字節(jié)跳動是否能搶占百度在搜索市場第一的位置？

字節(jié)跳動的搜索業(yè)務出現新進展——招攬了兩名百度搜索公司前高管。

一位是吳海峰，曾經的百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業(yè)務及百度大商業(yè)體系，另一位是孫雯玉，曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)，也是百度搜索業(yè)務負責人、多模搜索業(yè)務負責人，以及簡單搜索APP創(chuàng)始人。兩人都于2019年離職百度。

做搜索，字節(jié)跳動“瞄準”百度

此前今日頭條CEO朱文佳曾在一場演講中表示，頭條是信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎形式，通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。至于搜索業(yè)務的最終目標，他也坦誠表示：既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。當前搜索引擎市場的第一，是百度。

數據顯示，截止2019年6月，當前的搜索引擎市場上，百度占據了72．7％的市場份額，緊隨其后的為13．8％的搜狗、5．8％的神馬、2．6％的好搜（360）、2．5％的谷歌以及2．4％的Bing，留給剩下其他選手的僅有0．2％。

面對這種局面，字節(jié)跳動能夠成功突圍，擠下百度拿到市場第一嗎？還是有一定難度的。

不可否認，通過旗下抖音等產品的積累，字節(jié)跳動手握眾多用戶與巨大的流量，產品中的推薦機制更是深入人心。但是從外部大環(huán)境和內部產品形態(tài)來看，“突圍”的難度并不小。

從內部來看，雖然字節(jié)跳動聲稱要打造一個通用搜索引擎，但是就從搜索結果來看，所呈現的內容還是傾向于字節(jié)跳動旗下產品矩陣平臺的內容，相比于既有搜索平臺的全面性等，頭條搜索在內容方面還存在較多限制，這是頭條搜索的一大短板。

針對這一點，雖然字節(jié)跳動正在通過收購互動百科等手段來進行彌補，但是短時間之內，這一短板的彌補并不是那么容易的。當然，如若字節(jié)跳動運營得當，與其他搜索引擎達成戰(zhàn)略合作或許也是一個不錯的方法。

而在外部環(huán)境上，需要注意的是，字節(jié)跳動所要面臨的對手不僅僅是那些已經在市場中存在多年的搜索引擎，還有新近崛起的微博、知乎等平臺，這類平臺在一定程度上已經成為了特色內容的搜索渠道。

比如百度，其在當前市場的份額已經超出了70％，雖然它前后都出現了許許多多的是搜索引擎產品，但都沒有能夠成功將它拉下馬來，這足以體現百度這個“第一”的難啃程度。與此同時，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用戶心中留下印象。

不同于短視頻等領域的貧乏，即使手握流量，搜索引擎市場的群雄環(huán)伺對于字節(jié)跳動而言仍舊弊大于利。于字節(jié)跳動而言，推出搜索產品僅僅是涉足該市場的敲門磚，提高內容充實度和全面性、打造產品特色，才是能夠在搜索引擎市場站穩(wěn)腳跟的第一步，如何一步步闖出市場、一個個拿下對手，是后面的問題。