文｜恒心

來(lái)源｜博望財(cái)經(jīng)

2020年，新能源汽車(chē)行業(yè)火了，2021年，元宇宙火了，那2022年“車(chē)企＋元宇宙”是否會(huì)更火？

之所以有這樣的疑問(wèn)，因?yàn)榻�期筆者關(guān)注到，理想、小鵬、蔚來(lái)、比亞迪、長(zhǎng)城、哪吒等多家車(chē)企已申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙的相關(guān)商標(biāo)，更人大跌眼鏡的是，上汽集團(tuán)在2021年10月更是“一口氣”申請(qǐng)了上百個(gè)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別，名稱(chēng)包括“車(chē)元宇宙”“車(chē)元宇宙Z－UNIVERSE”等，使用范圍涵蓋汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷(xiāo)售等多領(lǐng)域。

車(chē)企巨頭紛紛入局元宇宙，是盲目追捧還是時(shí)勢(shì)所趨？

01

“元宇宙”究竟是什么？

人們對(duì)“元宇宙”的概念眾說(shuō)紛紜，最早出自于1992年一本科幻小說(shuō)《雪崩》之中，但到目前為止，它的概念暫無(wú)被廣泛認(rèn)可的定義，維基百科給出的解釋是：通過(guò)虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)收斂性和物理持久性特征的，基于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間，而元宇宙與未來(lái)資產(chǎn)研究智庫(kù)MetaZ創(chuàng)始人陳序解釋為：元宇宙就是人以獨(dú)立的數(shù)字身份自由參與和共同生活的可能的數(shù)字世界。但總的來(lái)說(shuō)，“元宇宙”的本質(zhì)就是平行宇宙，在這里，除了吃飯、睡覺(jué)需要在現(xiàn)實(shí)中完成，其他都可以在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)，類(lèi)似于“頭腦玩家”電影中主角的生活方式，“綠洲”就是所謂的“元宇宙”。

但這絲毫不影響它的火熱，自從Facebook宣布改名為Meta Platforms并進(jìn)軍元宇宙之后，直接引發(fā)元宇宙板塊漲停潮，只要沾上元宇宙概念，給公司帶來(lái)的就是社會(huì)關(guān)注度直線(xiàn)上升、市值飆漲以及融資金額翻番等一系列可觀(guān)的收益。

當(dāng)然，元宇宙概念炙手可熱的背后離不開(kāi)政府部門(mén)的青睞以及科技巨頭的資本投入。2021年5月，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)和信息通信部連同現(xiàn)代、SK集團(tuán)、LG集團(tuán)等200多家韓國(guó)本土企業(yè)和組織共同成立了“元宇宙聯(lián)盟”，旨在打造國(guó)家級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，并在未來(lái)向社會(huì)提供公共虛擬服務(wù)；7月日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布了《關(guān)于虛擬空間行業(yè)未來(lái)可能性與課題的調(diào)查報(bào)告》，歸納總結(jié)了日本虛擬空間行業(yè)亟須解決的問(wèn)題，以期能在全球虛擬空間行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位；8月韓國(guó)財(cái)政部發(fā)布2022年預(yù)算，計(jì)劃斥資2000萬(wàn)美元用于元宇宙平臺(tái)開(kāi)發(fā)。此外，2021年8月以來(lái)，日本社交巨頭GREE宣布將開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)、以設(shè)計(jì)智核芯片組為主的無(wú)晶圓IC半導(dǎo)體公司英偉達(dá)發(fā)布會(huì)上出場(chǎng)了十幾秒的“數(shù)字替身”、全球最大的電腦軟件提供商微軟在Inspire全球合作伙伴大會(huì)上宣布了企業(yè)元宇宙解決方案等。

在此背景下，各個(gè)領(lǐng)域在元宇宙賽道上爭(zhēng)相布局。據(jù)天眼查顯示，2021年國(guó)內(nèi)就已有超1．2萬(wàn)個(gè)名稱(chēng)中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)，國(guó)際分類(lèi)多涉及廣告銷(xiāo)售、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂(lè)等�！霸�宇宙”宛如一個(gè)“香餑餑”瞬間引爆整個(gè)市場(chǎng)，各個(gè)領(lǐng)域蠢蠢欲動(dòng)，當(dāng)然也包括車(chē)企。

02

搶注商標(biāo)，納入運(yùn)營(yíng)

據(jù)企查查顯示，2022年2月9日，長(zhǎng)城汽車(chē)（601633．SH／2333．HK）申請(qǐng)注冊(cè)“長(zhǎng)城元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及教育娛樂(lè)，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

資料來(lái)源：企查查。

同年1月，哪吒汽車(chē)的關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車(chē)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多項(xiàng)“哪吒元宇宙”“合眾元宇宙”“哪鐵元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、科學(xué)儀器、運(yùn)輸工具等，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

去年12月，比亞迪股份有限公司（002594．SZ）申請(qǐng)注冊(cè)了“比亞迪元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為運(yùn)輸工具，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

去年11月，小鵬汽車(chē)申請(qǐng)注冊(cè)多項(xiàng)“小鵬元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及運(yùn)輸工具、機(jī)械設(shè)備、科學(xué)儀器，目前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”、“商標(biāo)申請(qǐng)中”；當(dāng)月蔚來(lái)汽車(chē)也申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“蔚宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及運(yùn)輸工具、網(wǎng)站服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

去年10月，上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（600104．SH）申請(qǐng)注冊(cè)近百條包含“車(chē)元宇宙”字樣商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、社會(huì)服務(wù)、通信服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

去年9月，理想汽車(chē)（2015．HK）申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括燃料油脂、金屬材料等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)變更為“等待駁回復(fù)審”。

但值得注意的是，上述企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)大多與汽車(chē)的關(guān)聯(lián)性很小。

除搶注商標(biāo)外，部分車(chē)企已開(kāi)始“試水”，或?qū)⒃�宇宙概念納入用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中，或推出元宇宙虛擬世界。

2021年8月，智己汽車(chē)的“原石谷”正式在“IM智己”App上線(xiàn)。據(jù)官方介紹，用戶(hù)在這里可以拓荒原石、交流心得、升級(jí)裝備、進(jìn)化車(chē)輛�！霸�石谷”的核心在于與智己汽車(chē)4．9％股份掛鉤的3億枚原石，用戶(hù)可通過(guò)“里程式開(kāi)采”獲得其中70％，“原石”可被用于兌換各類(lèi)硬件或OTA服務(wù)。

智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤表示，“元宇宙毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)非常重要的賽道，在人工智能時(shí)代這個(gè)風(fēng)口，每個(gè)人既是創(chuàng)造者，又是分享者，也是使用者。汽車(chē)未來(lái)的感知系統(tǒng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，算力也越來(lái)越強(qiáng)，它對(duì)于真實(shí)和虛擬糾纏的能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。未來(lái)真實(shí)和虛擬世界一定是交融的，通過(guò)CSOP，可以讓用戶(hù)和我們一起擁抱時(shí)代的紅利�！�

再如在2021年9月的慕尼黑車(chē)展前夕，寶馬集團(tuán)推出了元宇宙虛擬世界JOYTOPIA，無(wú)需用戶(hù)名和密碼，只需要登錄joytopia．com，用戶(hù)就可以進(jìn)入JOYTOPIA的世界，不但可以欣賞英國(guó)知名搖滾樂(lè)隊(duì)的演唱會(huì)，還可以通過(guò)跳舞和人群沖浪。

對(duì)此，寶馬集團(tuán)品牌傳播和品牌體驗(yàn)副總裁Stefan Ponikva表示，“通過(guò)JOYTOPIA，我們創(chuàng)造了我們自己的元宇宙，這表明我們正在回應(yīng)客戶(hù)對(duì)數(shù)字空間中個(gè)性化體驗(yàn)的需求�！�