騰訊阿里的AI入口戰(zhàn)爭。

作者|景行

編輯|文昌龍

騰訊、阿里AI to C的車馬炮正式對上了。

5月19日，騰訊CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）旗下產(chǎn)品QQ瀏覽器發(fā)布公告稱，產(chǎn)品正式升級為AI瀏覽器，推出全新的AI QBot，并搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型。

自此，騰訊CSIG集合了兩大AI to C產(chǎn)品——騰訊元寶、QQ瀏覽器，形成了與阿里同類型產(chǎn)品通義、夸克的對峙局面。而兩家大廠AI to C的核心干將阿里吳嘉和騰訊吳祖榕，也恰巧上演一場“雙吳”對決。

或許是為了在AI戰(zhàn)場上壓過阿里一頭——今年2月份，夸克宣布產(chǎn)品全面升級為AI搜索，為2億用戶帶來全新AI體驗；而此次QQ瀏覽器宣布升級后，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍第一時間轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容并寫道：“QQ瀏覽器今天全面升級，4億用戶光速進入AI時代。”

此前，騰訊或嘗試將微信打造成為AI to C第一入口。比如在微信搜索中嵌入AI搜索選項。但受限于其社交產(chǎn)品定位，微信難以徹底轉(zhuǎn)型為AI產(chǎn)品。如今元寶和QQ瀏覽器劃歸CSIG后，終于騰出了手腳——可以毫無包袱地作為騰訊AI to C的突擊隊，沖在前面。

眼下，為了角逐AI制高點，騰訊與阿里已經(jīng)使出全力。今年一季度財報顯示，阿里資本開支為246億元，同比暴增121%；騰訊資本開支為275億元，同比暴漲了91%，其中AI相關(guān)業(yè)務(wù)的資本開支為230億元，占比超過八成。有騰訊員工表示：“AI那撥人得漲成啥樣，把全公司薪酬拉起來三成？”

此次AI搜索上的正面碰面，在如今大廠把AI當(dāng)戰(zhàn)略重心的背景下，絕不是什么偶然撞車——它更像是一場早有預(yù)謀的排兵布陣，背后是騰訊和阿里在AI to C賽道上不可回避的一戰(zhàn)。

01 騰訊阿里，上演“雙吳”對決

自騰訊會議線上需求迅速爆發(fā)后，吳祖榕在騰訊內(nèi)部的受重視程度一路上漲。

先是騰訊將AI應(yīng)用元寶從TEG（技術(shù)工程事業(yè)群）中抽出，劃入CSIG，由吳祖榕任負責(zé)人。此后騰訊對元寶大力投放，將其一舉打造為騰訊內(nèi)部的明星級業(yè)務(wù)。3月19日，騰訊總裁劉熾平年度財報會議上透露，元寶在近一個月的時間里，日活用戶數(shù)猛增超過20倍。

再是騰訊將PCG的成熟產(chǎn)品劃入CSIG，并交由吳祖榕分管相關(guān)搜索部門。根據(jù)《第一財經(jīng)》報道，今年2月QQ瀏覽器、搜狗輸入法劃入CSIG的同時，原屬于PCG信息平臺與服務(wù)線的搜索應(yīng)用部也被劃入CSIG，并直接向騰訊元寶負責(zé)人吳祖榕匯報。

而同服務(wù)線的其他應(yīng)用部如平臺業(yè)務(wù)部、內(nèi)容業(yè)務(wù)部、閱讀業(yè)務(wù)部、商業(yè)化業(yè)務(wù)部、數(shù)據(jù)與技術(shù)平臺部等事業(yè)部均未提到調(diào)整匯報關(guān)系。據(jù)《雷峰網(wǎng)》報道，此次變動中，騰訊PCG信服線負責(zé)人何毅進在PCG繼續(xù)負責(zé)騰訊新聞的同時，也跟隨業(yè)務(wù)變動，帶領(lǐng)所負責(zé)的并入CSIG部分業(yè)務(wù)匯報給湯道生。

這意味著，QQ瀏覽器的AI轉(zhuǎn)型，或許是一次騰訊內(nèi)部的精確配合——由吳祖榕分管的搜索應(yīng)用部負責(zé)AI搜索，算上元寶，阿里騰訊的AI to C對戰(zhàn)，也正式形成“雙吳”對決格局。

“雙吳”都是擅長打硬仗的集團悍將。吳嘉是阿里校招出身，在阿里先后管理夸克、UC瀏覽器、書旗小說等產(chǎn)品，一手帶出夸克瀏覽器并進入阿里創(chuàng)新四小龍名單。吳祖榕是推動騰訊會議崛起的關(guān)鍵人物，疫情后，為應(yīng)對激增的用戶需求，吳祖榕帶隊“幾天幾夜不眠不休”，8天擴容10萬臺云主機，僅用不到一年便從冷啟動到用戶量破億。

從QQ瀏覽器緊跟夸克轉(zhuǎn)型AI搜索這件事本身，就能看到吳嘉率夸克轉(zhuǎn)型AI超級框這件事的正確性——被業(yè)界效仿本身就是一項巨大成功。

現(xiàn)階段，從集團組織架構(gòu)上看，夸克的戰(zhàn)略地位高于QQ瀏覽器。作為阿里的戰(zhàn)略級創(chuàng)新項目，吳嘉今年已以“夸克CEO”身份對外亮相——在阿里，能單列CEO的業(yè)務(wù)，意味著不僅戰(zhàn)略地位抬升，更拿到了更大的自主權(quán)和資源整合權(quán)限。這不是常規(guī)操作，是在集團層面重點押注的信號。

而QQ瀏覽器目前仍隸屬CSIG旗下，資源調(diào)度和決策自由度相較夸克并不凸顯。

從轉(zhuǎn)型落地來看，夸克幾乎徹底甩掉了傳統(tǒng)瀏覽器的殼，直接重構(gòu)為AI入口，而QQ瀏覽器的AI功能則更像是在老架構(gòu)上外掛插件，體驗稍顯割裂。這背后其實不只反映了產(chǎn)品的激進程度，也折射出負責(zé)人在內(nèi)部的話語權(quán)和戰(zhàn)略籌碼有多重。

這場AI to C之戰(zhàn)怎么打、誰能打贏，不只是產(chǎn)品勝負那么簡單，很可能直接牽動兩位吳姓將領(lǐng)在各自大廠的上升通道——贏者或許就能拿到下一張晉升船票，輸?shù)哪俏唬�可能連戰(zhàn)場都要換。

實際上，騰訊阿里，AI to C正面撞車。不是巧合，是宿命。一個推QQ瀏覽器、元寶上陣，一個壓夸克、通義搶位，表面是產(chǎn)品升級，實則是新一輪用戶入口爭奪戰(zhàn)的打響——搜索、內(nèi)容、工具全線碰頭，這樣看，“雙吳”對決或只是序章。

02 騰訊重做“夸克”

從各個角度看，升級后的QQ瀏覽器產(chǎn)品體驗都與夸克相像，例如在APP端，QQ瀏覽器采用了畫面居中AI搜索框的設(shè)計方式，與夸克同樣采用了極簡風(fēng)格，不同點在于，夸克AI超級框內(nèi)的引導(dǎo)詞是“把問題和任務(wù)告訴我”，而QQ瀏覽器則是“搜網(wǎng)頁，問AI”。

QQ瀏覽器搜索框右側(cè)的相機功能，則是升級后的掃描王功能，可實現(xiàn)智能識別物體，提取文字等；更右側(cè)的加號可以進入QBot界面，用戶可以直接與AI對話，上傳圖片、文檔等獲取解析，也可以輔助寫作、一鍵翻譯等。

區(qū)別在于相比夸克的網(wǎng)頁檢索并深度思考，搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型的QBot獲得騰訊內(nèi)容生態(tài)支持，能檢索微信公眾號信源。

此外，QQ瀏覽器集合了類似Manus的Agent，首批上線的有AI高考通、股票助理、下載助理、更新助理4個Agent。以AI高考通為例，「市象」體驗發(fā)現(xiàn)，QQ瀏覽器的AI高考通提供往年分數(shù)線查詢、高考日程查詢、解題答疑以及作文輔導(dǎo)等功能。

而兩款產(chǎn)品最大的區(qū)別是，夸克基本用AI超級框顛覆了傳統(tǒng)搜索體驗，而QQ瀏覽器相對克制，AI搜索框更像是嵌入的插件。

以PC端體驗為例，QQ瀏覽器采用傳統(tǒng)搜索+AI搜索的雙屏搜索結(jié)果反饋設(shè)計，其中傳統(tǒng)搜索結(jié)果占主導(dǎo)地位，AI搜索以右側(cè)分屏形式呈現(xiàn)。

在移動端，QQ瀏覽器將傳統(tǒng)搜索與AI搜索框分成“推薦”、“首頁”兩個入口。「市象」體驗發(fā)現(xiàn)，用戶上次退出時停留在其中哪一個頁面，下次打開后就會優(yōu)先展示這一頁面。

換言之，QQ瀏覽器在移動WEB雙端都沒有取代傳統(tǒng)搜索入口，甚至部分體驗上仍然以傳統(tǒng)搜索為主。

在接受《36氪》采訪時，吳嘉曾表示，AI超級框不會顛覆傳統(tǒng)搜索：

“傳統(tǒng)的搜索會是超級框的一部分，總有一些場景是非常直接的，短搜索就能滿足。搜淘寶你總得給我上淘寶，搜天氣，要給我天氣情況，這些需求不用多么深度思考。但是傳統(tǒng)搜索引擎的那種模式確實不太需要了，這些需求會被超級框的形態(tài)承接過來。”

但從實際用戶體驗看，由于深度思考“無孔不入”，部分用戶反饋夸克的AI超級框功能激進，破壞了使用習(xí)慣。

某種程度上，QQ瀏覽器吸取了夸克轉(zhuǎn)型AI超級框時操之過急，完全犧牲傳統(tǒng)搜索體驗的教訓(xùn)。對此QQ瀏覽器QBot產(chǎn)品負責(zé)人劉漢博的解釋是：“我們不是直接去掉導(dǎo)航，因為有很多用戶還是會去導(dǎo)航里尋址、點擊固定的網(wǎng)站或消費一些內(nèi)容，我們把選擇權(quán)交給用戶”。

此外，由于過去產(chǎn)品內(nèi)已有不少廣告，QQ瀏覽器無法像夸克一樣，完全拋棄傳統(tǒng)搜索，轉(zhuǎn)型為純粹的AI搜索框。

從設(shè)計布局看，QQ瀏覽器與手機百度的高度類似。盡管在宣傳口徑上，百度APP已經(jīng)打出AI智能搜索的標語，但實際體驗中，推薦流+傳統(tǒng)搜索仍然是手機百度的主界面，AI搜索/對話只是作為配套功能存在。而手機百度與QQ瀏覽器一樣有成熟的推薦流內(nèi)容并提供廣告。

在產(chǎn)品用戶規(guī)模上，夸克宣稱月活用戶規(guī)模達到2億，而QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止去年四季度末，QQ瀏覽器月活用戶數(shù)達到4億，為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的瀏覽器產(chǎn)品。

相應(yīng)的，QQ瀏覽器在商業(yè)化程度上也更為成熟。相比夸克當(dāng)前無廣告業(yè)務(wù)僅以付費會員為商業(yè)化手段的戰(zhàn)術(shù)，QQ瀏覽器不僅包含工具會員、騰訊視頻會員、小說悅讀會員、騰訊體育會員充值功能，同時還有開屏廣告和推薦頁廣告。

在AI搜索賽道上，夸克憑借率先轉(zhuǎn)型在用戶心智上占據(jù)了優(yōu)勢，對比之下，QQ瀏覽器的優(yōu)勢在于用戶基數(shù)，劣勢則是廣告內(nèi)容影響用戶體驗和用戶心智欠缺。這場“雙吳”對決的擂臺已經(jīng)搭好，就看兩邊如何推進了。

參考資料：

獨家|騰訊AI產(chǎn)品變陣釋放了哪些信號?——雷鋒網(wǎng)

騰訊AI應(yīng)用變陣，QQ瀏覽器、搜狗輸入法轉(zhuǎn)入CSIG——第一財經(jīng)