WEB不死，瀏覽器將興。

> 我相信人都是聰明的，有些人也愿意分享更多數(shù)據(jù)。 這就要征詢他們的同意，每一次都征詢。就算他們厭倦了， 也得讓他們來告訴你不必再問了。而且你要確切地告訴他們，你會(huì)怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。

2010 年，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯在《華爾街日?qǐng)?bào)》舉辦的 D8 大會(huì)（D: All Things Digital Conference）上說出了上面這段話。也是在 2010 年前后，蘋果開始研究如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。

而經(jīng)過十幾年的發(fā)展，蘋果在廣大用戶心中已然樹立起了很強(qiáng)的「隱私安全」認(rèn)知。

但與此同時(shí)，廣告商對(duì)蘋果的抱怨，也早就見怪不怪了。從 iOS 14.5 上的「應(yīng)用追蹤透明度」到前不久 WWDC24 上宣布的 Safari「網(wǎng)頁橡皮擦」，蘋果一次又一次觸動(dòng)全球廣告商敏感的神經(jīng)。

畢竟老話也說了：「砸人飯碗，有如殺人父母�！�

在 Safari 瀏覽器最新一輪的升級(jí)中，有一點(diǎn)可能是大部分廣告商都樂見其成的升級(jí)，那就是蘋果引入了一個(gè)新的廣告追蹤技術(shù)。

Safari 用戶先別急，這并不意味著蘋果就要犧牲用戶隱私了。

Safari「隱私瀏覽 2.0」來了：隱私和廣告效率可以兼得？

7 月 16 日，蘋果在 WebKit（iOS/iPadOS 平臺(tái)的默認(rèn)瀏覽器內(nèi)核）的博客上發(fā)布了一篇文章，名為《隱私瀏覽 2.0》。

圖/蘋果

其中，除了 Safari 的一系列新增隱私保護(hù)功能，蘋果 WebKit 團(tuán)隊(duì)還重點(diǎn)提到了 Safari 中引入的一項(xiàng)新的廣告追蹤技術(shù)——Web AdAttributionKit（前身為 PCM，Private Click Measurement），并表示在 Safari 的「無痕模式」下也能進(jìn)行有限度的工作。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代「羊毛可以出在豬身上」，「免費(fèi)+廣告」的商業(yè)模式帶來了互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，但隨著互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)廣告效率的追求（本質(zhì)是收入的追求），開始不斷犧牲用戶隱私。但在最近十年，大眾開始越來越重視自己的「隱私安全」。

在找到更普世化、更友好的商業(yè)模式之前，我們還離不開廣告，但加強(qiáng)「隱私保護(hù)」卻是可以做的，也是必須做的。

根據(jù)蘋果介紹，Web AdAttributionKit 就是廣告商、網(wǎng)站和應(yīng)用程序以保護(hù)隱私的方式實(shí)施廣告歸因和點(diǎn)擊測(cè)量的一種方式。簡單來說，這是一套替代 URL 跟蹤參數(shù)以及 Cookie 跟蹤的廣告追蹤方案。

蘋果聲稱，Web AdAttributionKit 可以在確保用戶隱私安全的前提下「平衡」廣告效率。另外，雖然在「無痕瀏覽」模式下的應(yīng)用引發(fā)了不小爭議，但蘋果其實(shí)有說明 Web AdAttributionKit 下的廣告歸因僅限于單個(gè)標(biāo)簽頁。

比如說，在一個(gè)標(biāo)簽中點(diǎn)擊一個(gè)鏈接會(huì)繼續(xù)追蹤，但不會(huì)進(jìn)行跨標(biāo)簽頁的廣告歸因，同時(shí)如果將鏈接復(fù)制并粘貼到新標(biāo)簽頁中，同樣不會(huì)廣告歸因。

在網(wǎng)頁瀏覽中，一般來說網(wǎng)站追蹤用戶的主要手段就是依賴 URL 后綴中的「追蹤參數(shù)」，以及攜帶用戶或設(shè)備 ID 的 Cookie。不過這兩種手段已經(jīng)跟不上現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的需求，尤其是在隱私安全上。

比如大量瀏覽器如 Safari、Firefox、Brave、Arc 都已經(jīng)默認(rèn)阻止 URL 追蹤參數(shù)。同時(shí)各家也都在尋找和嘗試替代 Cookie 的新方案，比如谷歌被「勸退」的 FLoC 以及后來推出的 Topics API。

bv 號(hào)后的參數(shù)能夠追蹤到用戶，圖/ GitHub

這里就不介紹方案的具體內(nèi)容以及相關(guān)的爭議，但無論如何，這些都是瀏覽器廠商在這個(gè)「用戶隱私」越來越受重視的時(shí)代的嘗試。

而與此同時(shí)，不只是蘋果 Safari，也不只是隱私保護(hù)，網(wǎng)頁瀏覽器這種伴隨萬維網(wǎng)（World Wide Web，簡稱 WWW 或 Web）出現(xiàn)的「古老」互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其實(shí)最近幾年，還在持續(xù)的進(jìn)步乃至進(jìn)化。

瀏覽器的自我革新：從隱私保護(hù)到生成式 AI

2015 年 5 月的一天，原 Mozilla（旗下有 Firefox）CTO 布蘭登·艾克（Brendan Eich）成立了一家名為 Brave Software 公司，并于次年 1 月推出了第一版 Brave 瀏覽器，主打的就是「隱私安全」。

盡管在公司層面和產(chǎn)品層面，Brave 都遇到過一些爭議和批評(píng)，但時(shí)至今日，Brave 可以說已經(jīng)在瀏覽器核心用戶群體建立了領(lǐng)先的「隱私安全」認(rèn)知，甚至超越非營利性質(zhì)的 Firefox。

Brave 官網(wǎng)，圖/ Brave

不僅是一出生就主打「隱私」的 Brave。過去十年，互聯(lián)網(wǎng)面臨廣告客戶和產(chǎn)品用戶之間日益增長的沖突，廣告客戶鼓勵(lì)收集和存儲(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶更詳細(xì)、私密的個(gè)人信息，以提供更有效的廣告，但越來越多用戶反感于個(gè)人信息的被收集。

瀏覽器廠商也都感知到了變化，從初創(chuàng)公司的 Vivaldi、Arc，到科技巨頭的 Chrome、Edge，無一例外都在對(duì)外傳達(dá)、對(duì)內(nèi)跟進(jìn)隱私保護(hù)技術(shù)和策略。

毫無疑問，隱私保護(hù)是過去十年瀏覽器發(fā)展的一條主線，甚至可以說最重要的。但除此之外，瀏覽器雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作為「入口」的重要性大幅削弱，始終還是在改進(jìn)性能表現(xiàn)，開拓更多的應(yīng)用場(chǎng)景和可能，比如發(fā)展 WebXR 等技術(shù)。

另外，全球的瀏覽器廠商也都在用不同的方式探索「瀏覽器」的終點(diǎn)。

國產(chǎn)瀏覽器在很長一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)力重點(diǎn)都是手機(jī)端，從「UC 震驚部」開始就不斷塞入各種各樣的資訊流、短視頻流。同時(shí)，瀏覽器通常還會(huì)集成各種功能，小說閱讀、文件掃描、網(wǎng)盤甚至游戲，主打一個(gè)「亂鍋燉」。

不過也有「異類」。夸克最早從 UC 團(tuán)隊(duì)孵化的時(shí)候，就干脆回歸了瀏覽器的本質(zhì)——網(wǎng)頁瀏覽，沒有亂七八糟的信息流，也沒有與網(wǎng)頁瀏覽無關(guān)的功能。甚至，夸克的首頁設(shè)計(jì)也影響了大部分國產(chǎn)瀏覽器的「清爽設(shè)計(jì)」模式。

盡管隨著產(chǎn)品定位的變化和更新，夸克其實(shí)也變得繁雜，但還是沒有直接塞給用戶一堆「信息垃圾」。

夸克的首頁，圖/夸克

夸克的變化，也是瀏覽器的變化。

小雷作為很早的夸克用戶，還記得夸克功能不斷增多、安裝包體積不斷變大的時(shí)候被很多老用戶批評(píng)「初心不在」。但夸克團(tuán)隊(duì)一度解釋過原因，大概的意思的不變不行，純粹的瀏覽器吸引不了、也留不住 App 時(shí)代的用戶，無法在國內(nèi)市場(chǎng)生存下去。

與此相對(duì)的是，海外的主流瀏覽器普遍更「眉清目秀」，除了推崇更簡潔的設(shè)計(jì)，也沒有太多「網(wǎng)頁瀏覽」之外的功能。就算 Chrome 在前幾年也塞了首頁資訊流，但相對(duì)高得多的第三方內(nèi)容質(zhì)量（不管是中文還是英文）以及相對(duì)較少的廣告，都讓它更像一個(gè)與 RSS 相對(duì)的文章推薦系統(tǒng)。

但同時(shí)，不只夸克在思考如何重新設(shè)計(jì)瀏覽器，海外的一眾初創(chuàng)公司也在思考，區(qū)別可能還是海外更側(cè)重 PC 上。

相比前面的 Brave 強(qiáng)調(diào)隱私和新的瀏覽器商業(yè)模式，由創(chuàng)始人譚詠文與富田龍起離開 Opera 瀏覽器另起爐灶開發(fā)的 Vivaldi，則在某種程度上和夸克想到了一塊。

圖/ Vivaldi

除了給瀏覽器增加基于本地的郵箱管理、筆記、截圖等功能，Vivaldi 還對(duì)瀏覽器的書簽系統(tǒng)進(jìn)行了改良，將書簽和「快撥」（類似瀏覽器首頁的快捷方式）聯(lián)合在一起，還有網(wǎng)頁平行瀏覽（一個(gè)窗口兩個(gè)網(wǎng)頁）以及大量細(xì)節(jié)上的改變。

另外，在移動(dòng)端海外還出現(xiàn)了將桌面插件系統(tǒng)引入的變化，從最早只有個(gè)人開發(fā)者和小公司的「定制瀏覽器」，到現(xiàn)在 Safari 和 Firefox 都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)插件對(duì)移動(dòng)端的官方支持。

不過在小雷看來，過去兩年瀏覽器領(lǐng)域最讓人驚喜的一款產(chǎn)品非 Arc 不可。

坦白講，Arc 的設(shè)計(jì)很多都能在其他瀏覽器或者插件中見到，比如 Vivaldi 的網(wǎng)頁平行瀏覽，比如垂直標(biāo)簽頁，又比如分區(qū)系統(tǒng)。當(dāng)然，Arc 還有此前沒有或者不為人知的設(shè)計(jì)，比如 Arc 沒有首頁，書簽被定義為「固定標(biāo)簽」，以及從第三方軟件打開時(shí)的獨(dú)立窗口。

Arc，圖/雷科技

然而，作為一個(gè)常年在 Firefox 和 Chromium 系瀏覽器間切換的用戶，小雷確實(shí)認(rèn)為放在 Arc 的一整套設(shè)計(jì)下，上述的這類設(shè)計(jì)都顯得更加合理、更加舒服。

而 ChatGPT 的到來，雖然在一定程度上打斷 Arc 的原計(jì)劃，但實(shí)際也催生了一場(chǎng)更加徹底的瀏覽器革新，從 Arc 到夸克。

AI+瀏覽器，瀏覽 Web 世界的終極形態(tài)？

今天，是個(gè)瀏覽器都在加入生成式 AI 功能，主流瀏覽器中微軟 Edge 大概是最早的一個(gè)，相比之下 Chrome 就顯得比較遲鈍了，直到今年年初才引入生成式 AI。而大部分的主流瀏覽器都在 Edge 與 Chrome 之間開始了生成式 AI 的引入。

桌面端普遍的做法其實(shí)都是將 AI 聊天機(jī)器人加入側(cè)邊欄，除了網(wǎng)頁摘要、基于網(wǎng)頁內(nèi)容的問答，可能還有改寫、幫我寫等功能，比如 Edge、Chrome。

移動(dòng)端的標(biāo)準(zhǔn)答案則是 AI 搜索，比如 360 AI 瀏覽器和夸克，都是默認(rèn) AI 搜索，來簡化用戶在手機(jī)上查找信息的流程。

同時(shí)，以 360 AI 瀏覽器和夸克為代表，國產(chǎn) AI 瀏覽器還傾向于加入更多的功能，覆蓋更多的使用場(chǎng)景，比如長文檔的摘要總結(jié)、視頻總結(jié)、AI 生成文章甚至課件等。

但在小雷有限的體驗(yàn)和認(rèn)知中，生成式 AI 改變最大的瀏覽器可能還是 Arc。除了移動(dòng)端直接推倒重來，5 個(gè)月前，The Browser Company 還宣布了 Arc 瀏覽器的「第二幕」，也是屬于 AI 的一幕。

在 Arc 的桌面端，生成式 AI 沒有側(cè)邊欄，但會(huì)在搜索結(jié)果頁「提前總結(jié)」鏈接后的網(wǎng)頁內(nèi)容，也能在內(nèi)容頁隨時(shí)向 AI 提問相關(guān)問題，還能在搜索框中讓 AI 直接打開你需要的文章鏈接（Instant Links），繞開搜索界面。

打個(gè)比方，你想看小米 14 Ultra 的評(píng)測(cè)可以直接輸入「小米 14 Ultra 評(píng)測(cè)」，按下 shift+enter，AI 會(huì)自動(dòng)找到并打開相關(guān)的評(píng)測(cè)文章。

Instant Links 功能，圖/雷科技

而在移動(dòng)端，重新推出的 Arc Search 更是大刀闊斧砍掉大量設(shè)計(jì)，基本除了無首頁設(shè)計(jì)和基本的標(biāo)簽頁功能，就是搜索。Arc Search 的做法，是將傳統(tǒng)搜索與 AI 搜索（Browser for Me）并列，AI 只滿足用戶的「問與答」，傳統(tǒng)搜索方式兜底。

在產(chǎn)品定位，Arc Search 主要還是一個(gè)「問完即走」的 Arc Browser 配套應(yīng)用。

瀏覽器不會(huì)死，但一定會(huì)變

只要 Web 不死，瀏覽器就一定不會(huì)消亡。但用戶需求在變，技術(shù)也在也變，所以瀏覽器的演變是不可避免的。

或許，未來的瀏覽器會(huì)變成什么樣的產(chǎn)品還沒有定數(shù)，國產(chǎn)瀏覽器和海外瀏覽器都在進(jìn)行相同或者不相同的探索。說到底，不只是瀏覽器，我們大多數(shù)人和廠商對(duì)于 AI 的應(yīng)用都需要一個(gè)適應(yīng)和學(xué)習(xí)的過程。

但基本可以肯定，隱私和 AI 會(huì)是瀏覽器未來的兩大主線，前者讓用戶更放心地上網(wǎng)，后者讓用戶在這個(gè)信息紛雜的時(shí)代，更輕松地從大模型、從互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息。

來源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 正在消亡的瀏覽器，要靠AI大模型滿血復(fù)活？