雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|肖灑 編|深海

自2014年4月，平安集團(tuán)開(kāi)始有計(jì)劃注冊(cè)“平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)以來(lái)，與好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱(chēng) “好醫(yī)生集團(tuán)”）商標(biāo)纏訴已近十年。

圖注： 平安系注冊(cè)商標(biāo)好醫(yī)生 系列商標(biāo)歷程

平安集團(tuán)注冊(cè)“平安好醫(yī)生”商標(biāo)后，將商標(biāo)授權(quán)給平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司（下稱(chēng)“平安健康”）使用。在被判決七件 “平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)無(wú)效、登報(bào)致歉后，平安健康并未放棄爭(zhēng)奪“好醫(yī)生”商標(biāo)。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，2020年2月，因平安健康拒不履行生效判決，繼續(xù)對(duì)好醫(yī)生集團(tuán)進(jìn)行侵權(quán)，好醫(yī)生集團(tuán)向四川省成都市中級(jí)人民法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，平安健康以種種方式拒絕履行生效判決，并且平安健康將案件向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?023年9月26日，最高人民法院作出民事裁定：本案由最高人民法院提審。

雖然仍在爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但平安健康在2021年1月27日將App由“平安好醫(yī)生”更名為“平安健康”。此后，平安好醫(yī)生股票跌跌不休，市值蒸發(fā)近千億港元。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，好品牌對(duì)一家企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，平安好醫(yī)生股價(jià)下跌，一定程度上可能也與更名有關(guān)系。

不過(guò)，平安好醫(yī)生證券簡(jiǎn)稱(chēng)并未更名。2018年5月4日，在開(kāi)曼群島注冊(cè)的平安健康醫(yī)療科技有限公司，頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”在港交所上市，公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)與公司名稱(chēng)并無(wú)直接關(guān)系，而是選擇了“平安好醫(yī)生”作為證券簡(jiǎn)稱(chēng)。12月18日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)以“平安好醫(yī)生”為關(guān)鍵詞，在微軟搜索共檢索出145萬(wàn)條結(jié)果。

值得關(guān)注的是，（2018）川01民初1608號(hào)判決書(shū)顯示，好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為，平安健康將“平安好醫(yī)生”作為其股票簡(jiǎn)稱(chēng)，上述行為構(gòu)成擅自使用好醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)名稱(chēng)、特有商品名稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。“平安好醫(yī)生”被用作股票簡(jiǎn)稱(chēng)，構(gòu)成侵害涉案商標(biāo)權(quán)及企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的行為，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任。只是因?yàn)槠桨步】蹈酃缮鲜兄黧w為開(kāi)曼群島注冊(cè)公司，并非平安健康自身。因此，好醫(yī)生集團(tuán)關(guān)于平安健康將新股命名為“平安好醫(yī)生”的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主張，因好醫(yī)生集團(tuán)、平安健康均一致陳述新股發(fā)行公司并非平安健康，法院不予支持。

北京市中聞律師事務(wù)所劉彬律師向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，“好醫(yī)生”三個(gè)字本身就和醫(yī)療密切相關(guān)，平安健康使用“平安好醫(yī)生”作為證券簡(jiǎn)稱(chēng)，公司的公告等會(huì)引發(fā)大量媒體的報(bào)道，同時(shí)平安健康是提供健康咨詢(xún)服務(wù)的企業(yè)，使用“平安好醫(yī)生”作為證券簡(jiǎn)稱(chēng)能在一定程度上起到為平安健康的醫(yī)療、健康服務(wù)進(jìn)行宣傳的效果，使其進(jìn)一步提高知名度，可能侵害好醫(yī)生集團(tuán)的權(quán)益。

除了商標(biāo)困局，平安好醫(yī)生面臨的另一大麻煩是業(yè)績(jī)虧損。同花順iFind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，平安好醫(yī)生歸母凈利潤(rùn)為-2.45億元。而公司自2015年以來(lái)，公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)一直處于虧損狀態(tài)，合計(jì)虧超70億。

好醫(yī)生集團(tuán)注冊(cè)“好醫(yī)生”商標(biāo)在前，平安系注冊(cè)前已被認(rèn)定“馳名商標(biāo)”

天眼查顯示，好醫(yī)生集團(tuán)于1998年10月19日申請(qǐng)第一件“好醫(yī)生”商標(biāo)。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，自1998年就申請(qǐng)了第一件好醫(yī)生及圖案商標(biāo)，多年來(lái)圍繞好醫(yī)生商標(biāo)，進(jìn)行了巨大的品牌投入。公司參與了200項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)創(chuàng)新項(xiàng)目，完成了近600件國(guó)家授權(quán)專(zhuān)利，2200余件注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累。公司先后投入20億的品牌宣傳費(fèi)用，1000多億人次品牌傳播的積累。

根據(jù)四川省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)信息顯示，早在2010年10月8日，好醫(yī)生集團(tuán)旗下“好醫(yī)生”商標(biāo)被國(guó)家工商總局評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

同樣在2010年，好醫(yī)生集團(tuán)將“好醫(yī)生”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)領(lǐng)域拓展至軟件服務(wù)（9類(lèi)）、保險(xiǎn)（36類(lèi)）、電視廣播（38類(lèi)）、在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（45類(lèi)）等。

截至2011年，“好醫(yī)生”已在商標(biāo)1-43類(lèi)、45類(lèi)共44個(gè)類(lèi)別獲準(zhǔn)注冊(cè)。

而平安健康母公司平安集團(tuán)，則于2014年4月25日開(kāi)始，先后注冊(cè)了“平安醫(yī)生”“平安健康”“平安好醫(yī)生”“平安好醫(yī)”“好醫(yī)生來(lái)了”等24個(gè)類(lèi)別的“平安好醫(yī)生”商標(biāo)。

此外，2016年9月，平安集團(tuán)就兩個(gè)圖文組合商標(biāo)分別在第35類(lèi)“為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)”等服務(wù)種類(lèi)上獲得授權(quán)，注冊(cè)號(hào)分別為第17556160號(hào)、第17556302號(hào)。

同時(shí)，平安集團(tuán)就兩圖文組合商標(biāo)在第44類(lèi)“醫(yī)藥咨詢(xún)”等服務(wù)種類(lèi)上獲得授權(quán)，注冊(cè)號(hào)分別為第17554836號(hào)、第17554844號(hào)。2017年12月15日，平安集團(tuán)出具《授權(quán)證明函》，將上述商標(biāo)在商標(biāo)有效期內(nèi)授權(quán)給平安健康使用。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，平安集團(tuán)獲授權(quán)的第17554836號(hào)和17554844號(hào)圖文組合商標(biāo)如下圖：

拿到了平安的授權(quán)后，平安健康運(yùn)行了“平安好醫(yī)生”平臺(tái)。資料顯示，平安好醫(yī)生提供在線(xiàn)醫(yī)療健康一站式服務(wù)，包括家庭醫(yī)生服務(wù)、消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)、健康商城以及健康管理及健康互動(dòng)等。截至2017年12月31日，平安好醫(yī)生的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)1.928億名，平均月活躍客戶(hù)數(shù)達(dá)3290萬(wàn)名，自有醫(yī)療團(tuán)隊(duì)擁有888名醫(yī)護(hù)人員。目前公司已成立覆蓋全國(guó)的醫(yī)療健康服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)，涵蓋約3100家醫(yī)院（包括逾1000家三甲醫(yī)院）、約1100家體檢中心、500家牙科診所及7500家藥店。

在資本運(yùn)作方面，平安健康共進(jìn)行了三輪融資，2015年12月，平安健康獲得平安創(chuàng)投戰(zhàn)略融資，具體金額未知。2016年4月底，平安健康完成5億美元A輪融資，彼時(shí)整體估值為30億美元；2017年12月進(jìn)行Pre-IPO輪融資，軟銀旗下的SoftBank Vision Fund 按照投后54億美元的整體估值投資4億美元。

2018 年 1 月底，平安好醫(yī)生向香港聯(lián)交所提交上市申請(qǐng)。招股書(shū)顯示，上市主體為在開(kāi)曼群島注冊(cè)的平安健康醫(yī)療科技有限公司，采用VIE結(jié)構(gòu)，通過(guò)協(xié)議方式控制平安健康。

對(duì)于平安健康以“平安好醫(yī)生”名義經(jīng)營(yíng)，好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為自身權(quán)益受到了侵犯。

“我們花費(fèi)了巨大的代價(jià)，把好醫(yī)生做成了知名品牌，平安這么做，相當(dāng)于搶奪。”好醫(yī)生集團(tuán)相關(guān)人士表示。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，或許是自知理虧，平安集團(tuán)及平安好醫(yī)生從2018年開(kāi)始曾經(jīng)多次私下和好醫(yī)生集團(tuán)聯(lián)系，要求和解，但態(tài)度并不和善。原平安健康法定代表人秦戩曾在四川省高級(jí)人民法院組織的和解過(guò)程中揚(yáng)言：“平安好醫(yī)生已經(jīng)生出來(lái)了，不管是合法生的還是非法生的，它都已經(jīng)存在。如果和解不成，我們將利用平安的所有資源，到最高院一定拼個(gè)兩敗俱傷，不管合法非法，就是要拿到平安好醫(yī)生！”

多次對(duì)薄公堂，平安健康登報(bào)致歉后仍在爭(zhēng)奪“好醫(yī)生”商標(biāo)

2018年5月4日，頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”光環(huán)的平安好醫(yī)生在香港正式掛牌上市。

而就在平安好醫(yī)生上市前不久，好醫(yī)生集團(tuán)一紙?jiān)V狀，將平安健康訴至成都中級(jí)人民法院。

好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為，平安健康的行為構(gòu)成擅自使用好醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)名稱(chēng)、特有商品名稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，提出了9000萬(wàn)元的賠償請(qǐng)求等訴求，“好醫(yī)生”商標(biāo)案就此拉開(kāi)帷幕。

對(duì)于在服務(wù)類(lèi)別上使用兩個(gè)圖文組合商標(biāo)的情形，四川省成都市中級(jí)人民法院特別在一審判決（2018）川01民初1608號(hào)中指出，該行為是否構(gòu)成侵權(quán)，好醫(yī)生集團(tuán)應(yīng)就被控標(biāo)識(shí)與涉案商標(biāo)之間的爭(zhēng)議向相關(guān)行政主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)解決。

而國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局分別作出商評(píng)字[2019]第66607號(hào)重審第3053號(hào)關(guān)于第17554836號(hào)“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定、商評(píng)字[2019]第66608號(hào)重審第3054號(hào)關(guān)于第17554844號(hào)“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定，裁定訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

同時(shí)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總局作出商評(píng)字[2019]第66615號(hào)重審第3057號(hào)關(guān)于第17554331號(hào)、商評(píng)字[2019]第66616號(hào)關(guān)于第17554570號(hào)"平安好醫(yī)生及圖"商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定，裁定訴爭(zhēng)商標(biāo)平安好醫(yī)生商標(biāo)在醫(yī)療器械和儀器、牙科設(shè)備和儀器、醫(yī)用X光裝置、理療設(shè)備、助聽(tīng)器、避孕套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項(xiàng)商品上予以無(wú)效宣告，在奶瓶一項(xiàng)商品上予以維持。

對(duì)于上述裁定結(jié)果，平安集團(tuán)不服，依次上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、北京市高級(jí)人民法院。

2020年12月1日，北京市高級(jí)人民法院作出終審裁定，駁回平安集團(tuán)對(duì)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總局的起訴。上訴被駁回后，裁定書(shū)指出，平安集團(tuán)可以提起審判監(jiān)督程序，但并不影響該二審判決的法律效力。

這也意味著，目前除了奶瓶一項(xiàng)商品，平安集團(tuán)方面在在醫(yī)療器械和儀器、牙科設(shè)備和儀器、醫(yī)用X光裝置、理療設(shè)備、助聽(tīng)器、避孕套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項(xiàng)商品上不能再使用平安好醫(yī)生商標(biāo)。

在民事訴訟方面，2019年3月4日，四川省成都市中級(jí)人民法院作出一審判決（2018）川01民初1608號(hào)：

一、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日起立即停止標(biāo)志性使用“平安好醫(yī)生”“好醫(yī)生”字樣等侵害第1908463號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為；

二、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日十五日內(nèi)賠償原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)300萬(wàn)元；

三、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日起三十日內(nèi)在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》上刊登聲明（內(nèi)容須經(jīng)本院審核），以消除影響；逾期不履行的，原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司可申請(qǐng)本院刊登判決書(shū)的主要內(nèi)容，費(fèi)用由被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司承擔(dān)。

四、駁回原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司的其余訴訟請(qǐng)求。

2019年12月30日，四川省高級(jí)人民法院在二審判決（2019）川知民終字154號(hào)中指出，四川省成都市中級(jí)人民法院的一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，應(yīng)予維持。

隨著二審維持原判，2020年5月12日，平安健康在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》上刊登了致歉聲明稱(chēng)，"四川省成都市中級(jí)人民法院已生效的（2018）川01民初1608號(hào)民事判決書(shū)認(rèn)定，我司在包括藥品銷(xiāo)售服務(wù)在內(nèi)的健康、醫(yī)療服務(wù)上對(duì)"平安好醫(yī)生""好醫(yī)生"字樣標(biāo)志性使用的行為侵害了好醫(yī)生集團(tuán)"好醫(yī)生"商標(biāo)權(quán)，給好醫(yī)生集團(tuán)帶來(lái)了不良影響，現(xiàn)特聲明為好醫(yī)生集團(tuán)消除影響表示歉意，并立即停止上述侵權(quán)行為。"

根據(jù)紅星資本局報(bào)道，平安健康已于2020年1月給予了300萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償。

雖然登報(bào)致歉，但平安健康在2020年5月15日向媒體發(fā)布的聲明中稱(chēng)：第一、5月12日公司在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》上刊登聲明，系此前四川省高級(jí)人民法院作出的二審終審判決結(jié)果的執(zhí)行；第二、公司尊重并支持四川省高級(jí)人法院作出的二審判決；第三、此次終審判決認(rèn)為，公司最經(jīng)常使用的商標(biāo)合法有效，所以公司對(duì)上述商標(biāo)可以規(guī)范、完整使用。公司日常業(yè)務(wù)和公司運(yùn)營(yíng)中對(duì)上述商標(biāo)的使用、宣傳均不受任何影響。

隨后在2021年1月27日，平安健康（證券簡(jiǎn)稱(chēng)“平安好醫(yī)生”）發(fā)布更名公告，稱(chēng)伴隨公司戰(zhàn)略的全面升級(jí)，“平安好醫(yī)生”App正式更名為“平安健康”。平安健康稱(chēng)，此次更名不僅是公司戰(zhàn)略升級(jí)的直接體現(xiàn)，更承載了公司為每個(gè)國(guó)人帶來(lái)平安、健康的美好愿景。

但雙方的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)并未就此落下帷幕。平安健康繼續(xù)發(fā)起訴訟，將案件向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?023年9月26日，最高人民法院作出行政裁定：本案由本院提審。

好醫(yī)生集團(tuán)方面還表示，在多個(gè)判決依法保護(hù)“好醫(yī)生”的合法權(quán)益的情況下，平安方面依然不斷對(duì)“好醫(yī)生”進(jìn)行侵權(quán)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，平安健康證券簡(jiǎn)稱(chēng)仍為“平安好醫(yī)生”，并未進(jìn)行更名。

為了維護(hù)“好醫(yī)生”品牌的合法權(quán)益，2020年3月，好醫(yī)生集團(tuán)向涼山州中級(jí)人民法院以平安健康不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由提起訴訟，涼山州中級(jí)人民法院于2021年12月29日對(duì)案件依法作出判決，平安健康于2022年1月17日將案件上訴至四川省高院；2022年8月12日，四川省高院將案件發(fā)回涼山州中院重審。發(fā)回涼山州中院重審后，涼山州中級(jí)人民法院于2023年2月22日對(duì)案件依法作出判決。平安健康于2023年4月3日將案件上訴至四川省高院。

2023年10月7日，四川省高院以：最高人民法院于 2023 年 8 月 31 日作出（2020）最高法民申 3918 號(hào)民事裁定，決定提審本院（2019）川知民終 154 號(hào)案件，目前該再審案件仍在審理過(guò)程中。該案屬于與本案有關(guān)聯(lián)關(guān)系的在先另案判決，本案須以該案的結(jié)果作為審理依據(jù)為由，作出裁定：本案中止訴訟。

八年多累計(jì)虧損超70億，更名后市值蒸發(fā)近千億港元

值得關(guān)注的是，平安健康仍未能實(shí)現(xiàn)盈利。

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年上半年，平安健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.22億元，同比下降21.5%；期內(nèi)虧損收窄47.1%至2.45億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至2.49億元。

對(duì)于公司營(yíng)收的下降，平安健康資深副總裁、首席財(cái)務(wù)官臧珞琦在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，上半年?duì)I業(yè)收入的調(diào)整是公司堅(jiān)定戰(zhàn)略路徑，主動(dòng)推進(jìn)戰(zhàn)略聚焦和戰(zhàn)略取舍的結(jié)果，這是短期的回落，符合公司對(duì)于收入結(jié)構(gòu)不斷調(diào)優(yōu)、盈利質(zhì)量不斷提升的預(yù)期和要求。

財(cái)報(bào)顯示，平安健康上半年毛利率同比上升5.6個(gè)百分點(diǎn)至32.2%。同時(shí)，公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，期內(nèi)醫(yī)療服務(wù)收入占比增長(zhǎng)至46.5%，企業(yè)健康管理收入和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)顯著提升。

雖然毛利率有所提升，不過(guò)背靠平安集團(tuán)的平安健康仍難以擺脫連續(xù)虧損的窘境。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2015年至2023年中報(bào)，平安健康 公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn) 分別虧損3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.12億元、7.34億元、9.48億元、15.38億元、6.08億元和2.45億元，八年半時(shí)間里累計(jì)虧損達(dá)到70.68億元。

業(yè)績(jī)發(fā)布之后，有投行下調(diào)了平安健康的目標(biāo)價(jià)和盈利預(yù)期。

8月28日，花旗發(fā)表研究報(bào)告指出，平安好醫(yī)生（平安健康）毛利率由去年上半年的27.3%增加至32.2%，主要由于退出低利潤(rùn)業(yè)務(wù)而向高利潤(rùn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。該行將平安好醫(yī)生2023至2025年收入預(yù)測(cè)下調(diào)25%、23%及20%，以反映退出較低毛利率業(yè)務(wù)帶來(lái)的收益下跌。目標(biāo)價(jià)由40港元下調(diào)至35港元，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

8月29日，高盛發(fā)布研報(bào)，將平安好醫(yī)生2023-2024年收入預(yù)測(cè)分別下調(diào)3.2%及2.7%至49.6億元人民幣及59.11億元人民幣，以反映仍然相對(duì)疲弱的消費(fèi)者信心，以及整體醫(yī)療行業(yè)上半年的業(yè)績(jī)。另外，該行將公司2023-2024年每股虧損預(yù)測(cè)分別由0.42元人民幣及0.08元人民幣，調(diào)整至0.43元人民幣及0.11元人民幣。該行維持其目標(biāo)價(jià)24港元，予“中性”評(píng)級(jí)。

截至2023年12月15日收盤(pán)，平安好醫(yī)生收?qǐng)?bào)17.88港元/股，下跌1%，總市值約200億港元。

據(jù)此計(jì)算，平安好醫(yī)生市值較2021年1月27日更名時(shí)蒸發(fā)達(dá)近千億港元。

對(duì)于平安和好醫(yī)生集團(tuán)“纏訴”的后續(xù)進(jìn)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

       原文標(biāo)題 : 十年“纏斗”兩茫茫，平安與好醫(yī)生的商標(biāo)糾紛何時(shí)休？