前言:

如果說助眠飲料、褪黑素、冥想應(yīng)用打響了[睡眠經(jīng)濟(jì)]的第一槍,那么和人們親密接觸的[床墊],則迎來了事業(yè)的第二春。

近年來,除了傳統(tǒng)床墊廠商,像小米這樣的科技公司,也開始謀劃智能床墊產(chǎn)品。

作者 | 方文

圖片來源 |  網(wǎng) 絡(luò)

失眠群體與睡眠產(chǎn)業(yè)

有數(shù)據(jù)顯示,今年,中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4000多億元人民幣,并有望在2030年突破萬億。

在諸多助眠產(chǎn)品中,智能床墊這類硬件產(chǎn)品在失眠群體中有著不小的人氣。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示,超過半數(shù)的受訪者會(huì)以[更換更舒適的床墊、枕頭、被子等]來改善睡眠。

《2020中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示:超40%的調(diào)查者期待床墊能夠讓脊椎得到放松,38%的人希望床墊能夠自動(dòng)調(diào)整以支撐睡姿。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在調(diào)查也顯示:38．3%的消費(fèi)者希望未來會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整支撐已獲得最佳睡姿的床墊,27．2%的消費(fèi)者希望床墊能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠周期。

而傳統(tǒng)床墊顯然是難以滿足上述這些需求的。

總結(jié)來看,是床墊行業(yè)供需兩端的壓力帶動(dòng)了傳統(tǒng)床墊向智能床墊的升級(jí)。

床墊已經(jīng)不止是床墊

數(shù)字時(shí)代,大數(shù)據(jù)成為技術(shù)主流的今天,床墊行業(yè)自然而然地走向了更為智能化的新階段。

在傳統(tǒng)的睡眠場(chǎng)景中,人躺在床墊上入睡,整個(gè)過程安靜、無互動(dòng);

在智能床墊廠商所描繪的智慧睡眠場(chǎng)景中,床墊更像是一個(gè)能給予反饋的傾聽者。

和普通床墊相比,智能床墊最大的不同就源自[智能]二字,它不僅可以收集人的體型、睡姿、睡眠深淺等數(shù)據(jù),還能進(jìn)行自動(dòng)干預(yù)和調(diào)整,以幫助我們盡可能進(jìn)入深度睡眠。

利用強(qiáng)大的芯片計(jì)算能力和軟件算法優(yōu)化,通過數(shù)據(jù)檢測(cè)帶和芯片帶,智能床墊可以評(píng)估用戶的睡眠質(zhì)量。

國(guó)內(nèi)智能床墊元年正式開啟

當(dāng)智能床墊的技術(shù)、成本最終和需求相匹配的時(shí)候,便迎來了智能床墊市場(chǎng)的加速發(fā)展。

而隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)相繼成熟,企業(yè)研發(fā)成本在產(chǎn)品總成本的比重不斷下降,智能床墊的價(jià)格也逐漸能被消費(fèi)者所接受。

進(jìn)入2020年,中國(guó)智能床墊市場(chǎng)很明顯的進(jìn)入了加速期。

同時(shí),由于新冠疫情的出現(xiàn),家居消費(fèi)需求更加追求健康、舒適和個(gè)體體驗(yàn),這進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)智能床墊的需求和熱情。

2021年,智能床墊正式成為中國(guó)床墊業(yè)的風(fēng)暴之眼和行業(yè)趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)智能床墊元年自年正式開啟,在可見的未來5-10年內(nèi),智能床墊市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勁的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)IDC報(bào)告顯示,2021年第一節(jié)度中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為4699萬臺(tái),同比增長(zhǎng)27．7%。

智能床墊的競(jìng)賽已經(jīng)打響

科技賦能加上睡眠領(lǐng)域藍(lán)海市場(chǎng)的吸引,作為市場(chǎng)后來者的國(guó)內(nèi)床墊公司們,近年來紛紛加速布局智能床墊市場(chǎng)。

目前已經(jīng)有很多國(guó)內(nèi)廠家進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域了,這個(gè)市場(chǎng)還處于較為初期的階段,大部分的廠家還需要進(jìn)行用戶培育和技術(shù)探索。

2015 年,喜臨門成立全資子公司舒睡科技,搭建專業(yè)平臺(tái),研究智能床墊技術(shù)。

同年10月,入股神燈生物科技有限公司,通過該公司腦電波和人體生物電采方面的研究,助力睡眠研究。

今年小米生態(tài)鏈下的趣睡科技向證監(jiān)會(huì)遞交了招股說明書,申請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)業(yè)板掛牌上市。

趣睡科技成立于 2014 年,是一家專注于自有品牌科技創(chuàng)新家居產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)家居零售公司。

2015 年,趣睡科技憑借研發(fā)的[8H 乳膠床墊 青春版 M1],27 分鐘在小米眾籌上達(dá)成率突破 100%,打破當(dāng)時(shí)平臺(tái)完成目標(biāo)的最快紀(jì)錄。

小米公司作為互聯(lián)網(wǎng)科技玩家,主打高性價(jià)比的智能床墊,通過展出智能床墊,增加客戶體驗(yàn)感,更容易被客戶接受,從而在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

2020 年,喜臨門與華為達(dá)成了簽約合作,正式成為 Huawei Hilink 生態(tài)伙伴、華為智能家居陣容地一員。

智聯(lián)樂家 2019 年在上海成立,是一家專注于研發(fā)家居物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品的科技公司,團(tuán)隊(duì)成員大多曾就職于聯(lián)芯科技、IBM、博通等公司。

智能時(shí)代的床墊競(jìng)爭(zhēng),注定了智能化才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品的技術(shù)革新將是品牌能否勝出的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的現(xiàn)狀

①國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在智能床墊上的消費(fèi)心智尚未完全成熟。

在這樣的市場(chǎng)背景之下,智能床墊企業(yè)還需要花上一段時(shí)間完成市場(chǎng)教育,才可能真正推動(dòng)智能床墊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

②失眠成因過于復(fù)雜,智能床墊很難實(shí)現(xiàn)千人千面。

目前,大部分智能床墊的功能都停留在監(jiān)測(cè)睡眠數(shù)據(jù)、分析睡眠質(zhì)量層面,只有少數(shù)床墊能做到提供具體的解決方案。

傳統(tǒng)廠商與科技企業(yè)的不同

當(dāng)前,國(guó)產(chǎn)智能床墊賽道大致盤踞著兩類玩家,一類是以慕思、喜臨門為代表的傳統(tǒng)家居企業(yè),一類則是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。

家居企業(yè)是為了在新時(shí)代下樹立差異化優(yōu)勢(shì),而科技企業(yè),則更多是在為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展鋪路。

譬如從價(jià)格層面來看,以小米為代表的科技企業(yè),優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

但從產(chǎn)能層面來看,以慕思、喜臨門為代表的家居企業(yè),可能要更勝一籌。

而像小米這類科技企業(yè),通常都只掌握研發(fā)端,生產(chǎn)多是交給代工廠。

由于缺少對(duì)整個(gè)生產(chǎn)鏈路的把控,生產(chǎn)效率會(huì)隨之受到影響。

至于在研發(fā)層面,科技企業(yè)雖然有著天然優(yōu)勢(shì),但家居企業(yè)的追趕之勢(shì)猛烈。

結(jié)尾:

智能床墊想要獲得更大的發(fā)展,就需要跳出家居硬件的桎梏,從床墊功能屬性延伸至互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品屬性,這才是智能床墊未來的想象點(diǎn)。

部分資料參考:魚三隹:《這個(gè)毛利 90% 的市場(chǎng),小米準(zhǔn)備好「收割」了》,螳螂觀察:《小米慕思喜臨門爭(zhēng)先發(fā)力,國(guó)產(chǎn)智能床墊春天來了?》,藍(lán)莓財(cái)經(jīng):《睡眠經(jīng)濟(jì)崛起,智能床墊品牌們的可為和有為》

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