最有誠(chéng)意的產(chǎn)品，是Mac與AirPods。

2024年，AI硬科技創(chuàng)新大年。

“不卷參數(shù)卷應(yīng)用”成AI行業(yè)共識(shí)。一邊，硬件狂疊AI的buff，AI硬件爆發(fā)，手機(jī)、PC、家電、汽車(chē)、清潔、家居、耳機(jī)、相機(jī)、存儲(chǔ)等行業(yè)爭(zhēng)相妙用AI；另一邊，AI深入改造軟件，文小言、豆包等原生AI應(yīng)用普及，搜索、輸入法、瀏覽器、支付、辦公軟件、電商被AI重構(gòu)。

AI成了科技創(chuàng)新的“魔法棒”，而這一切還只是開(kāi)始。

12月，“雷科技·年度”專題重磅上線，其中“聚焦2024”將系統(tǒng)梳理科技產(chǎn)業(yè)2024年值得記錄的公司、產(chǎn)品、技術(shù)與人物，“瞭望2025”將“劇透”科技產(chǎn)業(yè)2025年值得期待的產(chǎn)品與技術(shù)，致敬創(chuàng)新、記錄時(shí)代、啟迪未來(lái)  

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2024年對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是艱難的一年。年初新iPad性能拉胯；年中M4 MacBook未解決筆記本劉海和Face ID問(wèn)題；Apple Watch多年換湯不換藥，Ultra 2更是只更新了新配色；iPhone 16系列的相機(jī)按鍵和AI畫(huà)餅同樣惡評(píng)如潮；更不用說(shuō)“半身入土”、熱量全無(wú)的Vision Pro了。

毫不夸張地說(shuō)，除了AirPods 4和M4 Mac mini，蘋(píng)果今年沒(méi)有任何值得記錄的成功產(chǎn)品。話又說(shuō)回來(lái)，盡管唱衰這家科技大廠的聲音從未停息過(guò)，但蘋(píng)果在行業(yè)里仍發(fā)揮著舉足輕重的作用。至少?gòu)慕衲闍ndroid品牌對(duì)靈動(dòng)島和相機(jī)按鍵的致敬上看，蘋(píng)果在消費(fèi)電子行業(yè)的影響力依舊存在。不管怎么說(shuō)，蘋(píng)果還是蘋(píng)果，作為雷科技2024年度專題的一部分，本文將對(duì)蘋(píng)果的2024進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

iPad：躺平即可躺贏的平板霸主

2024年5月，蘋(píng)果發(fā)布了新一代iPad Pro，以及配套的新Apple Pencil Pro。其實(shí)從硬件跨度的角度看，今年蘋(píng)果確實(shí)給iPad Pro“下了猛藥”。配置上，蘋(píng)果在iPad Pro首發(fā)了新一代M4處理器，讓iPad Pro的硬件性能有了跨越式的提升。

但這個(gè)所謂的跨越式提升，也不完全是M4芯片的功勞。畢竟在2023年，蘋(píng)果斷更了iPad Pro產(chǎn)品線，這導(dǎo)致M4 iPad Pro必須和兩年前發(fā)布的 M2 iPad Pro對(duì)比性能。而從M4 MacBook Pro與M3 MacBook Pro的性能差距來(lái)看，M4與M3的性能跨越其實(shí)并沒(méi)有那么大。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

當(dāng)然，除了芯片性能的提升，iPad Pro在屏幕材質(zhì)、機(jī)身厚度方面也做出了些許改進(jìn)。但作為iPad Pro真正的短板，iPadOS專業(yè)應(yīng)用的缺失，才是近幾年拖累iPad Pro銷(xiāo)量的核心原因。從M1 iPad Pro起，iPad Pro產(chǎn)品線就進(jìn)入了硬件超錢(qián)、軟件跟不上的階段。在深度體驗(yàn)M4 iPad Pro后，雷科技也認(rèn)為這款產(chǎn)品“空有一身好武功”。時(shí)至今日，微博上仍有大量用戶表示“M1 iPad Pro還能再戰(zhàn)”。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

盡管面向高端市場(chǎng)的iPad Pro未能吸引老用戶換新，但于2024年10月發(fā)布，主打中端市場(chǎng)的iPad Air、iPad mini卻有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。硬件配置上，新iPad Air終于等來(lái)了M2芯片，同時(shí)13英寸屏幕的加入也進(jìn)一步拉近了iPad Air和上一代iPad Pro的距離�？梢哉f(shuō)除了高刷新率和Face ID外，新一代的iPad Air在性能上已經(jīng)超越了保有量最大的2018/2020/2021款iPad Pro，成為了“iPad Pro平替”。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

說(shuō)完大屏幕的iPad Air，我們來(lái)倆聊小屏幕的第七代iPad mini，盡管它既沒(méi)有高刷新率屏幕，也沒(méi)有8GB“AI內(nèi)存”，更沒(méi)有M系列芯片，但就像之前我們?cè)谟懻撔∑疗桨鍟r(shí)說(shuō)的那樣，如今的iPad mini已經(jīng)以“游戲平板”的身份找到了全新的差異化賽道。

用電競(jìng)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，iPad mini沒(méi)有高刷新率屏幕，但強(qiáng)大的A17 Pro芯片和平板級(jí)別的散熱能力讓iPad mini能以極穩(wěn)定的幀率運(yùn)行手機(jī)游戲。再加上游戲廠商都會(huì)對(duì)iOS設(shè)備提供專屬優(yōu)化，iPad mini的成功在我看來(lái)也屬必然。

至于iPad數(shù)字系列，其實(shí)在iPad Air的圍攻下，單純的數(shù)字系列已經(jīng)沒(méi)有太大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。再加上蘋(píng)果一貫的“上一代在二級(jí)市場(chǎng)降價(jià)當(dāng)入門(mén)”的市場(chǎng)策略，純數(shù)字iPad系列的市場(chǎng)空間早已所剩無(wú)幾。小雷認(rèn)為，蘋(píng)果維系數(shù)字iPad系列，其瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)主要有兩個(gè)：智能收銀等半嵌入式商用場(chǎng)景，和面向?qū)W校的教育場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

半嵌入式商用場(chǎng)景非常好理解，畢竟iPad上有大量成熟的企業(yè)定制軟件，同時(shí)蘋(píng)果的MDM商用設(shè)備管理也更為成熟。而針對(duì)教育場(chǎng)景，今年蘋(píng)果也為iPad數(shù)字系列設(shè)計(jì)了專門(mén)的鍵盤(pán)，相信能稍微拉近與Chromebook的差距。

圖片來(lái)源：Statista

這點(diǎn)在蘋(píng)果2024Q4業(yè)績(jī)報(bào)告和出貨量中也有所體現(xiàn)。根據(jù)近三年Q4業(yè)績(jī)報(bào)告，iPad在22、23、24年Q4的收入分別為71.7億美元、64億美元和69億美元，年收入占比分別為7.95%、7.15%、7.32%。出貨量方面，22、23年全年出貨量分別為6300萬(wàn)、5000萬(wàn)臺(tái)，不難看出iPad在2023年“性能停擺”對(duì)其銷(xiāo)量的影響之大。

iPhone：擺爛與畫(huà)餅又何妨？果粉自適應(yīng)

2024年9月，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 16系列。關(guān)于iPhone 16系列在硬件上的改動(dòng)，雷科技已經(jīng)產(chǎn)出過(guò)大量相關(guān)內(nèi)容。這里我們簡(jiǎn)單總結(jié)下，iPhone 16系列在硬件方面的大改動(dòng)有兩點(diǎn)：新增的獨(dú)立相機(jī)控制按鍵、和為AI而準(zhǔn)備的8GB內(nèi)存。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

iPhone 16系列也有細(xì)微的小改進(jìn)，比如Pro系列改用了更窄的屏幕邊框，讓屏幕尺寸從6.1/6.7英寸提升至6.3/6.9英寸，總算是和安卓大一統(tǒng)了。而至于影像、快充等方面，蘋(píng)果手機(jī)一直都不是安卓的對(duì)手，iPhone 16系列的升級(jí)完全太夠看。

圖片來(lái)源：App Economy Insights

即便如此，在蘋(píng)果2024財(cái)年第四季度949.3億美元的收入中，仍有462億美元由iPhone貢獻(xiàn)，換句話說(shuō)，iPhone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果2024財(cái)年第四季度48%的收入，算得上是蘋(píng)果收入的中流砥柱。但考慮到今年雙十一各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，如果蘋(píng)果在2025年新年前后仍未解決AI在中國(guó)落地的問(wèn)題，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量恐怕會(huì)迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

Apple Watch：升級(jí)幾乎沒(méi)有，退步倒是明顯

在iPhone發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果同步發(fā)布了Apple Watch S10系列。可能是多年的“擠牙膏”行為引起了消費(fèi)者的反感，蘋(píng)果今年終于“小改”了Apple Watch的外形：新的Apple Watch屏幕尺寸略微增大，同時(shí)機(jī)身厚度也略微變薄，甚至芯片型號(hào)也“喜加一”，從S9升級(jí)到S10。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

但和這些微不足道的升級(jí)相比，今年Apple Watch的退步更值得我們關(guān)注，受有關(guān)無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)的限制，Apple Watch S10、Ultra 2等新手表都不再支持無(wú)線快充，曾經(jīng)“45分鐘充電80%”的變成了“90分鐘充電100%”，可以說(shuō)升級(jí)不大、退步不少。也正因Apple Watch S10近乎“擺爛”的表現(xiàn)，社交媒體上不少消費(fèi)者都表示“買(mǎi)舊不買(mǎi)新”，寧愿買(mǎi)上一代的S9也不愿意買(mǎi)最新的S10。 

聯(lián)系到2024前三季度Apple Watch的全球出貨量已被華為智能穿戴產(chǎn)品超越，已經(jīng)十歲Apple Watch，急需像當(dāng)年iPhone X一樣橫空出世的Apple Watch X來(lái)挽救銷(xiāo)量。

AirPods：TWS品類(lèi)王者，果粉的首選

和Apple Watch S10相比，同時(shí)時(shí)間推出的AirPods 4反倒更有誠(chéng)意。得益于全新的AI芯片，蘋(píng)果給主動(dòng)降噪能力帶到了半入耳式的AirPods 4（ANC）中。除了降噪效果，AirPods 4（ANC）的音質(zhì)升級(jí)也是一大亮點(diǎn)：

和AirPods 3相比，AirPods 4不管是聲場(chǎng)表現(xiàn)還是低頻質(zhì)感都有了顯著的提升，雖然與真正的HiFi耳機(jī)相比還有不少差距，也比不上一些專業(yè)音頻大廠的旗艦無(wú)線耳機(jī)，但AirPods產(chǎn)品序列中，AirPods 4的音質(zhì)僅次于AirPods Pro 2。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

不過(guò)聯(lián)系到耳機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境，蘋(píng)果對(duì)AirPods產(chǎn)品形態(tài)與通透模式的堅(jiān)持，也讓其錯(cuò)過(guò)了開(kāi)放式耳機(jī)這個(gè)全新的品類(lèi)。當(dāng)然，考慮到蘋(píng)果對(duì)新產(chǎn)品的謹(jǐn)慎態(tài)度，以及用最少產(chǎn)品覆蓋最大市場(chǎng)的一貫作風(fēng)，我認(rèn)為蘋(píng)果短期內(nèi)都不會(huì)推出和開(kāi)放式耳機(jī)有關(guān)的產(chǎn)品。畢竟在Canalys 2024Q3全球TWS市場(chǎng)出貨量的調(diào)研中，蘋(píng)果仍舊以21%的出貨占比遙遙領(lǐng)先——“既然產(chǎn)品還能賣(mài)，為什么要?jiǎng)?chuàng)新呢？”

圖片來(lái)源：Canalys

 Mac：蘋(píng)果2024最成功產(chǎn)品竟是PC？

2024年11月，蘋(píng)果接連發(fā)布了多款采用M4芯片的Mac，除了定位入門(mén)的MacBook Air和面向?qū)�業(yè)用戶的Mac Studio、Mac Pro外，其余產(chǎn)品均用上了M4芯片。

從性能水平來(lái)看，M4芯片的提升固然明顯。但和iPad Pro一樣，M4 Mac也面臨著軟件拖累硬件的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，macOS獨(dú)特的應(yīng)用生態(tài)讓Mac用戶分為了兩類(lèi)：對(duì)性能要求特別低的輕度用戶，和對(duì)性能要求特別高的專業(yè)用戶，兩者之間并不存在中間地帶。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

輕度用戶對(duì)Mac的性能需求極低，光是從英特爾轉(zhuǎn)到M1芯片帶來(lái)的提升就已經(jīng)足夠他們的日常使用，后續(xù)的M2/M3/M4的性能升級(jí)無(wú)法構(gòu)成吸引這些用戶升級(jí)電腦的競(jìng)爭(zhēng)力。這一觀點(diǎn)在部分海外科技媒體對(duì)M4 Mac mini的評(píng)測(cè)中也有所提及。

而專業(yè)用戶對(duì)設(shè)備性能和穩(wěn)定性有較高的要求，除非工作流發(fā)生改變，否則不會(huì)輕易更改工作設(shè)備。這其實(shí)也是主打高端市場(chǎng)的Mac Studio至今還停留在M2 Ultra芯片的原因。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

既有用戶難以撬動(dòng)，那Mac的破局點(diǎn)自然來(lái)到新用戶身上。但Mac產(chǎn)品入門(mén)產(chǎn)品的超低性價(jià)比又難以吸引未曾嘗試過(guò)macOS的Windows用戶。對(duì)此，蘋(píng)果決定用Mac mini“試水”。2024年的M4 Mac mini改用了全新的模具，大幅縮小的產(chǎn)品尺寸將M4芯片低功耗、高性能的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。聯(lián)系到蘋(píng)果Mac年中出貨量大跌的情況，蘋(píng)果選擇以Mac mini試水“高性價(jià)比”，其實(shí)也情有可原。

另外，因蘋(píng)果AI對(duì)電腦的內(nèi)存有16GB的門(mén)檻要求，今年Mac mini的起步款也“免費(fèi)升級(jí)”到了16GB內(nèi)存，省去了過(guò)去1500元升級(jí)內(nèi)存的必要花費(fèi)，讓Mac mini的性價(jià)比飆升。再加上教育優(yōu)惠和國(guó)家補(bǔ)貼，今年的Mac mini一躍成為全產(chǎn)品線中性價(jià)比最高的產(chǎn)品，同時(shí)也成為了蘋(píng)果今年的“年度黑馬”。

AI：未來(lái)可期還是遙遙無(wú)期？

由于蘋(píng)果AI暫時(shí)無(wú)法在國(guó)內(nèi)落地，小雷無(wú)從評(píng)價(jià)蘋(píng)果AI的實(shí)際表現(xiàn)。但從近期海外用戶的反饋來(lái)看，蘋(píng)果AI的體驗(yàn)還有很大的進(jìn)步空間。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

有海外網(wǎng)友直言，蘋(píng)果智能中“幾乎找不到任何可以讓Apple Intelligence在端側(cè)大模型或云端大模型計(jì)算的東西，”自己的一切要求，都被跳轉(zhuǎn)到了GPT聊天。另一位網(wǎng)友表示，Siri改了個(gè)名字叫Apple Intelligence后，功能等同于媒介。用戶詢問(wèn)它問(wèn)題，它再去問(wèn)ChatGPT。但Siri不夠聰明，ChatGPT也不是特別穩(wěn)定，雙重debuff疊加之下，用蘋(píng)果智能的體驗(yàn)還不如直接去問(wèn)ChatGPT。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

另外在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果承諾會(huì)在25年初上線中文AI，但中國(guó)用戶什么時(shí)候能用上蘋(píng)果智能，暫時(shí)還沒(méi)人能說(shuō)得清。在有關(guān)規(guī)定的要求下，蘋(píng)果智能想要進(jìn)入國(guó)內(nèi)，與本土AI大模型供應(yīng)商合作是蘋(píng)果最理想、最快捷的道路。只不過(guò)從近期蘋(píng)果與多家本土AI供應(yīng)商接觸的傳聞來(lái)看，我們也不難看出蘋(píng)果AI落地中國(guó)，似乎還停留在初期階段。

而在萬(wàn)物AI時(shí)代，這種落于人的AI進(jìn)程，也意味著蘋(píng)果從AI行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)楦�隨者。誠(chéng)然，蘋(píng)果仍然能夠靠著iPhone和品牌守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但智能手機(jī)未來(lái)必將圍繞“自動(dòng)化系統(tǒng)”展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果還能否跟上國(guó)產(chǎn)大部隊(duì)，我們只要看明年蘋(píng)果AI什么時(shí)候才能落地就知道了。

蘋(píng)果“光鮮”盛景下，危機(jī)四伏

如果說(shuō)硬件銷(xiāo)售的家底讓蘋(píng)果保持住了光鮮亮麗的一面，那已經(jīng)實(shí)質(zhì)性宣告失敗的造車(chē)計(jì)劃，和暫時(shí)看不到前途的Vision Pro，則構(gòu)成了今年蘋(píng)果的另一面。

早在2014年，蘋(píng)果就曝出造車(chē)大業(yè)——泰坦計(jì)劃。外界期待它能憑將蘋(píng)果強(qiáng)大的硬件整合能力與軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)帶到汽車(chē)行業(yè)，在智能電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域“殺出”一條新路線。然而多年過(guò)去，蘋(píng)果仍未能拿出可行的方案，反而是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)頻頻調(diào)整、領(lǐng)銜高管接連離職。曾經(jīng)朝氣蓬勃的造車(chē)計(jì)劃，已經(jīng)成為了一個(gè)沒(méi)有目標(biāo)、憑空燒錢(qián)的開(kāi)發(fā)地獄。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

終于，在“泰坦計(jì)劃”曝光10年后，蘋(píng)果決定為此畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的副總裁凱文·林奇（Kevin Lynch）共同決定終止這一項(xiàng)目，參與該項(xiàng)目的2000名員工將人工智能部門(mén)，未來(lái)將工作重心也會(huì)放在生成式AI等項(xiàng)目上。這個(gè)持續(xù)十余年，耗資巨大的項(xiàng)目，就此“泰坦隕落”。

無(wú)獨(dú)有偶，和造車(chē)項(xiàng)目類(lèi)似，Vision Pro也承載著蘋(píng)果“下一個(gè)爆款”的期盼。早在發(fā)布之初，它就被視為蘋(píng)果探索空間計(jì)算的重磅布局，是蘋(píng)果自iPhone、iPad后的又一款開(kāi)天辟地的產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

但事與愿違，極高的算力和豪華的傳感器配置讓Vision Pro的成本高得驚人，即使是蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲也難以輕易掏出上數(shù)萬(wàn)元來(lái)“嘗鮮”。雪上加霜的是，Vision Pro高昂的售價(jià)和嚴(yán)苛的真機(jī)測(cè)試條件，讓這款脫胎于iOS的硬件設(shè)備居然需要“冷啟動(dòng)”。

盡管用戶可以在Vision Pro里運(yùn)行iPad、iPhone的部分軟件。但僅憑“愛(ài)優(yōu)騰”顯然無(wú)法撐起龐大的市場(chǎng)。到最后，普通用戶完全找不到為這臺(tái)價(jià)格過(guò)高的設(shè)備買(mǎi)單的理由。

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從聲量來(lái)看，Vision Pro國(guó)內(nèi)上市僅一個(gè)月后就幾乎失去所有熱度，曾經(jīng)一號(hào)難求的Vision Pro店內(nèi)體驗(yàn)，如今也變得冷場(chǎng)——在Apple Store的預(yù)約頁(yè)面，所有時(shí)段都能直接選擇。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

 2025年，蘋(píng)果能否繼續(xù)靠生態(tài)守城？

和過(guò)去相比，蘋(píng)果2024年的表現(xiàn)在我看來(lái)只能說(shuō)剛剛跨過(guò)及格線：絕大部分新品都乏善可陳，主力產(chǎn)品iPhone 16系列更是“硬件擺爛、軟件畫(huà)餅”。全年值得一提的設(shè)備只剩下AirPods 4（ANC）和因國(guó)家補(bǔ)貼變得極具性價(jià)比的M4 Mac mini。

不過(guò)，小雷也得承認(rèn)，蘋(píng)果的經(jīng)營(yíng)策略在商業(yè)層面上依舊非常成功——即使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大不如前，仍能穩(wěn)住949億美元的Q4營(yíng)收，甚至超越了22Q4、23Q4的成績(jī)。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果

展望未來(lái)，蘋(píng)果在2025年大概率仍會(huì)維持其保守的產(chǎn)品策略，延續(xù)硬件、軟件與服務(wù)深度交織的經(jīng)營(yíng)路徑，用“蘋(píng)果生態(tài)”的將用戶鎖在蘋(píng)果陣營(yíng)中。隨著全球智能終端市場(chǎng)逐漸飽和，用戶必將放緩換手機(jī)的頻率。這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力下滑的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)固然是個(gè)好消息——即使已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力，蘋(píng)果仍然能依靠用戶使用習(xí)慣和生態(tài)捆綁，繼續(xù)維持穩(wěn)定的收入。

但問(wèn)題在于，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)始研究對(duì)蘋(píng)果生態(tài)的兼容性了，小米、OPPO、vivo等品牌也接連推出了圍繞蘋(píng)果生態(tài)開(kāi)發(fā)的兼容套件。前有頻頻受阻的AI落地，后有逼近的國(guó)產(chǎn)生態(tài)，蘋(píng)果的2025年注定會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

來(lái)源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 蘋(píng)果的2024：產(chǎn)品乏善可陳，AI命途多舛，生態(tài)墻正加速瓦解