根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年一季度中國智能音箱市場銷量為1003萬臺,同比增長15．5%;市場銷額為26．9億元,同比增長47．2%。

中國智能音箱市場分季度銷量走勢

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

低基數(shù)下的同比增長經(jīng)歷了2020年下半年的低迷后,中國智能音箱市場在一季度實(shí)現(xiàn)增長,但增長的主要原因是去年同期受疫情影響,基數(shù)較低。整體來看,一季度中國智能音箱市場略顯平淡。

從品牌格局看,三足鼎立的局面已定,無新品牌進(jìn)入,市場缺乏活力。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,天貓精靈、百度、小米、華為位居前四,份額達(dá)到95．5%,較去年一季度下降1．5個百分點(diǎn)。

2021年Q1中國智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

從產(chǎn)品布局看,新品上市節(jié)奏放緩,產(chǎn)品缺乏吸引力。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度在售的智能音箱產(chǎn)品數(shù)量為115款,較去年同期增加19款,較上季度減少4款,新上市產(chǎn)品僅1款。

中國智能音箱在售機(jī)型數(shù)量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:個

平淡的市場中亮點(diǎn)仍在線上消費(fèi)渠道加速變革。智能音箱市場線上線下渠道均呈現(xiàn)多元化發(fā)展,其中線上除傳統(tǒng)的電商天貓、京東、蘇寧外,社群平臺(拼多多、微信、小紅書)、短視頻平臺(抖音、快手)、直播平臺(天貓、京東)、內(nèi)容播放平臺(愛奇藝、騰訊)等興起。隨著一二線市場趨于飽和,下沉市場成為新的必爭之地,主打下沉市場的拼多多份額快速提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)估算,2021年一季度,拼多多在線上市場中的份額已達(dá)到11%。

屏幕音箱占比創(chuàng)新高。屏幕音箱功能更豐富,使用場景更廣泛,同時(shí)承載著企業(yè)商業(yè)化的可能,成為布局重點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上顯示,2020年一季度屏幕音箱市場份額為26．0%,較去年同期增長5．9個百分點(diǎn)。

屏幕音箱市場份額走勢

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

品牌格局上,百度穩(wěn)坐屏幕音箱品類第一寶座,一季度份額達(dá)到58．6%,較去年同期增長10．5個百分點(diǎn);小米憑借小米觸屏音箱和紅米兩款屏幕音箱的高性價(jià)比,位居第二,但份額較去年同期有所下降;天貓精靈在2020年下半年開始加快屏幕音箱的布局,一季度份額微增。

屏幕尺寸上,8寸大屏正在成為主流,一季度8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達(dá)到35．4%,超過6寸以下產(chǎn)品,同時(shí)10寸產(chǎn)品份額超過一成;屏幕分辨率上,1280*800占據(jù)主導(dǎo),一季度份額達(dá)到48．6%,較去年同期增長27．3個百分點(diǎn)。

預(yù)計(jì)上半年銷量達(dá)2090萬臺

作為最貼近用戶的智能場景,全屋智能所蘊(yùn)藏的巨大市場潛力及商機(jī)無限。2021年,小度、華為、美的等品牌紛紛推出其全屋智能解決方案。全屋智能的發(fā)展對智能音箱而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面,打造全屋智能需要接入統(tǒng)一的入口及平臺對智能家居產(chǎn)品進(jìn)行管理,智能音箱憑借語音交互的優(yōu)勢是入口的有力競爭者;但另一方面,入口或者說控制中心可以不通過實(shí)體的硬件產(chǎn)品而通過云端統(tǒng)一管理,智能音箱的TOP廠商已經(jīng)開始全面開放語音助手,來延伸使用場景。

除此之外,宏觀政策鼓勵智能產(chǎn)品消費(fèi);年輕消費(fèi)者更樂于嘗試新興科技產(chǎn)品;單身經(jīng)濟(jì)流行下智能音箱的陪伴功能放大,這些都有利于智能音箱的發(fā)展。但同時(shí),芯片供應(yīng)的短缺及原材料的漲價(jià),也會給智能音箱銷售帶來一定壓力。

綜上,再考慮到二季度將有不少新品上市及年中的618大促,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2020年上半年,中國智能音箱市場銷量達(dá)到2090萬臺,同比增長10．4%。 洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場及線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。