元宇宙風(fēng)頭正勁，很多企業(yè)都涉足到元宇宙市場(chǎng)，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者是科技企業(yè)，包括汽車企業(yè)、零售業(yè)等都開(kāi)始了自己的元宇宙布局。當(dāng)然還有一些城市也把元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略提上日程，作為數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)有力補(bǔ)充。我們比較關(guān)注的是，零售業(yè)切入到元宇宙市場(chǎng)，究竟是一種噱頭，還是真正有自己的真刀真槍的舉措？

我們關(guān)注到包括沃爾瑪、耐克等傳統(tǒng)企業(yè)都開(kāi)始涉足元宇宙市場(chǎng)，此外，服裝零售商拉夫勞倫也表示要進(jìn)軍元宇宙。這些企業(yè)希望在元宇宙上可以尋找到機(jī)會(huì)以便吸引年輕消費(fèi)者�？梢钥闯觯瑢�(duì)用戶本身的追逐才是最主要的，當(dāng)年輕用戶的興趣點(diǎn)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)移的時(shí)候，如何迎合這種轉(zhuǎn)變才是傳統(tǒng)企業(yè)在意的地方。元宇宙概念的出現(xiàn)，吸引了年輕人的關(guān)注和參與，傳統(tǒng)企業(yè)就看到了這種潛在的機(jī)會(huì)，因此也開(kāi)始紛紛涉足元宇宙市場(chǎng)。

于是服裝企業(yè)開(kāi)啟了虛擬服裝，鞋業(yè)企業(yè)甚至還開(kāi)啟了虛擬游戲市場(chǎng)，并借此希望能夠產(chǎn)生最終裂變，引導(dǎo)自己的企業(yè)走向新的發(fā)展契機(jī)。其中，耐克收購(gòu)了一家虛擬運(yùn)動(dòng)鞋公司RTFKT。沃爾瑪不久前申請(qǐng)了幾個(gè)新商標(biāo)，瞄準(zhǔn)的也是潛在的制造和銷售虛擬商品的機(jī)會(huì)，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。

同時(shí)，拉夫勞倫和Gucci等奢侈品牌也推出了虛擬體驗(yàn)。通過(guò)一種全新的應(yīng)用模式來(lái)吸引用戶，并希望借此帶來(lái)全新的體驗(yàn)，最終還是希望用戶能夠花錢購(gòu)買自己的產(chǎn)品。尤其是游戲公司Roblox從40億美元沖至600億美元，帶來(lái)一種新的融資神話刺激了很多傳統(tǒng)企業(yè)。

傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足元宇宙市場(chǎng)，有不同的出發(fā)點(diǎn)，其中宜家采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓客戶可以使用其 Studio 應(yīng)用程序設(shè)計(jì)空間；Gucci 開(kāi)始銷售虛擬服裝，推出了Gucci Virtual 25 運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)為 12．99 美元；歐萊雅打造了完整的虛擬化妝品系列，可以看出，在虛擬市場(chǎng)，這些企業(yè)希望打造自己品牌的產(chǎn)品，即使是虛擬產(chǎn)品也是要保留在現(xiàn)實(shí)世界的一種同步釋放，進(jìn)而在不同的空間內(nèi)打造屬于自己的品牌影響力。

在業(yè)界看來(lái)，“人、貨、場(chǎng)”是實(shí)體零售商非常重要的元素，隨著技術(shù)的快速迭代，元宇宙被看成是互聯(lián)網(wǎng)的下一次進(jìn)化，很可能會(huì)成為未來(lái)的流量高地。沃爾瑪布局元宇宙被外界解讀為沃爾瑪不想再錯(cuò)過(guò)未來(lái)可能的發(fā)展方向，就如同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成就了亞馬遜一樣。

有服裝廠商推出虛擬試穿，通過(guò)3D虛擬形象來(lái)幫助消費(fèi)者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型�？梢灶A(yù)計(jì)的是，未來(lái)智慧化消費(fèi)場(chǎng)景、智慧化購(gòu)物服務(wù)和數(shù)字化管理等都可能成為一種必然的配置。此外，耐克與元宇宙游戲Roblox合作創(chuàng)建名為Nikeland的線上世界，作為耐克全球總部的虛擬版本，為虛擬形象穿上數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品也是一種全新的嘗試。

根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，到2030 年，奢侈品集團(tuán)可以從包含 NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創(chuàng)造約 113 億美元的銷售額。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不想錯(cuò)失任何一個(gè)風(fēng)口，何況元宇宙被認(rèn)為是未來(lái)一種新興的網(wǎng)絡(luò)模式，是超越現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的存在。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，在這種發(fā)展預(yù)期中，嘗試布局元宇宙帶來(lái)的新發(fā)展機(jī)會(huì)，完全是可以理解的。傳統(tǒng)零售也進(jìn)入到元宇宙市場(chǎng)，一方面是可以傳播自身品牌影響力，甚至推出虛擬產(chǎn)品，從另一個(gè)視角來(lái)賺取利潤(rùn)，另一方面是通過(guò)一種全新的融合，為自身的產(chǎn)品銷售獲得更多的“變現(xiàn)”機(jī)會(huì)。

    ?原文標(biāo)題:零售商切入到元宇宙是噱頭還是有真材實(shí)料的舉措？?