風(fēng)起云涌的中國云計算市場，似乎即將迎來一位新玩家——繼阿里、騰訊之后，新晉互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動也開始了它在公有云賽道上的長跑。

根據(jù)晚點LatePost報道，字節(jié)跳動火山引擎部門將在今年9－10月正式發(fā)布包含計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)的云計算laaS（Infrastructure as a Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）服務(wù)。據(jù)報道，該將交由字節(jié)跳動旗下容器云服務(wù)商“才云科技”創(chuàng)始人張鑫負責(zé)，向現(xiàn)火山引擎總經(jīng)理譚待匯報。另外，字節(jié)跳動還計劃在上海、深圳等地建立大型數(shù)據(jù)中心，用于對外提供laaS服務(wù)。

字節(jié)跳動“上云”，圖什么？

有關(guān)于字節(jié)跳動進軍云計算的傳聞和跡象，已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在世人面前了。

早在2019年7月，字節(jié)跳動就提交了名為“字節(jié)云”的商標(biāo)申請。從天眼查信息可知，這一商標(biāo)包含社會服務(wù)、科學(xué)儀器、教育娛樂、社會服務(wù)等分類，如今狀態(tài)仍顯示為“未公開”。

此外，名為bytecloud．com的商標(biāo)也已經(jīng)在工信部完成備案，備案主體為字節(jié)跳動的全資子公司——北京飛書科技有限公司，值得一提的是，字節(jié)跳動還擁有另外兩個域名：cloud．bytedance．com以及l(fā)arkcloud．com，而這兩個域名都指向一個名為“輕服務(wù)”的網(wǎng)站。從描述來看，這個網(wǎng)站提供頁面托管、數(shù)據(jù)存儲等服務(wù)，屬于北京火山引擎科技有限公司。

同時，字節(jié)跳動也在去年于各大招聘平臺上線了云計算相關(guān)招聘需求，崗位達到數(shù)十個之多，包括私有云架構(gòu)師、laaS解決方案工程師等。一位接觸過字節(jié)跳動招聘需求的求職者在接受媒體采訪時表示，字節(jié)跳動的云業(yè)務(wù)“不像是對內(nèi)業(yè)務(wù)”，且“大部分崗位具有對外特征”。

今年5月24日，字節(jié)跳動做出了或許是成立以來最重大的決策——與合作多年的伙伴阿里云做切割，終止在其服務(wù)器上存儲數(shù)據(jù)的交易。這被多數(shù)人認為是它進軍云計算的前兆。

看上去，字節(jié)跳動在這條賽道上的決心已定，那么它的目標(biāo)又是什么呢？

和大部分人的認知不同，字節(jié)跳動并非完全的云業(yè)務(wù)新人，它只是較少涉足偏向底層的laaS服務(wù)——在PaaS（Platform as a Service，平臺即服務(wù)）和SaaS（Software－as－a－Service，軟件即服務(wù)）方面，字節(jié)跳動累積了不少經(jīng)驗。例如其基于SaaS的企業(yè)辦公軟件飛書，以及另一項SaaS服務(wù)“靈駒”（ByteAir），兩款產(chǎn)品分別對標(biāo)阿里旗下釘釘和百度智能推薦。

目前，市場上大多數(shù)SaaS服務(wù)都有著來自統(tǒng)一體系下底層基礎(chǔ)設(shè)施的強力配合，例如釘釘就能得到來自阿里云的云服務(wù)器支援，而百度智能推薦背后則是百度云。顯然，這種模式能夠使企業(yè)在云服務(wù)方面的商業(yè)模式更加完整，對于想在SaaS上分一杯羹的字節(jié)跳動來說，laaS是它不得不進軍的方向——即使這條路上布滿荊棘。

公有云這塊蛋糕，好啃嗎？

最初接觸laaS時，大多數(shù)人可能會認為它是一門極為賺錢的生意。以亞馬遜的AWS為例，其營業(yè)收入高達453．7億美元（約合人民幣2896．23億元），在全球排名第三的谷歌云，其同期的營業(yè)收入也達到130．6億美元（約合人民幣833億元）。

細分到國內(nèi)，公有云市場規(guī)模依舊在不斷增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國公有云市場規(guī)模達到689．3億元，同比增長57．6％。

但不同于其他行業(yè)，laaS絕非一門簡單生意，在獲取回報前，它還需要大量資本開支以及研發(fā)投入的積累，像是亞馬遜、阿里和騰訊，它們手中的服務(wù)器數(shù)量經(jīng)過十?dāng)?shù)年積累，目前都達到了百萬級別，這是字節(jié)跳動短時間內(nèi)難以追上的。

所以我們可以看到，當(dāng)下全球公有云市場格局非常穩(wěn)固——亞馬遜、微軟、谷歌以及阿里占據(jù)行業(yè)top4的地位已經(jīng)數(shù)年之久，依舊沒人能夠動搖它們的地位。

在國內(nèi)，這一格局雖然有所變化，但行業(yè)頭部選手的統(tǒng)治地位依舊非常明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，阿里云、天翼云、騰訊云占據(jù)了國內(nèi)公有云laaS市場份額前三，所占份額分別為36．70％、12．80％和11．40％。華為云、光環(huán)新網(wǎng)則位于第二梯隊，市場占有率合計為14．80％。按此計算，這五名玩家合計占據(jù)了75．7％的市場份額，行業(yè)集中度極高。

在字節(jié)跳動之前，并非沒有巨頭嘗試挑戰(zhàn)過這一格局，但它們的結(jié)局多以慘敗收場。典型的例子是美團云——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)想要“以技術(shù)突破邊界”的它，在2017年后就屢屢陷入員工離職、掌門人“跑路”的風(fēng)波之中，最終在2020年3月被關(guān)閉。而幾乎是在同一時間，蘇寧旗下蘇寧云商城也宣布停止銷售服務(wù)，并在4月30日正式停止運營。

一位云計算從業(yè)者在接受媒體采訪時表示，目前云計算市場客戶正加速流向頭部玩家，新入局者想要再分到一杯羹很難�！霸缙谀切┚揞^做云業(yè)務(wù)除了拼資源、拼技術(shù)和拼服務(wù)之外，最大的優(yōu)勢就是它們處在互聯(lián)網(wǎng)的增長期，能找到很多企業(yè)客戶�，F(xiàn)在市場基本都固化了，新人能拿到的增量除了大型企業(yè)就只有政府客戶，但政企市場上也是狼多肉少�！�

字節(jié)跳動的下一個增長點在哪里？

話雖如此，但找到一個全新的增長點仍是字節(jié)跳動不得不做的事——在它引以為豪的廣告變現(xiàn)模式觸及天花板之前，對新業(yè)務(wù)的探索是極為必要的。

在字節(jié)跳動的收入結(jié)構(gòu)中，廣告占據(jù)了很大一部分，而廣告收入則來源于它旗下的各類內(nèi)容聚合平臺，除開“三板斧”今日頭條、抖音、西瓜視頻外，皮皮蝦、懂車帝等App也屬于此列。這些平臺依仗字節(jié)跳動強大的推薦算法，在持續(xù)吸引大批用戶的同時，也以信息流廣告等方式進行著高效的商業(yè)變現(xiàn)�？梢哉f，只要用戶們還抱著對碎片化資訊（新聞、段子、小視頻、短視頻）的渴望，字節(jié)跳動就很難陷入虧損，這是不爭的事實。

此外，字節(jié)跳動還有電商這一變現(xiàn)方式，但由于發(fā)展時間不長，其仍然很難承擔(dān)起字節(jié)跳動變現(xiàn)的重責(zé)大任——對比來看，抖音電商在2020年的GMV達到了5000億元，而同期阿里GMY為7萬億，京東則為2．61萬億，抖音在量級上仍和三者有不小的差距。同時，抖音電商還面臨著貨物和供應(yīng)鏈薄弱的問題，要徹底解決這些問題可不只是一朝一夕的事情。

目前來看，字節(jié)跳動仍需要依賴廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)造營收，而這項業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，與抖音、今日頭條、西瓜視頻等“拳頭產(chǎn)品”的用戶增長能力不無關(guān)系。然而，這些拳頭產(chǎn)品的用戶數(shù)量既然已經(jīng)增長到了如此龐大的地步（一個例子是，抖音2020年日活用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億），還要面對快手、B站等對手的競爭，那么再保持高速增長就會變得很難。

要避開主營業(yè)務(wù)的增長天花板，字節(jié)跳動只有兩條路可走——持續(xù)優(yōu)化自身的廣告變現(xiàn)效率，或者持續(xù)開拓新業(yè)務(wù)，找到另一條增長曲線。

所以我們能看到，字節(jié)跳動在2019年就加快了投資腳步，時下熱門的賽道幾乎被它投了個遍——人工智能、機器人、新能源汽車、教育、新消費、電商、醫(yī)療等。而且，字節(jié)跳動已經(jīng)先行進入了其中幾條賽道，并以它一貫的高舉高打、多頭并進手段開始擴張。

然而，字節(jié)跳動還遠遠沒有成長到投資哪個領(lǐng)域就一定會勝利的程度，仔細觀察它目前在主業(yè)務(wù)外的賽道，能夠稱得上是成功的產(chǎn)品真的是寥寥無幾，失敗的例子卻很多。

多閃和飛聊沒能打贏微信和QQ，悟空問答和微頭條也無法徹底取代知乎，前者甚至還落得了關(guān)停的下場。在線辦公市場仍由釘釘占著大頭，飛書也只有在張一鳴拿它來批評員工的時候才有了那么點存在感。“才露尖尖角”的小荷的確還不能妄下定論，但誰知道它會不會被京東健康和阿里健康湮沒在時代浪潮里呢？

適者生存，不適者必須退出，這便是互聯(lián)網(wǎng)叢林中的弱肉強食法則。字節(jié)跳動最終會成為前者還是后者？時間自會證明一切。