日前，安踏全國(guó)第三家智慧門(mén)店在天津?yàn)I江道落地，而此前已在武漢和福州落成兩店。

據(jù)官方介紹，此次新開(kāi)業(yè)的安踏智慧門(mén)店是在其最新的八代形象店的基礎(chǔ)上，增加了云貨架、壓桿互動(dòng)屏、安踏優(yōu)mall和儀器測(cè)鞋等“智慧功能”。

安踏云貨架與壓桿互動(dòng)屏幕

億邦動(dòng)力實(shí)地探訪得知，壓桿互動(dòng)屏是利用鑲嵌在商品內(nèi)的RFID的互動(dòng)技術(shù)。在消費(fèi)者從互動(dòng)區(qū)域的鞋墻上拿起一款鞋的時(shí)候，該產(chǎn)品包括鞋碼和推薦搭配等信息，就會(huì)投射到壓桿互動(dòng)屏上。一方面消費(fèi)者能更清晰地了解產(chǎn)品功能，另一方面安踏后臺(tái)采集到這款鞋的“拿及率”，再結(jié)合實(shí)際售出的數(shù)據(jù)做分析，給未來(lái)優(yōu)化商品設(shè)計(jì)和研發(fā)提供信息支撐。

安踏智慧門(mén)店內(nèi)的壓桿互動(dòng)屏

“儀器測(cè)鞋區(qū)”能讀取到某一款商品的試穿率。安踏優(yōu)mall則是在店內(nèi)設(shè)置多個(gè)高清攝像頭，可記錄了解每位消費(fèi)者的購(gòu)物路線和軌跡，通過(guò)對(duì)這些路線的分析，來(lái)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品陳列的區(qū)域。

消費(fèi)者除了可在店內(nèi)選購(gòu)實(shí)物商品外，還可在安踏智能云貨架大屏上掃碼打開(kāi)微信小程序商城進(jìn)行選購(gòu)。安踏云貨架是安踏獨(dú)立開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的線上購(gòu)物系統(tǒng)，消費(fèi)者可以在云貨架上挑選店鋪沒(méi)有的商品，并直接送貨到家。

安踏智能云貨架大屏

在收銀方面，安踏智慧門(mén)店既設(shè)有收銀一體化的移動(dòng)設(shè)備服務(wù)于選擇移動(dòng)支付的消費(fèi)者，同時(shí)也設(shè)有人工收款結(jié)算臺(tái)服務(wù)于選擇現(xiàn)金支付的消費(fèi)者。

安踏移動(dòng)收款臺(tái)

安踏技術(shù)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人郭琰表示：“智慧門(mén)店能幫助我們洞察客戶、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、提升效率。從逛、看、試、結(jié)四個(gè)維度升級(jí)人性化和智慧化的體驗(yàn)，同時(shí)也讓安踏基于大數(shù)據(jù)來(lái)及時(shí)改善用戶線下體驗(yàn)，提升管理效率。通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷，能夠達(dá)到更多的到店率�！�

此外，安踏方面透露，未來(lái)，智慧門(mén)店還將上線專屬導(dǎo)購(gòu)功能。

安踏智慧門(mén)店

據(jù)億邦動(dòng)力了解，目前，安踏最新升級(jí)的八代形象店占全部門(mén)店數(shù)量的近50％，較同店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)22％以上。在渠道上，安踏也將加大在一二線市場(chǎng)和購(gòu)物中心及商場(chǎng)的布局。目前安踏的商場(chǎng)店占比超33％，一二線城市的門(mén)店數(shù)量占比40％以上。

安踏八代形象店

億邦動(dòng)力了解到，安踏在即將到來(lái)的雙11也做了新鮮嘗試。今年安選取粉絲粘性很強(qiáng)、質(zhì)量較高、各個(gè)支付信用中排名較好的老用戶玩起“信用購(gòu)”。這些優(yōu)質(zhì)老用戶支付定金后，不用等到雙11就能收到安踏優(yōu)先寄出的產(chǎn)品，雙11當(dāng)天再付尾款。

據(jù)悉，今年雙11安踏還將跨品牌合作IP商品。除此之外，安踏已與阿里智慧商圈達(dá)成合作，已有673家門(mén)店接入阿里雙11的智慧門(mén)店入口。雙11期間，這部分門(mén)店可線上發(fā)券線下核銷使用。

“對(duì)安踏而言，線上和線下并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是互補(bǔ)。去年雙11期間，不只線上銷售數(shù)據(jù)翻番，線下也有50％－60％的增長(zhǎng)。現(xiàn)在購(gòu)物狂歡季帶來(lái)的增長(zhǎng)，是線上線下聯(lián)動(dòng)的同等增長(zhǎng)效應(yīng)�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲坦言。

她表示，“價(jià)值零售”是安踏的零售之道�！捌放屏闶圩罱K要回歸商業(yè)價(jià)值根本，圍繞消費(fèi)者的需求，以數(shù)據(jù)價(jià)值、融合價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、文化與團(tuán)隊(duì)價(jià)值來(lái)提升零售的體驗(yàn)價(jià)值。未來(lái)，我們也將持續(xù)探索智慧門(mén)店的打法和場(chǎng)景，包括商品力、品牌力、零售力、數(shù)字化能力以及組織能力，做到有數(shù)據(jù)收集的能力、有數(shù)據(jù)處理的能力、有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的能力，將線上‘千人千面’的玩法應(yīng)用于線下零售終端的‘千店千面’。”

據(jù)悉，安踏集團(tuán)旗下目前有安踏、FILA斐樂(lè)、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、AntapluS等品牌。2018年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收105．5億元，凈利潤(rùn)19．4億元，新開(kāi)334家門(mén)店，八代店數(shù)量超過(guò)3000家，全品類門(mén)店超10000家。