作者 ｜ 安迪

編輯 ｜ 于沐

字節(jié)跳動(dòng)又推出了一款新社交App——識(shí)區(qū)。

據(jù)悉，識(shí)區(qū)是一個(gè)幫助用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品，且具有bot、評(píng)論、點(diǎn)亮等功能，用戶可以創(chuàng)建小組，通過(guò)將小組設(shè)置成自身感興趣的主題來(lái)吸引他人加入。

誰(shuí)也未曾料到，這款神似“豆瓣小組＋RSS（簡(jiǎn)易內(nèi)容聚合）閱讀器”的APP，一反字節(jié)以往“算法為王”的作風(fēng)，試圖營(yíng)建一座泛資訊社交“理想國(guó)”。

識(shí)區(qū)頁(yè)面，圖／識(shí)區(qū)App

雖然識(shí)區(qū)APP仍處于內(nèi)測(cè)階段，但介于“邀請(qǐng)制”的激活設(shè)定，已經(jīng)到了“一碼難求”的火爆程度。在各大社交平臺(tái)，用戶紛紛“跪求”邀請(qǐng)碼，甚至電商平臺(tái)有店鋪公開(kāi)售賣(mài)邀請(qǐng)碼激活服務(wù)。

實(shí)際上，這并非是字節(jié)第一次踏入社交領(lǐng)域。2019年至今，字節(jié)已上線多閃、心圖、飛聊等多款社交產(chǎn)品，并且采取多條線賽跑的方式，力求探索多樣化的社交產(chǎn)品方向。

社交、內(nèi)容、平臺(tái)工具等是搶占流量高地的關(guān)鍵因素，其中，社交因素的不可替代性最強(qiáng)，自然也會(huì)帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。

如今，社交類(lèi)APP的領(lǐng)域劃分愈加清晰，以微信、QQ為代表的熟人社交，基于LBS的陌陌、Soul等陌生人社交均已被大眾熟知。字節(jié)依然堅(jiān)持著探索步伐，企圖找到夢(mèng)寐以求的“社交新大陸”。

1、字節(jié)跳動(dòng)，這次想做個(gè)“小眾”產(chǎn)品

字節(jié)跳動(dòng)再度入局社交，推出“識(shí)區(qū)”APP。

據(jù)官方表示，“識(shí)區(qū)”為高端（小眾）資訊平臺(tái)——智能閱讀工具，“定義你的閱讀宇宙”是產(chǎn)品正式上線的Slogan。

從玩法上來(lái)看，識(shí)區(qū)多少有點(diǎn)豆瓣小組、貼吧、即刻等社交軟件的影子。例如有相同興趣的用戶可自由選擇加入一個(gè)或多個(gè)“識(shí)區(qū)”，加入后可通過(guò)發(fā)帖或發(fā)布鏈接的形式，傳播與識(shí)區(qū)主題相符的內(nèi)容。每個(gè)“識(shí)區(qū)”會(huì)配備一名“區(qū)長(zhǎng)”，類(lèi)似于豆瓣小組的組長(zhǎng)，只不過(guò)識(shí)區(qū)區(qū)長(zhǎng)的權(quán)限不高，既不能踢除成員，刪帖功能也不太穩(wěn)定，用識(shí)區(qū)官方的話來(lái)說(shuō)，只能“再忍忍”。

目前，每位用戶最多可創(chuàng)建3個(gè)識(shí)區(qū)，創(chuàng)建識(shí)區(qū)后，可享受配置識(shí)區(qū)bot（自動(dòng)抓取內(nèi)容的機(jī)器人）和邀請(qǐng)他人加入識(shí)區(qū)等功能，其中，bot是小組內(nèi)的特殊成員，充當(dāng)著內(nèi)容KOL的角色，用戶可以通過(guò)配置bot，添加內(nèi)容訂閱源和篩選規(guī)則，將想看的內(nèi)容發(fā)布到識(shí)區(qū)。

根據(jù)一刻商業(yè)實(shí)際體驗(yàn)，進(jìn)入識(shí)區(qū)后，點(diǎn)擊左上角按鈕，便會(huì)從左側(cè)彈出側(cè)邊欄，這里可以發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)，篩選出自己感興趣的小組內(nèi)容，也可以創(chuàng)建識(shí)區(qū)，搖身一變變?yōu)椤皡^(qū)長(zhǎng)”。

此外，該序列還會(huì)展示已加入的識(shí)區(qū)，一鍵直達(dá)�！拔鞣秸軐W(xué)咖啡館”“人工智能研究院”“不對(duì)勁科學(xué)社”“貓奴補(bǔ)習(xí)班”……識(shí)區(qū)設(shè)置了各類(lèi)興趣小組，用戶可自行選擇加入。

識(shí)區(qū)內(nèi)的興趣小組，圖／識(shí)區(qū)App

這和豆瓣小組有異曲同工之妙，它們都有著去中心化的UGC特質(zhì)，也有著各類(lèi)共通話題，就連用戶畫(huà)像都有重疊。不可否認(rèn)，這些野蠻生長(zhǎng)的小組們?cè)凇皡^(qū)長(zhǎng)”、“組長(zhǎng)”等靈魂用戶的帶領(lǐng)下，為更多年輕人提供了精神自留地。

回歸APP落地頁(yè)，最顯眼的莫過(guò)于底部菜單欄的“識(shí)區(qū)”“推薦”和“點(diǎn)亮”按鈕。在“識(shí)區(qū)”版塊，會(huì)展現(xiàn)已加入識(shí)區(qū)的帖子，區(qū)長(zhǎng)點(diǎn)亮內(nèi)容會(huì)被特別標(biāo)記，若是有心人，便會(huì)發(fā)現(xiàn)頭部下拉有個(gè)負(fù)一屏，包括識(shí)區(qū)成員和訂閱源設(shè)置功能；在“推薦”版塊，主要是根據(jù)系統(tǒng)算法推送內(nèi)容，和微信看一看有幾分相似；“點(diǎn)亮”功能則將點(diǎn)贊和收藏功能融為一體，被點(diǎn)亮的內(nèi)容同時(shí)也會(huì)被沉淀在點(diǎn)亮列表中，方便日后回顧。

功能設(shè)計(jì)層面，識(shí)區(qū)猶如一個(gè)小社交圈，私域能力極強(qiáng)，界面極簡(jiǎn)精致，十分符合Z世代審美。

內(nèi)容生產(chǎn)層面，區(qū)長(zhǎng)KOL不管是與今日頭條聯(lián)動(dòng)，還是與粉絲互動(dòng)，都更加便捷，“不發(fā)布相同內(nèi)容”的篩選規(guī)則，一定程度上能夠避免平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化；社交場(chǎng)景層面，任何用戶都可以評(píng)論互動(dòng)，實(shí)時(shí)交流想法，相比于微信公眾號(hào)的精選留言等功能，社交效率更高。

識(shí)區(qū)界面，圖／識(shí)區(qū)App

識(shí)區(qū)還有個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，那便是與用戶對(duì)話平等、能夠共情，每位用戶都有權(quán)利成為這座烏托邦的提議者、建設(shè)者。

識(shí)區(qū)官方甚至建了個(gè)“我多少得給識(shí)區(qū)提點(diǎn)意見(jiàn)”小組，很多用戶也提出了實(shí)質(zhì)性的建議：通知點(diǎn)不開(kāi)、APP閃退、訂閱源重復(fù)推薦、區(qū)長(zhǎng)特權(quán)太少……這些都是識(shí)區(qū)需要努力優(yōu)化的地方。

在這種透明的共創(chuàng)機(jī)制之下，識(shí)區(qū)似乎將命運(yùn)更直接地交付到用戶手中，有著太多未知的可能性。同樣在內(nèi)容層面，區(qū)長(zhǎng)作為把關(guān)人，其內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)自然也決定著優(yōu)質(zhì)程度。

字節(jié)終于做了款不以算法推薦為主的社交產(chǎn)品，但這款產(chǎn)品能否從小眾走向大眾，還要看識(shí)區(qū)能否破圈。