根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年1月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為368萬(wàn)臺(tái),同比下降10．3%,環(huán)比下降3．5%;市場(chǎng)銷(xiāo)額為9．5億元,同比增長(zhǎng)8．3%,環(huán)比增長(zhǎng)3．3%。盡管1月有年貨節(jié)的加持,但智能音箱市場(chǎng)仍表現(xiàn)低迷,銷(xiāo)量同環(huán)比均降;得益于屏幕音箱的暢銷(xiāo),銷(xiāo)額有所增長(zhǎng)。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)

TOP4品牌集中度有所下降

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,天貓精靈、百度、小米、華為T(mén)OP4市場(chǎng)份額達(dá)到95．4%,較去年同期下降0．9個(gè)百分點(diǎn),較上月下降1．8個(gè)百分點(diǎn)。

2021年1月中國(guó)智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

年貨節(jié)期間憑借在天貓平臺(tái)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì),天貓精靈保持首位,份額為31．7%。1月天貓精靈在售機(jī)型為19款,百元機(jī)型占據(jù)主導(dǎo)地位,IN糖內(nèi)部貢獻(xiàn)率最高,其次為方糖系列。

從去年四季度開(kāi)始,百度在線上加強(qiáng)與拼多多平臺(tái)的合作,在線下加快下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓,帶來(lái)不少增量。1月百度在售機(jī)型為20款,主銷(xiāo)機(jī)型為屏幕音箱。

小米(含紅米)位列第三,本月份額為29．6%,其中京東平臺(tái)和線下門(mén)店銷(xiāo)量表現(xiàn)較好。1月小米在售機(jī)型為15款,百元檔產(chǎn)品小愛(ài)音箱Play貢獻(xiàn)最大。

隨著產(chǎn)品的增多和線下門(mén)店的繼續(xù)擴(kuò)張,華為本月份額較去年同期增長(zhǎng)0．6個(gè)百分點(diǎn)。1月華為在售機(jī)型為6款,帶電池產(chǎn)品表現(xiàn)更好。

屏幕音箱份額接近三成根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,1月屏幕音箱的銷(xiāo)量占比達(dá)到26．0%,較去年同期增長(zhǎng)4．7個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)3．6個(gè)百分點(diǎn)。

分月度屏幕音箱銷(xiāo)量占比

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

分品牌看,百度在屏幕音箱市場(chǎng)穩(wěn)居第一,銷(xiāo)量占比超五成,較上月微增0．7個(gè)百分點(diǎn);小米四款屏幕音箱產(chǎn)品銷(xiāo)量較上月均有所增加,帶動(dòng)其份額增長(zhǎng)明顯。

從產(chǎn)品看,8寸及以上屏幕音箱市場(chǎng)份額(占整體市場(chǎng))達(dá)到10．9%,較去年同期增長(zhǎng)6．9個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)1．9個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)置電池的屏幕音箱市場(chǎng)份額(占整體市場(chǎng))為2．0%,較去年同期增長(zhǎng)1．5個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)0．4個(gè)百分點(diǎn)。

2021開(kāi)年以來(lái)主控芯片及其他電子元件缺貨漲價(jià),給減速中的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)又蒙上了一層陰影,如何在需求低迷、競(jìng)爭(zhēng)加速的市場(chǎng)中保持發(fā)展,已經(jīng)成為擺在智能音箱廠商面前迫在眉睫的問(wèn)題。 洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類(lèi)型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。