Jaye說他也被逼得在2018年安裝了AdBlock Plus，不是為了阻攔廣告或者追蹤，而是為了防止Chrome瀏覽器崩潰。他發(fā)現(xiàn)他經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站有很多都用一個(gè)古老的JavaScript功能來攝取那臺(tái)聯(lián)想筆記本陀螺儀的數(shù)據(jù)，這會(huì)幫助追蹤網(wǎng)站標(biāo)記他。而瀏覽器獲取聯(lián)想陀螺儀信息的過程有bug，會(huì)導(dǎo)致瀏覽器崩潰。

就是在這樣的環(huán)境下，蘋果認(rèn)為“不要追蹤”會(huì)構(gòu)成潛在的標(biāo)記項(xiàng)目。只有一小部分Safari用戶開啟了“不要追蹤”，這意味著他們有這個(gè)不同于大眾的特征。Apple在一份聲明中這樣說：“標(biāo)記是通過獲取一臺(tái)設(shè)備可被檢測(cè)的設(shè)置項(xiàng)來試圖追蹤它。因?yàn)椤�不要追蹤’是一個(gè)對(duì)網(wǎng)頁可見的設(shè)置項(xiàng)目，所以它會(huì)被用來標(biāo)記。”

Narayanan在一系列推文中寫到，這條信息讓追蹤網(wǎng)絡(luò)更有可能追蹤獨(dú)特的瀏覽器或用戶，盡管受害者沒那么多，但還是足夠讓蘋果關(guān)閉這個(gè)功能了。

蘋果在數(shù)字追蹤保護(hù)（ITP）欄目下不斷為iOS和MacOS構(gòu)筑反追蹤方案，阻止廣告網(wǎng)絡(luò)追蹤用戶的嘗試。Mozilla在火狐瀏覽器也中做出了類似的努力。谷歌Chrome的話，谷歌的商業(yè)模式是廣告驅(qū)動(dòng)的。

大家都輸了

這場(chǎng)軍備競賽的輸家是內(nèi)容發(fā)布者和他們的潛在讀者。隨著更多人選擇廣告屏蔽器，內(nèi)容發(fā)布者的廣告收入相應(yīng)減少，于是裁員，倒閉，讀者能看到的內(nèi)容就越來越少，近年來調(diào)查記者內(nèi)容的減少就是因?yàn)檫@個(gè)。一些內(nèi)容發(fā)布者或禮貌或獨(dú)斷地屏蔽了開啟廣告屏蔽器的讀者。一些廣告屏蔽器于是推出反反廣告屏蔽器器，一種循環(huán)就此展開。

只有一小部分廣告經(jīng)費(fèi)花在精準(zhǔn)投放廣告上。Jaye說精準(zhǔn)投放廣告可比非精準(zhǔn)投放厲害多了，在效果上相差十倍都有。Jaye認(rèn)為，如果不給用戶在追蹤方面提供選項(xiàng)，谷歌，臉書，亞馬遜這些不是那么依靠第三方廣告和跨平臺(tái)追蹤的巨頭就會(huì)主宰廣告市場(chǎng)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上由廣告支持發(fā)布的內(nèi)容越來越少。

顯而易見，通過技術(shù)手段屏蔽追蹤廣告的用戶對(duì)他們?cè)L問的網(wǎng)站并沒有什么好處。EFF地Toner說：“廣告投放者應(yīng)該不依靠追蹤實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放�！闭麄�(gè)行業(yè)花費(fèi)太多精力在追蹤上，從沒想過其他方案。

Jaye支持通過把數(shù)據(jù)所有權(quán)還給用戶，實(shí)現(xiàn)用戶選擇。通過使用加密證書地高等數(shù)學(xué)技巧，而不是追蹤和標(biāo)簽，來觀察廣告是否精準(zhǔn)投放�？偟膩碚f，他表示沒有技術(shù)中間商的市場(chǎng)會(huì)更健康：“我們?cè)撛趺椿氐皆瓉砟欠N廣告商和客戶的直接互動(dòng)？”

原版“不要追蹤”的創(chuàng)作者Stamm認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)狀況非�？蓯u。廣告行業(yè)拒絕同“不要追蹤”功能合作，把他們卷入更糟糕的狀況。他說，“如果大家坐下來和消費(fèi)者好好交流，事情會(huì)好得多。”

互動(dòng)廣告局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的Sam Tingleff也表達(dá)了同樣的期待：“通過合作——瀏覽器和移動(dòng)終端操作系統(tǒng)同媒體行業(yè)的合作——來提升用戶體驗(yàn)，保證更多免費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)更開放更有價(jià)值�！�

“不要追蹤”的失敗帶來了一系列嚴(yán)格的政府規(guī)范。這是完全可以預(yù)料的，行業(yè)不愿意選擇折衷的方案于是被政府干預(yù)。2018年三月歐盟開始實(shí)行的一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR），這不是為了解決“不要追蹤”的失敗，而是為了針對(duì)大量靜默追蹤用戶的網(wǎng)站。

GDPR依靠重罰執(zhí)行的披露和選擇開啟條款，武裝起了用戶的隱私。今年一月法國的數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)出于“缺乏透明度、缺乏充分信息、缺乏用戶對(duì)客制廣告明確同意”，向谷歌征收了5000萬歐元的罰款。Toner說我們“這才剛剛開始�！彼�表示，GDPR給公民和隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)提供了充分的法律武器，目前很多針對(duì)亞馬遜、谷歌、領(lǐng)英、臉書、谷歌的投訴正在進(jìn)行中。

加利福尼亞也通過了針對(duì)加州科技巨頭們的隱私保護(hù)法案，將在2020年生效。在聯(lián)邦層面，美國的立法和監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在考慮制定相關(guān)的法案。

羅恩·懷登參議員在2018年十一月把他的消費(fèi)者數(shù)據(jù)保護(hù)法案草案在同儕間傳閱。該法案要求設(shè)立一個(gè)類似最開始的“不要追蹤”注冊(cè)機(jī)制。該法案將下，公司可以選擇提供基于付費(fèi)訂閱的內(nèi)容，而不能拒絕為關(guān)閉追蹤功能的客戶提供服務(wù)，付費(fèi)價(jià)格不應(yīng)超過所損失的利潤。

政府有政府的規(guī)章，市場(chǎng)有也市場(chǎng)的選擇。隨著廣告收入的減少，很多內(nèi)容發(fā)布者選擇提供付費(fèi)內(nèi)容而不是追蹤廣告。部分公司成功轉(zhuǎn)型。

“不要追蹤”功能試圖通過給用戶表達(dá)意愿的方式，提供一個(gè)折衷的解決方案。折衷的方案失敗后，廣告商只能面對(duì)監(jiān)管部門的介入（來規(guī)范合法追蹤的邊界）和廣告屏蔽技術(shù)（這樣誰都不會(huì)贏）。隨著用戶越來越挑剔，廣告客戶和內(nèi)容發(fā)布這也會(huì)越來越選擇尊重用戶的隱私。