jí)遞增，它們轉(zhuǎn)型的步伐越來(lái)越難往前邁進(jìn)，未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的前景也不理想。

汽車(chē)業(yè)未來(lái)格局撲朔迷離

小米、百度等科技玩家入場(chǎng)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)汽車(chē)勢(shì)力將進(jìn)入一個(gè)全新的博弈階段，未來(lái)格局也將變得撲朔迷離。

去年1月，美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興曾在社交媒體表示，現(xiàn)在中國(guó)的車(chē)企格局基本是3＋3＋3＋3角逐下兩輪，包括3家央企（一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安），3家地方國(guó)企（上汽、廣汽、北汽），3家傳統(tǒng)民企（吉利、長(zhǎng)城、比亞迪），3家造車(chē)新勢(shì)力（理想、蔚來(lái)、小鵬）。他的這個(gè)觀點(diǎn)讓許多業(yè)界人士深以為然，幾乎無(wú)人反駁。

但是，新冒出來(lái)的百度、小米顯然將改變這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

很明顯，傳統(tǒng)車(chē)企已經(jīng)在新能源汽車(chē)賽場(chǎng)逐漸掉隊(duì)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)主流上市車(chē)企公布的2020年財(cái)報(bào)，3家央企、3家地方國(guó)企、3家民企共計(jì)9家傳統(tǒng)車(chē)企中，有5家凈利潤(rùn)下跌，分別是吉利汽車(chē)、上汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)、北京汽車(chē)、廣汽集團(tuán)；4家上漲，分別是長(zhǎng)安汽車(chē)、比亞迪、長(zhǎng)城汽車(chē)、一汽集團(tuán)。

仔細(xì)分析，4家凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的上市車(chē)企，長(zhǎng)安汽車(chē)是因?yàn)樾峦瞥龅膒lus戰(zhàn)略切中消費(fèi)者痛點(diǎn)，長(zhǎng)城則得益于長(zhǎng)城炮、坦克300等新車(chē)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，一汽集團(tuán)靠一汽－大眾和紅旗品牌熱賣(mài)拉動(dòng)效益，唯有比亞迪是靠著新能源汽車(chē)這把火實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)突飛猛進(jìn)。

短期內(nèi)，電動(dòng)車(chē)還無(wú)法取代傳統(tǒng)燃油車(chē)，這些傳統(tǒng)勢(shì)力還將在業(yè)內(nèi)保持一定的優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著智能出行生態(tài)圈的到來(lái)，它們的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越弱，愿意購(gòu)買(mǎi)這些傳統(tǒng)品牌的消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越少。而小米、百度的出現(xiàn)，拉快了這一進(jìn)度條。

在小米的倒逼下，一個(gè)懸念是，華為、OPPO會(huì)否跟進(jìn)造車(chē)，如若這兩家手機(jī)巨頭也下場(chǎng)，尤其是華為，對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的影響將是顛覆性的。未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局和勢(shì)力劃分，很可能不再是3＋3＋3＋3，而是另一番面貌。

汽車(chē)電氣化進(jìn)程的提速，也讓汽車(chē)行業(yè)淘汰賽進(jìn)入全新階段，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，從而加快行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

目前，小米造車(chē)仍處于調(diào)研階段，第一款小米汽車(chē)的上市最快也要等到三年后，這三年時(shí)間，對(duì)傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，如果還無(wú)法取得明顯的轉(zhuǎn)型成就，很難再有機(jī)會(huì)了。