從政策影響的角度而言，國內健康管理行業(yè)的發(fā)展自2016年截成兩段。在此之前，健康管理多出現(xiàn)于醫(yī)院等醫(yī)療機構當中，帶有治療、術后康復等色彩。雖然老齡化人口和醫(yī)療費用開支的壓力也在一定程度上推動了健康管理市場的形成，但真正完成“臨門一腳”的是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。

資本望風而動，IT桔子收錄的數據顯示，2016年健康保健類項目投資多達118起。不過略微尷尬的是，此后兩年該類目的投資數量逐年下降。相對于今年“火熱”的互聯(lián)網醫(yī)院、AI+醫(yī)療等細分賽道，健康管理行業(yè)似乎也沒曝出重磅消息。

發(fā)展疲軟的癥結在于，健康管理產業(yè)遭遇定位與磨合的困局。當邁過“剛需與否”的質疑之后，健康管理需要面對北京妙醫(yī)佳信息技術有限公司（以下簡稱“妙健康”）副總裁谷書鋒所說的“無法繞開的數據難題”。

行業(yè)標準的從0到1

醫(yī)療健康行業(yè)既是經驗學科，同時也是科學學科。從科學的角度來說，健康管理需要實現(xiàn)精準量化與控制，但現(xiàn)實的問題是，包括健康管理在內的大健康行業(yè)都或多或少面臨“數據孤島”的現(xiàn)象。

中國疾病預防控制中心慢性非傳染性疾病預防控制中心（以下簡稱“中國疾控中心慢病中心”）書記李志新曾表示，行業(yè)內部數據難以實現(xiàn)共享，這是制約健康產業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。由于可穿戴設備數據采集單一，缺少統(tǒng)一的行業(yè)數據標準，健康數據分析和健康服務常常并不精確�；�于此，今年4月27日，中國疾控中心慢病中心、中國信息通信研究院技術與標準研究所和妙健康合作研發(fā)的國內首個“健康管理信息交互平臺”在2018中國慢性病與信息大會上正式對外發(fā)布。

“平臺放入技術很容易，但在數據整合上，就會面臨標準缺失的問題�！惫葧�鋒向億歐大健康指出，數據入口對于解決“信息孤島”至關重要�！敖】倒芾聿荒苤煌ㄟ^一種數據去實現(xiàn)，可是由于品牌廠商不同，收集上來的健康數據缺乏關聯(lián)性。”

谷書鋒透露，在近期中國通信標準化協(xié)會移動互聯(lián)網應用和終端技術工作委員會（TC11）第十九次全會上，妙健康牽頭并參與起草的兩項健康管理相關標準獲批通過，成為“行標”。據悉，該兩項標準由中國疾控中心慢病中心發(fā)起，妙健康主導編寫，涉及300多款智能可穿戴設備。

“數據是健康管理行業(yè)繞不開的話題，而互聯(lián)網是健康管理發(fā)展的基礎�；�于移動互聯(lián)網的健康信息交互業(yè)務系統(tǒng)總體技術要求（2018－0151T－YD）與基于移動互聯(lián)網的智能硬件開放平臺服務指標要求和評估方法（2018－0195T－YD）兩項標準通過規(guī)范數據端口，從整體架構上實現(xiàn)采集的協(xié)同性，進而為后續(xù)的應用奠定基礎�！惫葧�鋒說。

下一步，妙健康將與中國疾控中心慢病中心共同完善“行標”，推動其應用與市場化。

“亂象”還是“假象”？

通常而言，健康管理這一賽道由于未涉及診療環(huán)節(jié)，企業(yè)進入門檻較低。對此，中華醫(yī)學會健康管理學分會候任主任委員曾強公開評價：“目前國內已有超過3000家專業(yè)的健康管理公司，不少醫(yī)院體檢中心也由單一體檢轉型到綜合健康管理。與此同時，社會上很多機構打著健康管理的旗號四處斂錢，攪得整個行業(yè)魚龍混雜，對民眾切身利益造成一定傷害。”

雖然在SOP層面，健康管理服務與診療服務存在不小的差距，但在谷書鋒看來，簡單地用“亂象”來形容健康管理行業(yè)的發(fā)展勢態(tài)還言之過早。

“健康管理更多的是服務手段，不同的機構或者企業(yè)，會有各自不同的方式選擇。”谷書鋒認為，健康管理的發(fā)展總體還是向好的，尤其是在政策的鼓勵與行業(yè)標準的規(guī)范下，健康管理的服務更會呈現(xiàn)多樣性的局面。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》讓健康產業(yè)躍升至國家戰(zhàn)略層面，其中就包括“建立起體系完整、結構優(yōu)化的健康產業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經濟支柱性產業(yè)”。這也意味著，國內健康產業(yè)在技術與模式創(chuàng)新方面，能夠容下足夠多的嘗試。而以數據來看，我國到2020年中國的健康服務業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元，到2030年這一數據達16萬億元。

谷書鋒補充說：“整個產業(yè)的‘盤子’足夠大，市場還遠沒有達到飽和。”隨著2018－0151T－YD與2018－0195T－YD兩項“行標”的獲批，健康管理行業(yè)有望實現(xiàn)更加規(guī)范的多樣化競爭與發(fā)展�！皩ρ獕貉�糖的管理也好，對減脂減重的管理也好，大家都在同一個標準上進行布局，更能發(fā)揮不同數據對健康管理的協(xié)同效應�！�

至于行業(yè)洗牌，谷書鋒表示，“拐點”需要“類獨角獸”體量的企業(yè)進入才可能出現(xiàn)。“每個行業(yè)都是如此，先整合，后重塑�！惫葧�鋒說。

“線上＋線下”的能力輸出

《中國健康管理與健康產業(yè)發(fā)展報告（2018）》分析，2017年我國健康管理（體檢）發(fā)展趨緩。絕大多數健康管理（體檢）機構仍以單純提供體檢服務為主，做檢前咨詢服務、檢后健康評估與干預跟蹤服務的很少。一部分原因在于，體檢之外的健康管理更需要考驗用戶的自主性與依從性。從這個角度來看，妙健康以“游戲化”的方式進行健康行為干預，給行業(yè)帶來新的思路。

“你會發(fā)現(xiàn)，大家對于健康管理的意識是有的，但問題在于沒辦法堅持�！惫葧�鋒解釋妙健康的行為管理模式時說。妙健康的產品邏輯并非純粹的游戲娛樂，而是用游戲的理論將健康管理變得更加具有主動性。深層次地說，“游戲化”的背后是妙健康對于大數據的運用，進而實現(xiàn)個人的健康行為管理。

在上述整個過程中，妙健康集中打造兩方面的能力，一是智能可穿戴硬件的數據接入能力，二是健康任務的算法能力，而此次參與編寫兩項標準，一定程度上可以看做是對于數據接入能力的體現(xiàn)。谷書鋒表示，妙健康的發(fā)展邏輯是漸進式的，先解決數據入口問題之后，進而通過算法促進數據的合理化應用。

“健康管理服務的精準性，來自大數據的支撐。健康數據越多，相對應的健康任務庫就越豐富，也更有助于提供經過驗證的管理方案。”谷書鋒介紹，目前妙健康已經積累了1．5萬條健康指導方案。

除了線上的數據庫之外，妙健康還在今年3月與加拿大健康管理中心合作成立合資公司，落地線下健康管理中心。問及原因，谷書鋒回應說：“諸如康復、慢病等一分部健康管理方案，最好還是采用線上＋線下的干預方案。實際上，在服務應用上，妙健康的產品邏輯分為線上和線下兩部分，最終實現(xiàn)線下成熟管理方案線上化，線上健康運營線下化�！�