關(guān)于牛頓有一個(gè)故事被廣為流傳即：一顆蘋果砸中牛頓的頭使得他發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，從而揭開了經(jīng)典物理學(xué)的大幕。

之后1900年4月27日，英國著名物理學(xué)家威廉·湯姆森指出“動(dòng)力理論美麗而晴朗的天空被兩朵烏云籠罩了，“第一朵烏云出現(xiàn)在光的波動(dòng)理論上，”“第二朵烏云出現(xiàn)在關(guān)于能量均分的麥克斯韋-玻爾茲曼理論上。

這就是知名的經(jīng)典物理學(xué)頭上的兩朵烏云。一百多年后的今天，對(duì)于蘋果公司而言，頭上同樣飄著幾朵烏云。

01. 烏云一：蘋果AI進(jìn)程緩慢

蘋果的第一朵烏云就是AI進(jìn)程緩慢。今年蘋果秋季發(fā)布會(huì)的主題是高光時(shí)刻(Glowtime)，但事實(shí)上，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上高光難尋。

今年iPhone的更新，蘋果花了不少精力推介Apple AI，甚至聲稱AI帶來了iPhone的“新紀(jì)元(New Era)”。蘋果CEO庫克甚至在介紹iPhone 16之前，就把Apple Intelligence單獨(dú)拎出來強(qiáng)調(diào)了一遍，稱“新一代iPhone徹徹底底為Apple Intelligence打造”。

但關(guān)于Apple Intelligence的具體功能，蘋果在今年6月的WWDC上已經(jīng)詳細(xì)公布過，如今時(shí)隔三個(gè)月，iPhone 16上的Apple Intelligence也并未帶來更多新功能。并且在在全球范圍的落地仍需不少時(shí)間。

簡(jiǎn)單來說，iPhone 16的AI功能主要在文本生成、圖片生成、通知智能管理，以及融入了AI大模型的新Siri等等。總之，單論AI能力，iPhone 16并不突出，它的優(yōu)勢(shì)主要在于與手機(jī)高度結(jié)合，例如，你可以直接在郵箱生成問候郵件，而不用專門去第三方AI生成，然后再復(fù)制到郵箱。

整體而言，今年蘋果發(fā)布會(huì)稍顯冷清。正如一位科技博主評(píng)價(jià)：“如同往年一樣，蘋果在萬眾期待的發(fā)布會(huì)中又帶來了一次‘平穩(wěn)’升級(jí)，雖然年年都說蘋果發(fā)布會(huì)是科技春晚，但大家對(duì)這場(chǎng)科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個(gè)境遇。”

02. 烏云二：蘋果稅懸而未決

蘋果面臨的第二朵烏云就是蘋果稅。所謂“蘋果稅”，并不是實(shí)際稅收，而是指渠道分成，就是蘋果手機(jī)在應(yīng)用商店通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值或購買虛擬數(shù)字服務(wù)等的利潤(rùn)。據(jù)各類平臺(tái)用戶反映，蘋果應(yīng)用商店的分成比例通常為15%至30%。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“蘋果微信二選一”的消息在社交媒體平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。而隨著微信iOS版本的更新上線，“蘋果微信二選一”的傳言自行瓦解，也澄清了之前有關(guān)蘋果與騰訊商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇愈演愈烈、蘋果可能下架微信的不實(shí)猜測(cè)。

回顧這一事件之所以沸沸揚(yáng)揚(yáng)的原因則在于蘋果和微信雙方不是沒有動(dòng)機(jī)撕破臉皮。

首先看蘋果，8月初，蘋果公布2024財(cái)年第三財(cái)季(截至2024年6月29日的三個(gè)月)財(cái)報(bào)，顯示營收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這意味著，經(jīng)過上個(gè)財(cái)季的低迷后，蘋果終于迎來一個(gè)增長(zhǎng)的季度。但值得注意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

并且其在中國市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧。財(cái)報(bào)披露，在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的同比增長(zhǎng)，只有大中華區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋果大中華區(qū)銷售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。

因此隨著蘋果在中國區(qū)域的銷售收入不斷下滑，蘋果更加眼紅于微信生態(tài)中小程序的收入，這無疑是一個(gè)巨大的潛在收入來源。

對(duì)于微信，如果蘋果稅若向微信小游戲生態(tài)開刀，那么傷害的就是其多年來積累的生態(tài)以及其中賴以生存的中小開發(fā)者。

并且從歷史看，微信和蘋果早在2017年就有過交鋒。彼時(shí)微信宣布因蘋果要求抽成30%，長(zhǎng)時(shí)間交涉無果后，關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)的“贊賞”功能。兩大巨頭正面碰撞，一時(shí)間看客無數(shù)。

但隨著馬化騰帶隊(duì)訪問蘋果，兩大巨頭鳴金收兵，走上和解之路。在馬化騰等人與庫克會(huì)面后不久，蘋果調(diào)整規(guī)則，允許用戶贈(zèng)送貨幣性質(zhì)的禮物，也就是“打賞”；蘋果不予抽成，但第三方也不可以抽成。次年1月，騰訊恢復(fù)了“贊賞”功能。

但在具體的解決方案公布之前，誰也不會(huì)知道蘋果和微信之間還會(huì)不會(huì)有下一次交鋒。

03. 烏云三：消費(fèi)者的閾值越來越高

蘋果面臨的第三朵烏云是消費(fèi)者的閾值越來越高。廠商靠常規(guī)更新給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)升級(jí)越來越難，即使蘋果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone，還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋果第一款劉海屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，背景是智能手機(jī)行業(yè)的全面屏革命。在此之后，iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone，蘋果都會(huì)努力加幾個(gè)不輕不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0規(guī)格，有更快的傳輸速度。最近幾年的新iPhone，還都會(huì)例行宣傳一下“更新更快更強(qiáng)”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫克時(shí)代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學(xué)——小幅度但穩(wěn)健。庫克上任后，推翻了喬布斯推崇的顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品理念，將公司重心放在芯片、顯示屏等供應(yīng)鏈保障方面，并致力于將公司經(jīng)營領(lǐng)域的效能推向極致。

庫克認(rèn)為，如果在快速變化的科技市場(chǎng)中，用過于激進(jìn)或“一步到位”的技術(shù)革新，雖看似震撼，卻可能因超越當(dāng)前市場(chǎng)需求，而遭到冷遇。庫克的商業(yè)哲學(xué)，巧妙地轉(zhuǎn)化了蘋果“創(chuàng)新為王”策略中的“不可預(yù)測(cè)性”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“可預(yù)測(cè)”的增長(zhǎng)模式。在庫克的商業(yè)模式下，蘋果的利潤(rùn)率預(yù)期、成本控制和收入增長(zhǎng)率，完全可以進(jìn)行穩(wěn)定的預(yù)測(cè)，這也是庫克時(shí)代的蘋果，備受資本青睞的原因。

04. 結(jié)語：蘋果需要新的興奮點(diǎn)

而不論是AI進(jìn)程緩慢還是消費(fèi)閾值，亦或是懸而不決的蘋果稅，其實(shí)都反應(yīng)了一個(gè)問題就是蘋果的產(chǎn)品沒有那么驚艷，那么不可替代了。

這背后一方面是智能手機(jī)本身的創(chuàng)新空間越來越��；另一方面，蘋果在創(chuàng)新步伐上的放緩，讓部分消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品更新的價(jià)值感知減弱。未來，蘋果能否依靠即將推出的AR/VR設(shè)備等新品類打破增長(zhǎng)瓶頸，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

可以說現(xiàn)在的蘋果再一次走到了一個(gè)十字路口。

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       原文標(biāo)題 : 蘋果頭頂?shù)娜�大烏云：AI、稅、閾值