反過來說，在短視頻平臺找到更高級的主觀表達的解決方法前，他們未必比以圖文為主視頻為輔的社交媒體產(chǎn)品更具優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)與節(jié)點

我在《抖音的野望，快手的危機》一文中曾經(jīng)指出，抖音和快手更接近分發(fā)人這個層面，更趨向社交一端。

微博是相對趨向媒體一端的。但這不等于微博僅僅是一個媒體，只是微博的社交網(wǎng)絡(luò)更傾向用以連接外部的新信息。

這里需要先明確一個概念，什么是社交網(wǎng)絡(luò)。

所謂社交網(wǎng)絡(luò)就是以人為節(jié)點，節(jié)點與節(jié)點通過互相連接所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。

梅特卡夫定律描述的隨機網(wǎng)絡(luò)（節(jié)點平均）

微博則屬于典型的無標度網(wǎng)絡(luò)（存在頭部的樞紐節(jié)點，節(jié)點分布呈冪次分布）

在微博里，用戶之間互相關(guān)注訂閱對方發(fā)布的信息，并且傳播轉(zhuǎn)發(fā)評論互動，這就是一個典型的網(wǎng)絡(luò)。所以說，微博是一款同時具備了媒體和社交產(chǎn)品特性的產(chǎn)品，這也就是為什么當(dāng)年騰訊一定要死磕做騰訊微博，因為騰訊非常害怕任何可能威脅到他們社交業(yè)務(wù)的產(chǎn)品的出現(xiàn)。

這是微博開啟的第一個非常重要的啟示：如果你做的足夠好，你可以用這種方式威脅社交平臺。

站在微博的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的角度，微博中間存在著連接能力極不平均分配的現(xiàn)象，產(chǎn)生了少量能量巨大的頭部微博用戶（代表性的就是明星），我們一般稱這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為無標度網(wǎng)絡(luò)。

《鏈接》的作者巴拉巴西曾說過，在無標度網(wǎng)絡(luò)中，如果短時間內(nèi)那些特別強大的節(jié)點（也被稱為樞紐節(jié)點）一旦大量離開網(wǎng)絡(luò)，那么整片網(wǎng)絡(luò)在短期內(nèi)會迅速坍塌。

所以擊敗微博的方法其實也很明顯，摧毀微博的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，最好還是把他們爭奪到自己手中來。這是第二個非常重要的啟示。

總結(jié)起來就是：

1. 社交媒體具備社交網(wǎng)絡(luò)，并且有可能伴隨社交網(wǎng)絡(luò)的健壯而威脅到社交平臺的生存；

2. 爭奪社交網(wǎng)絡(luò)中的樞紐節(jié)點，可以瓦解一個社交網(wǎng)絡(luò)，這招對社交媒體也有效。

所以不管微博還是微信、抖音還是快手，知乎還是貼吧。本質(zhì)上這些產(chǎn)品都在爭奪樞紐節(jié)點，不是普通的用戶，是那些能夠承載更多鏈接數(shù)的節(jié)點。

于是就有人要問了：是不是我只要把這些樞紐節(jié)點統(tǒng)統(tǒng)都拉到我的平臺上來，我就能構(gòu)建起一套社交網(wǎng)絡(luò)了呢？

因為如果這個假設(shè)是成立的，我們或許就可以量化的用金錢來購買節(jié)點徹底解決問題了。

很可惜，獲取/塑造樞紐節(jié)點只是個必要非充分條件。

連接與脈沖

什么情況下你會發(fā)生擁有了大量的節(jié)點，但社交網(wǎng)絡(luò)卻沒有被建立起來的情況？這個問題在我研究PC過渡到移動端水土不服的貼吧的時候，忽然意識到問題出在哪里了。

貼吧是個非常特別得到產(chǎn)品，巔峰時期Daily UV遠遠過突破億級大關(guān)，是中國最大的社區(qū)產(chǎn)品。但是忽然有一天，貼吧就垮掉了，速度之快令人難以置信（當(dāng)然今天的貼吧PC+移動端估摸著應(yīng)該還能有個3000萬DAU，瘦死的駱駝比馬大）。

我試圖尋找貼吧的整個網(wǎng)絡(luò)垮塌的原因的過程中，提出了一種假設(shè)：貼吧缺乏真正的樞紐節(jié)點，所有的樞紐節(jié)點都是“虛擬”的。

早期的貼吧是模仿BBS設(shè)計的，用戶通過百度的搜索引擎，進入各個詞條命名的貼吧，可以選擇關(guān)注這個吧。然后在貼吧里就像在一個小論壇里，進入帖子進行瀏覽和互動。在這個流程中，信息的發(fā)布者是誰是一個非常容易被忽略的環(huán)節(jié)。

甚至早期貼吧的產(chǎn)品經(jīng)理都忽略了這個部分——貼吧早期發(fā)帖甚至是沒有賬戶體系的，你可以隨意的發(fā)一條匿名的消息，只顯示你當(dāng)前的IP地址而已。

那么貼吧是怎么組織網(wǎng)絡(luò)的呢？貼吧通過吧和帖子組成“虛擬”節(jié)點。用戶關(guān)注的是一個吧，具體連接的是一個個帖子。所以用戶在互動是實際上在和帖子互動，在吧里連接。這種狀態(tài)是不穩(wěn)定的。要維持這種連接需要不斷的提供新的信息量。

整個信息交換的過程（也就是連接的過程）是一個信息熵減（兩邊信息量差不斷縮小）的過程。而且信息交換（也就是連接）的方式也不是一個管道，而是通過一次次的信息包體的發(fā)送形成的連續(xù)脈沖通道（脈沖：一個短時間周期內(nèi)發(fā)生的信號）。

我們每發(fā)送一個信息，就是一次脈沖，連續(xù)發(fā)送脈沖就形成了一個通道。如果我們沒有清晰的發(fā)送坐標，就叫發(fā)送廣播脈沖（比如你在廣場上大吼一句）；如果我們有明確的坐標，就叫定向脈沖（比如你對著我說悄悄話）。

所以貼吧的問題可以理解為是有脈沖，沒坐標，這個坐標就是實體節(jié)點。貼吧通過不斷有人輸出某類信息來維持'虛擬節(jié)點”與用戶的連接的。然而在命題確定的要求下，往往一個人能輸出的信息量其實是有限的（所以后來做的大的吧都是泛化的，跳出吧的命題的，所謂的灌水）。于是要不斷增加這個“虛擬節(jié)點”的信息量，就得不斷增加新用戶，這些新用戶中就有可能帶來新的信息量（新的UGC），才能維持住脈沖，保持住連接。

當(dāng)“吧”的用戶新增出現(xiàn)瓶頸的時候，這種連接自然就快速衰減了。而貼吧的增長瓶頸則來自兩個原因：一個來自貼吧分類本身的天花板；一個來自百度搜索引擎在移動端的分發(fā)能力的降低。兩者夾擊之下，貼吧的“虛擬節(jié)點”逐步開始出現(xiàn)垮塌。進而給整個貼吧的網(wǎng)絡(luò)帶來斷崖式的崩潰。

所以從貼吧的案例可以看出，光有節(jié)點是不解決問題的，還得提供足夠的信息量。以話題為維度的信息容易受到局限，長期來看會陷入衰減，而以人為維度的信息會更持久。

但不管從哪個角度看，有了節(jié)點之后，要維持連接就需要提供信息脈沖，這種脈沖的維持的啟動就關(guān)系到UGC生態(tài)了。