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百度移動生態(tài)的新增長極

在Q1財報電話會議上，百度也重點(diǎn)提到了百度健康的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，不難看出，百度健康已經(jīng)成為移動生態(tài)X＋Y戰(zhàn)略中的核心垂類。有外界傳言，互聯(lián)網(wǎng)健康是百度內(nèi)部的“必贏之戰(zhàn)”。

百度為何對健康垂類如此重視并如此有信心？深入分析不難發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該有以下四個原因。

一是互聯(lián)網(wǎng)健康市場空間足夠大，百度有機(jī)會“再造一個百度”�；ヂ�(lián)網(wǎng)健康是一個市場規(guī)模高達(dá)萬億的巨型蛋糕，百度只要真正能切下其中的一塊，就會是數(shù)百億乃至上千億規(guī)模的新增收入。

其次，大健康領(lǐng)域目前尚屬藍(lán)海市場，而且尚未形成寡頭形勢，更合適百度突圍。而一旦百度健康取得成功，或許可以作為百度在Y軸上的典型案例，將方法論延展到其它領(lǐng)域。

第三，極光報告分析指出，在解決健康疑惑方面，用戶第一選擇仍是進(jìn)入搜索框進(jìn)行檢索，百度搜索入口具有先天優(yōu)勢。由此可見，在健康領(lǐng)域，用戶高度依賴著百度，這也是百度在健康領(lǐng)域持續(xù)深耕的最大自信。

最后，百度在技術(shù)領(lǐng)域也有很強(qiáng)的差異化競爭優(yōu)勢。通過AI和大數(shù)據(jù)分析能力，百度健康不僅可以高效、精準(zhǔn)洞察用戶搜索需求，還可以將搜索用戶精準(zhǔn)分類，將泛健康、精準(zhǔn)問診、罕見病等需求進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，這在整個健康產(chǎn)業(yè)來說是非常稀缺的能力。

此外，如果從整個X＋Y戰(zhàn)略考慮，X軸代表橫向開拓用戶規(guī)模，Y軸縱向深耕行業(yè)垂類，利用百度搜索入口優(yōu)勢發(fā)展百度健康，是有著從流量獲取到流量變現(xiàn)這一層關(guān)系。但在百度整個移動生態(tài)之中，健康本身也是一個重要的服務(wù)需求，可以進(jìn)一步粘合積累用戶，對其它垂類提供流量支持。

這也就是說，百度移動生態(tài)中X軸與Y軸并不是分開的，流量并不是從X軸到Y(jié)軸單向流動，垂類服務(wù)也起到聚合更多用戶的作用。而大健康領(lǐng)域，則是對整個移動生態(tài)進(jìn)行流量反哺的關(guān)鍵垂類業(yè)務(wù)。

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總結(jié)

每個時代有每個時代的機(jī)會。

在互聯(lián)網(wǎng)上半場，針對普通消費(fèi)者的搜索、社交、電商與本地生活等服務(wù)無疑是最大的商業(yè)紅利，這樣的紅利背景下，誕生了百度、騰訊、阿里巴巴、京東與美團(tuán)等一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。

但隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利到頂，在一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)賽道已經(jīng)巨頭林立，這就導(dǎo)致企業(yè)已經(jīng)很難再擁有依靠一款純線上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品便可以獲取大規(guī)模用戶的機(jī)會。在這樣的背景下，無論是新興的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，還是實(shí)力強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，都選擇了從重視用戶廣度到聚焦垂直產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱深經(jīng)營。

百度在互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域的自身優(yōu)勢，中國健康產(chǎn)業(yè)快速增長的市場空間，都為百度健康的發(fā)展提供了良好的內(nèi)部與外部市場環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)健康的萬億市場規(guī)模，或?qū)�為百度�?chuàng)造新的增長空間。