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傳統(tǒng)商超沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)退潮，這是近幾年比較明顯的兩大商業(yè)趨勢(shì)，比較不幸的是，這種趨勢(shì)下兩個(gè)最大的失意者湊到了一起。

作者丨牧歌編輯丨堅(jiān)果

封面來(lái)源丨Unsplash"

伴隨著北京最后一家在營(yíng)家樂(lè)福門(mén)店也宣告停業(yè)，家樂(lè)福在中國(guó)的商業(yè)版圖已經(jīng)幾近崩碎。

北京曾見(jiàn)證了家樂(lè)福在華的起步全過(guò)程，1995年的圣誕節(jié)，家樂(lè)福北京創(chuàng)益佳店正式開(kāi)門(mén)迎客，這是家樂(lè)福在中國(guó)的第一家門(mén)店，也是中國(guó)第一家外資連鎖超市。

但是經(jīng)過(guò)了28年的浮沉，家樂(lè)福最終還是撤出了曾經(jīng)的先頭陣地。

根據(jù)蘇寧的年中報(bào)顯示，截至2023年6月30日，家樂(lè)福中國(guó)門(mén)店還剩下41家，但要是按照上半年家樂(lè)福在全國(guó)的閉店速度來(lái)看，這剩下的41家門(mén)店，可能都很難撐到年底。

家樂(lè)福在中國(guó)不是沒(méi)有過(guò)輝煌時(shí)刻，疫情前的2019年，家樂(lè)福在全國(guó)還擁有235家門(mén)店，但是近幾年來(lái)的關(guān)店潮，已經(jīng)讓家樂(lè)福這家曾經(jīng)的商超巨頭搖搖欲墜。

尤其在北京、廣州、深圳這些超一線(xiàn)城市，家樂(lè)福的門(mén)店已經(jīng)全部宣告歇業(yè)，甚至連一家形象店都沒(méi)有留下。

時(shí)間倒回到2019年6月，家樂(lè)福中國(guó)作價(jià)48億元人民幣，向蘇寧出售了80%的股份，作為當(dāng)時(shí)電商行業(yè)的“老三”，蘇寧的入主一度被認(rèn)為會(huì)是家樂(lè)福新的起點(diǎn)，但是幾年時(shí)間過(guò)去，家樂(lè)福江河日下，蘇寧也已日暮途窮。

這場(chǎng)曾經(jīng)被看好的聯(lián)姻，最終還是沒(méi)能收獲美滿(mǎn)的結(jié)局，這其中的緣故，到底是家樂(lè)福拖累了蘇寧，還是蘇寧帶垮了家樂(lè)福呢？

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家樂(lè)福早露頹勢(shì)

需要注意的一點(diǎn)是，2019年蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福的時(shí)候，其實(shí)家樂(lè)福已經(jīng)在走下坡路了。

2010年前后，紅極一時(shí)的家樂(lè)福就開(kāi)始展露出了衰退的跡象，作為最早把“大賣(mài)場(chǎng)”概念引入中國(guó)的零售商，家樂(lè)福的銷(xiāo)售額、門(mén)店數(shù)量、單店業(yè)績(jī)卻先后被大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等后起之秀超越。

到了2017年，家樂(lè)福中國(guó)的虧損已經(jīng)達(dá)到了10.99億元，2018年雖然有所收窄，但虧損幅度仍有5.78億元之多。

這個(gè)時(shí)候的家樂(lè)福，事實(shí)上處于一種“再不找接盤(pán)俠，馬上就賣(mài)不掉了”的尷尬境地之中。

而蘇寧的出現(xiàn)，正是家樂(lè)福心目中踏著五彩祥云的蓋世英雄。

畢竟對(duì)于那幾年的蘇寧來(lái)說(shuō)，25億買(mǎi)PPTV，27億買(mǎi)萬(wàn)達(dá)百貨，42億買(mǎi)天天快遞，再多花個(gè)幾十億買(mǎi)個(gè)大超市，似乎也不是什么稀奇事。

加上彼時(shí)蘇寧還頂著個(gè)“電商老三”的頭銜，阿里收購(gòu)了大潤(rùn)發(fā)，京東入股了永輝，蘇寧如果不拿下家樂(lè)福，似乎也有點(diǎn)跟不上陣型了。

而從實(shí)際出發(fā)，當(dāng)時(shí)的蘇寧還有超過(guò)5000家的蘇寧小店，家樂(lè)福則有3000萬(wàn)的會(huì)員用戶(hù)，雙方在物流倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈以及新零售方面，也確實(shí)有著諸多想象空間。

蘇寧掌門(mén)人張近東當(dāng)時(shí)對(duì)于這樁聯(lián)姻也同樣是信心滿(mǎn)滿(mǎn)，在蘇寧家樂(lè)福2019年四季度工作部署會(huì)議上，他曾表示：“未來(lái)五年內(nèi)，在一到三線(xiàn)市場(chǎng)，我們制定了開(kāi)設(shè)300家家樂(lè)福門(mén)店的發(fā)展目標(biāo)，要爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)對(duì)沃爾瑪?shù)内s超。”

家樂(lè)福進(jìn)入蘇寧體系后的初期，也確實(shí)顯露出了復(fù)蘇跡象，蘇寧2020年的半年報(bào)中曾表示，家樂(lè)福實(shí)現(xiàn)盈利1億元以上，看似已經(jīng)走出了虧損泥潭。

但后續(xù)的發(fā)展卻證明，家樂(lè)福的扭虧為盈，僅僅只是曇花一現(xiàn)，后續(xù)幾年，家樂(lè)福的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)已經(jīng)不是趕超沃爾瑪，而是能否繼續(xù)在一到三線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)店，而當(dāng)時(shí)雄心萬(wàn)丈的張近東，現(xiàn)在也已經(jīng)失去了對(duì)于蘇寧集團(tuán)的實(shí)際掌控權(quán)。

2

船遲又遇打頭風(fēng)

家樂(lè)福窮途之下委身蘇寧，但其實(shí)當(dāng)時(shí)的蘇寧，也并非真正意義上的豪門(mén)。

從2014年以后，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)連續(xù)多年無(wú)法實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)盈利，為了避免凈利潤(rùn)虧損，蘇寧甚至不得不靠出售阿里股票和旗下資產(chǎn)來(lái)獲得投資收益。

這種停留在賬面上的“財(cái)技”，以及張氏父子繼續(xù)大手筆的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，暫時(shí)遮蓋了蘇寧的危機(jī)，但是對(duì)于家樂(lè)福來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)卻極為殘酷，除了股權(quán)收購(gòu)之外，蘇寧已經(jīng)無(wú)法持續(xù)為家樂(lè)福輸血。

而且船遲又遇打頭風(fēng)，此后三年，連鎖超市行業(yè)又先后遭遇了社區(qū)團(tuán)購(gòu)和疫情的沖擊，經(jīng)營(yíng)狀況愈發(fā)艱難。

2020年下半年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑步進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，新一輪的“百團(tuán)大戰(zhàn)”瞬間爆發(fā)，由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)多以生鮮和快消品為主，與商超大賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)存在高度重疊，不可避免地撬走了商超部分銷(xiāo)售額。

在此影響下，永輝超市、家家悅、大潤(rùn)發(fā)等大型商超均出現(xiàn)銷(xiāo)售額下滑，股價(jià)更是跌到了腰斬邊緣，永輝超市甚至在財(cái)報(bào)中直接把虧損原因之一歸結(jié)為“社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)擴(kuò)張”。

而疫情反復(fù)所帶來(lái)的影響，雖然也曾讓連鎖超市短暫吃到了“囤貨消費(fèi)”的紅利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿在疫情過(guò)后都受到了沖擊，消費(fèi)習(xí)慣會(huì)轉(zhuǎn)向多渠道分流，尤其會(huì)傾向于價(jià)格更優(yōu)惠的線(xiàn)上渠道，對(duì)于線(xiàn)下商超的熱情會(huì)進(jìn)一步降低。

加之疫情曾帶來(lái)的人工、運(yùn)力等保障成本激增，商超雖然營(yíng)收上升，但毛利率降低，很多大型商超在疫情期間都是連續(xù)虧損兩三年。

在行業(yè)不景氣的情況下，家樂(lè)福中國(guó)偏偏又遇上了個(gè)處境更加糟糕的金主，蘇寧自身都難以擺脫債務(wù)危機(jī)，自然無(wú)暇為家樂(lè)福輸血鋪路，落魄的小姐嫁入了偽豪門(mén)，終究不會(huì)是一段美滿(mǎn)的姻緣。

3

誰(shuí)拖累了誰(shuí)?

根據(jù)蘇寧發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘇寧實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售收入303.82億元，同比下降7.54%，蘇寧方面表示，這主要是受到了家樂(lè)福業(yè)務(wù)調(diào)整所帶來(lái)的影響。

此外，家樂(lè)福中國(guó)閉店帶來(lái)的一次性相關(guān)賠償?shù)荣M(fèi)用支出及計(jì)提的商譽(yù)減值準(zhǔn)備，也大幅拖累了蘇寧的凈利潤(rùn)率，今年上半年，蘇寧歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)虧損為19.30億元。

曾經(jīng)被看好的“雙贏”合作，現(xiàn)在還是演變成了“雙輸”的結(jié)局。

如果在馬后炮地設(shè)想一下，如果當(dāng)時(shí)蘇寧沒(méi)有收購(gòu)家樂(lè)福，那么等待雙方的，又會(huì)是怎樣的結(jié)局呢。

首先對(duì)于家樂(lè)福中國(guó)來(lái)說(shuō)，必定還會(huì)尋找新的金主接盤(pán)，而且大概率還會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，站在當(dāng)時(shí)的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)型新零售是必由之路，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱則是最優(yōu)解法，永輝超市、大潤(rùn)發(fā)、聯(lián)華超市等玩家均是走的這套模式。

但問(wèn)題的核心是在于，彼時(shí)的家樂(lè)福中國(guó)并算不上是績(jī)優(yōu)股，連年的虧損和糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓家樂(lè)福中國(guó)無(wú)論是在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還是市場(chǎng)前景上，很難吸引到超級(jí)巨頭，雖然曾傳出過(guò)與騰訊的緋聞，但最終未能成行。

當(dāng)時(shí)蘇寧愿意接盤(pán)，加上還有阿里系背景加持，其實(shí)已經(jīng)是較為理想的結(jié)局。

換言之，即便是其他企業(yè)接手，家樂(lè)福中國(guó)如今的命運(yùn)可能也不會(huì)好到哪里去。

而反觀蘇寧這邊，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有斥資買(mǎi)下家樂(lè)福中國(guó)，現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況會(huì)不會(huì)更好一點(diǎn)呢。

答案當(dāng)然也是否定的，張近東該后悔的，不是花錢(qián)買(mǎi)了家樂(lè)福中國(guó)，而是后悔把錢(qián)都花在了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”上。

除了前文中提到的PPTV、萬(wàn)達(dá)百貨、天天快遞等標(biāo)的，蘇寧在那幾年還投資并購(gòu)了紅孩子母嬰電商、意大利球隊(duì)國(guó)際米蘭、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿(mǎn)座網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告公司好耶等，但是這些項(xiàng)目后續(xù)都未能為蘇寧創(chuàng)造更多現(xiàn)金價(jià)值。

蘇寧的債務(wù)危機(jī)，不是因?yàn)槟骋还P投資失誤而鑄就的，而是長(zhǎng)久以來(lái)的沉疴所致，家樂(lè)福中國(guó)的那40億，只能說(shuō)是壓倒駱駝的其中一棵稻草。

傳統(tǒng)商超沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)退潮，這是近幾年比較明顯的兩大商業(yè)趨勢(shì)，比較不幸的是，這種趨勢(shì)下兩個(gè)最大的失意者湊到了一起。時(shí)代并不曾拋棄他們，但兩個(gè)負(fù)數(shù)無(wú)論是相加還是相乘，都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。

       原文標(biāo)題 : 家樂(lè)福和蘇寧，誰(shuí)拖累了誰(shuí)？