根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2020年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為1884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18％；市場(chǎng)銷額為40．1億元，同比增長(zhǎng)28％。

分月度看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，智能音箱市場(chǎng)上半年每月銷量同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中5月漲幅最大，主要是因?yàn)?月底開始重點(diǎn)品牌新品頻發(fā)，且圍繞新品進(jìn)行了價(jià)格補(bǔ)貼、直播帶貨等一系列上新活動(dòng)；2月為疫情管制最嚴(yán)重時(shí)期，線下渠道停擺，物流受限，但消費(fèi)者對(duì)帶屏設(shè)備和內(nèi)容的需求增強(qiáng)，同比仍小幅增長(zhǎng)2％。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷量及同比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

品牌：疫情突襲下，馬太效應(yīng)愈加凸顯洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，天貓精靈、小米、百度和華為四大品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)97％，較去年同期增長(zhǎng)3．3個(gè)百分點(diǎn)。巨頭鏖戰(zhàn)拉高了行業(yè)門檻，疊加疫情的影響，上半年無(wú)新品牌進(jìn)入，品牌集中度進(jìn)一步提升。

2020年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)品牌格局

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

天貓精靈：上半年共發(fā)布3款新品，分別是10寸家庭智慧大屏CC10、主打高音質(zhì)的X5、高性價(jià)比的方糖2，在入門款、差異款及屏幕音箱上都進(jìn)行了布局。同時(shí)，宣布啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，將投入100億元進(jìn)行生態(tài)建設(shè)，并與合作伙伴共同推出100款千萬(wàn)級(jí)智能產(chǎn)品。延伸應(yīng)用場(chǎng)景，擴(kuò)大智能音箱應(yīng)用生態(tài)圈成為天貓精靈下一階段的發(fā)力重點(diǎn)。

小米：上半年推出兩款產(chǎn)品，為極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的屏幕音箱Redmi小愛觸屏音箱8和主打金屬設(shè)計(jì)和好音質(zhì)的小愛音箱Art，分別在屏幕尺寸和音質(zhì)上進(jìn)行了升級(jí)。小米音箱依托其AIoT戰(zhàn)略，關(guān)聯(lián)著大量智能硬件及智能家居產(chǎn)品，搭載小愛同學(xué)的智能音箱是連接和控制智能產(chǎn)品的重要入口。

百度：上半年共推出6款產(chǎn)品，分別是專注兒童教育的小度教育智能屏和小度智能早教機(jī)、降低有屏智能音箱門檻的小度智能屏Air、入門升級(jí)款小度智能音箱2紅外版，運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品小度1C和小度在家X6，其中屏幕音箱和無(wú)屏音箱各3款。百度正在轉(zhuǎn)向人群和場(chǎng)景的“破圈”，針對(duì)不同人群，應(yīng)該有更加專用的產(chǎn)品；同時(shí)從家庭場(chǎng)景向教育、醫(yī)療、酒店、汽車等場(chǎng)景深入。

渠道：多元化發(fā)展，線下增速快于線上分渠道來看，智能音箱市場(chǎng)線上線下渠道均呈現(xiàn)多元化發(fā)展。線上除主流電商平臺(tái)和官方商城外，拼多多、生態(tài)鏈渠道、IoT合作渠道、短視頻渠道等興起；線下品牌體驗(yàn)店、電商線下店等建設(shè)加快，且品牌商與運(yùn)營(yíng)商的合作也在不斷加深。多元化的渠道，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。

線上渠道占主導(dǎo)，但線下增速快于線上。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，智能音箱市場(chǎng)線上占比為66％，但線下銷量同比為35％，高于線上的11％，主要與品牌商的渠道開拓進(jìn)度有關(guān)。

2020年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）