新零售，不是全新的零售，是創(chuàng)新的零售。零售的本質(zhì)沒(méi)有改變，變的是零售的思維和模式。

作為新零售的主要推動(dòng)者，阿里巴巴集團(tuán)是新零售的倡導(dǎo)者和領(lǐng)軍者。與此同時(shí)，阿里巴巴的友軍蘇寧易購(gòu)提出了“智慧零售”，阿里巴巴的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東則提出了“無(wú)界零售”的概念。還有更多廠商則是沿用了阿里巴巴的“新零售”概念。鑒于阿里巴巴的電子商務(wù)背景，新零售給很多人的印象就是電商巨頭進(jìn)入線下渠道，這就是新零售了。

事實(shí)上，這種理解并不全面。電商企業(yè)擴(kuò)展線下渠道只是實(shí)現(xiàn)新零售的一種方式而已，而不是新零售的全部。新零售最主要的變化在于，信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的效率提高。與此同時(shí)，伴隨著人工智能等技術(shù)的成熟，渠道布局的思維也有了很大的變化。電商企業(yè)之所以在新零售時(shí)代引領(lǐng)潮流，原因在于電商企業(yè)相比于傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新工具的應(yīng)用更為得心應(yīng)手，他們可以把新工具的威力發(fā)揮到最大。劉強(qiáng)東堅(jiān)持認(rèn)為“新零售”不是“新”的，只是傳統(tǒng)零售的升級(jí)，也不是毫無(wú)道理的。零售要解決的問(wèn)題沒(méi)有改變，核心競(jìng)爭(zhēng)力的比拼也沒(méi)有改變，變的只是解決問(wèn)題的方法和產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力的方式。傳統(tǒng)零售看重的地域分布和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在新零售時(shí)代被大大削弱了。物流行業(yè)的發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得地域性的零售壟斷意義大幅下降。取而代之的是，商品豐富程度極高的電商巨頭比拼配送能力。與此同時(shí)，百貨大樓的商品再豐富也難以和電商抗衡，單店規(guī)模優(yōu)勢(shì)也難以發(fā)揮曾經(jīng)的效果了。因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)會(huì)回歸到本質(zhì)，那就是商品質(zhì)量，性價(jià)比和服務(wù)體驗(yàn)。區(qū)域壟斷這種傳統(tǒng)模式將毫無(wú)生存空間。當(dāng)然，新零售帶來(lái)的改變是深刻的，遠(yuǎn)不止如此。但是，原理大概就是這樣子。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)蓬勃發(fā)展，零售行業(yè)將會(huì)變得跟過(guò)去完全不一樣。競(jìng)爭(zhēng)的核心依然是商品，渠道和服務(wù)，但是搶奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方式則會(huì)徹底改變。零售還是零售，但又和過(guò)去的零售完全不一樣。因此，要說(shuō)這是新零售，的確是的。這跟過(guò)去的零售完全不一樣。但是，要說(shuō)這只是零售的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，那也是說(shuō)得過(guò)去。

新零售，新在哪？

新在思維方式，新在運(yùn)營(yíng)模式，新在客戶體驗(yàn)。新零售是對(duì)傳統(tǒng)零售進(jìn)行的一次大規(guī)模的革新。新零售之于傳統(tǒng)零售，類似于車型的全新升級(jí)，而不僅僅是改款而已。車型還是那個(gè)車型，但要說(shuō)是新款車型也是沒(méi)問(wèn)題的。目前來(lái)看，電商進(jìn)軍線下的成果更為顯著，傳統(tǒng)商業(yè)巨頭能否及時(shí)轉(zhuǎn)型，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)是新零售時(shí)代的另外一個(gè)看點(diǎn)，值得期待。

隨著零售行業(yè)推陳出新的新思路，時(shí)代在改變，它也在改變。

零售還是那個(gè)零售，只是多了些什么！