出品 | 何璽 排版 | 葉媛

機(jī)器人的應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大。

近年來，得益于AI技術(shù)的快速發(fā)展，機(jī)器人技術(shù)不斷突破。隨著機(jī)器人技術(shù)革新的提速，機(jī)器人的應(yīng)用范圍也從工業(yè)制造、倉儲物流等特特定場景不斷擴(kuò)大，開始向展會營銷，醫(yī)療養(yǎng)老，家庭等領(lǐng)域滲透。

今天，我們來聊聊人形機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人在展會上的應(yīng)用，以及筆者對機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的一點(diǎn)看法。

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從春晚爆火的宇樹“扭秧歌”人形機(jī)器人說起

2025年春晚舞臺上，杭州宇樹科技的人形機(jī)器人H1在《秧BOT》節(jié)目中大放異彩。這些人形機(jī)器人身穿大花棉襖，手持手絹，與舞蹈演員一起扭秧歌、轉(zhuǎn)手絹，動作整齊劃一、靈活流暢，將秧歌舞的韻味展現(xiàn)得淋漓盡致，其可愛又努力的形象深受觀眾喜愛，相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。

秧歌機(jī)器人爆火背后，是技術(shù)的不斷突破。這些秧歌人形機(jī)器人身高約 1.8米，體重47公斤，全身擁有19個自由度，腿部關(guān)節(jié)電機(jī)峰值扭矩達(dá)到360Nm，配合中空軸線和雙編碼器，使其成為同類規(guī)格中功率性能最高的機(jī)器人。它們搭載高精度3D激光SLAM定位和導(dǎo)航技術(shù)、先進(jìn)組網(wǎng)方案和時間同步技術(shù)、集群協(xié)同控制系統(tǒng)等，還配備360°全景深度感知技術(shù)，通過AI驅(qū)動全身運(yùn)動控制技術(shù)和先進(jìn)的AI算法，能精準(zhǔn)掌握周圍環(huán)境，“聽懂”音樂，完美呈現(xiàn)舞蹈動作。

秧歌機(jī)器人的成功，不僅體現(xiàn)了我國在機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，更展示了科技與文化結(jié)合所帶來的無限可能。其帶來的社會、技術(shù)和商業(yè)影響，為未來人形機(jī)器人的發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。

以宇樹科技的走紅為例，春晚舞臺為宇樹科技提供了一個絕佳的技術(shù)展示平臺。通過高難度動作的完美呈現(xiàn)，如原地轉(zhuǎn)體、倒立轉(zhuǎn)體等，H1機(jī)器人展示了其先進(jìn)的運(yùn)動控制能力和平衡算法。這種直觀的技術(shù)展示不僅讓觀眾對宇樹科技的技術(shù)實(shí)力印象深刻，還提升了品牌的科技感和專業(yè)形象。

春晚的巨大影響力使得宇樹科技的品牌曝光度大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春晚的直播收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)新紀(jì)錄。這種高曝光度不僅讓宇樹科技在短時間內(nèi)獲得了大量潛在客戶的關(guān)注，還為品牌在市場中建立了廣泛的認(rèn)知度。

宇樹科技通過春晚這一熱點(diǎn)事件，成功地將品牌推向了市場前沿。這種事件營銷策略不僅吸引了大量媒體的關(guān)注，還引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論。

借助秧歌機(jī)器人熱度，宇樹科技在春晚后迅速布局多渠道營銷，不僅在京東等電商平臺銷售產(chǎn)品，還在阿里跨境電商平臺速賣通開設(shè)官方店鋪。

據(jù)媒體報(bào)道，春晚活動后，宇樹科技H1機(jī)器人迅速成為市場上的搶手貨，多個銷售平臺出現(xiàn)斷貨情況，二手市場上的價格更是飆升了40%。

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“人形機(jī)器人，機(jī)器狗”們正成為展會營銷新寵

宇樹機(jī)器人的爆火不僅讓人們看到了國內(nèi)機(jī)器人在技術(shù)領(lǐng)域的突破，還讓人們看到了機(jī)器人在廣告營銷領(lǐng)域的巨大價值。

首先，機(jī)器人本身具有極高的科技感和未來感，這種新奇的特質(zhì)使其在公開場合能夠迅速吸引觀眾的注意力。無論是展會、商場還是活動現(xiàn)場，機(jī)器人的出現(xiàn)都能成為焦點(diǎn)，引發(fā)人群的圍觀和討論。

其次，機(jī)器人還可以作為引流工具，在商場、展會等場合進(jìn)行表演或展示。例如，宇樹科技的H1機(jī)器人在春晚表演后迅速成為熱門話題，吸引了大量消費(fèi)者前往電商平臺購買。這種引流效果不僅能夠增加現(xiàn)場的人流量，還能通過社交媒體的傳播擴(kuò)大品牌影響力。

第三，機(jī)器人可以根據(jù)不同的營銷需求和場景，定制各種特色表演。例如在化妝品展會上，機(jī)器人可以進(jìn)行模擬化妝的表演，展示化妝步驟和產(chǎn)品使用方法；在汽車展上，機(jī)器人可以圍繞汽車進(jìn)行舞蹈或展示汽車的功能特點(diǎn)，以獨(dú)特的方式突出產(chǎn)品亮點(diǎn)。

此外，機(jī)器人還可以與觀眾進(jìn)行互動，如通過語音對話回答問題、合影留念等。這種互動體驗(yàn)?zāi)茏層^眾更深入地參與其中，增加他們在現(xiàn)場的停留時間。例如在一些科技展上，機(jī)器人引導(dǎo)觀眾參觀并介紹展品，不僅能使觀眾更好地了解產(chǎn)品，也能讓品牌給觀眾留下更深刻的印象。

比如第七屆進(jìn)博會期間，傅利GR-1人形機(jī)器人進(jìn)駐新聞中心，為來自世界各地的3800余名參會記者提供語言交流、信息咨詢、智能引導(dǎo)、互動體驗(yàn)等服務(wù)，累計(jì)完成近百場機(jī)器人操作展示，接受媒體采訪30余次，得到主辦方和中外媒體記者的一致好評。

還有一個最近的例子，筆者前不久在2025 AIT改裝展北京站上看到，有多個商家使用四足機(jī)器狗進(jìn)行表演，以吸引展會觀眾。商家的做法就是讓機(jī)器狗根據(jù)音樂進(jìn)行表演，同時與用戶互動。從實(shí)際情況來看，機(jī)器狗表演不僅吸引了眾多觀眾駐足展臺，也有不少觀眾和機(jī)器狗互動，拍照，效果非常好。

多個案例表明，人形機(jī)器人在展會、商場等場合具有廣泛的應(yīng)用前景，能夠通過新奇的展示效果和互動體驗(yàn)吸引觀眾，提升活動的吸引力和影響力。

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人形機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人規(guī)模化應(yīng)用尚需時日

雖然人形機(jī)器人、機(jī)器狗們正成為展會營銷新寵，筆者也非�？春萌诵螜C(jī)器人的未來發(fā)展，但就實(shí)際情況來看，人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人在短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。

阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的因素有多個方面，比如技術(shù)、成本、安全倫理、社會接受度等。

技術(shù)方面，人形機(jī)器人需要高精度的傳感器和先進(jìn)的運(yùn)動控制系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的環(huán)境感知和動態(tài)平衡。當(dāng)前，這些技術(shù)仍不成熟，導(dǎo)致機(jī)器人在復(fù)雜地形適應(yīng)和動態(tài)平衡保持方面存在困難。這點(diǎn)從春晚機(jī)器人花絮部分可以看出來，機(jī)器人在動態(tài)平衡方面其實(shí)還有很長的路要走。此外，雖然人工智能技術(shù)不斷進(jìn)步，但人形機(jī)器人在自主決策、實(shí)時監(jiān)測等核心技術(shù)上仍面臨挑戰(zhàn)。然后是零部件標(biāo)準(zhǔn)化問題，目前人形機(jī)器人產(chǎn)品高度定制化，缺乏通用零部件，這也增加了制造成本和研發(fā)難度。

成本方面，研發(fā)高性能人形機(jī)器人需要大量資金投入，涉及復(fù)雜的硬件、傳感器、軟件和算法研發(fā)。此外，關(guān)鍵零部件的進(jìn)口成本高昂，依賴進(jìn)口導(dǎo)致成本占比超60%，本土供應(yīng)鏈尚不完善，規(guī)模效應(yīng)缺失，導(dǎo)致產(chǎn)品單價居高不下。據(jù)報(bào)道，特斯拉Optimus單臺BOM成本約7.1萬美元，優(yōu)必選Walker系列售價數(shù)百萬元，波士頓動力Atlas成本曾達(dá)200萬美元。

此外，人形機(jī)器人的維護(hù)和更新需要大量資金和人力投入，這限制了其在價格敏感型市場的應(yīng)用。

安全倫理方面，人形機(jī)器人在與人類近距離接觸時，需要確保接觸安全性。此外，人形機(jī)器人在提供服務(wù)的過程中，可能會收集和處理大量個人數(shù)據(jù)，這也非常容易引發(fā)人們對隱私和倫理問題的擔(dān)憂。當(dāng)前，人形機(jī)器人在執(zhí)行任務(wù)時的責(zé)任界定、安全標(biāo)準(zhǔn)等問題尚無明確的法律框架。這也阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的重要因素。

社會接受度方面，雖然爆火的秧歌機(jī)器人激發(fā)了公眾對人形機(jī)器人的興趣和關(guān)注，但目前公眾對人形機(jī)器人的認(rèn)知和接受程度仍較低。

總體來看，技術(shù)是阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用最大因素，它直接限制了機(jī)器人的性能和應(yīng)用場景。只有當(dāng)技術(shù)取得重大突破，人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人才能在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用。

       原文標(biāo)題 : 宇樹“人形機(jī)器人，機(jī)器狗”們正成為展會營銷新寵