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中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展前景分析 移動(dòng)搜索成為搜索企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80％左右，使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。整體上，搜索引擎網(wǎng)民增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但更加多元化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民的部分搜索行為轉(zhuǎn)向了移動(dòng)搜索，移動(dòng)搜索成為搜索企業(yè)未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

谷歌全球領(lǐng)先

據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定維持在90％以上，而Bing、Yahoo！、baidu則分別以微弱市場(chǎng)份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場(chǎng)份額占比為91．75％；Bing、Yahoo！、baidu位列其后，市場(chǎng)份額分別為2．75％、1．70％和1．02％；其他搜索引擎市場(chǎng)份額均在1％以下。

圖表1：2020年6月全球搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析(單位： %)

中國(guó)增速放緩

目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50．56％，達(dá)到近幾年增速峰值；隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087．04億元人民幣，同比增速達(dá)10．15％，增速小幅回升。

圖表2：2013-2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元，%)

截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7．50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬，占網(wǎng)民整體的83．0％；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7．45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬，占手機(jī)網(wǎng)民的83．1％。

圖表3：2013-2020年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模情況(單位：萬人)

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