近日，華東醫(yī)藥發(fā)布公告稱，旗下全資孫公司華東醫(yī)美將以現(xiàn)金要約方式收購英國Sinclair Pharma plc全部股份。Sinclair Pharma plc是一家專注醫(yī)美產(chǎn)品領域的專業(yè)化公司，主要經(jīng)營醫(yī)療美容產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括可吸收微球、美容線和玻尿酸等。

從醫(yī)藥到醫(yī)美，此次并購對于華東醫(yī)藥來說，并不是第一次。2013年，華東醫(yī)藥控股子公司華東寧波醫(yī)藥有限公司就曾取得韓國LG產(chǎn)品伊婉玻尿酸在中國的獨家代理權。

無獨有偶，近幾年，跨界投資收購醫(yī)美企業(yè)不僅只有華東醫(yī)藥一家，恒大、蘇寧環(huán)球、朗姿股份、華邦制藥、國藥集團等企業(yè)也都在布局這一領域。醫(yī)美到底有什么樣的吸引力，能讓各大企業(yè)紛紛入駐？這些企業(yè)是否又能“優(yōu)雅”地吃下這塊蛋糕？

醫(yī)美的吸引力在哪？

各大企業(yè)紛紛跨界布局醫(yī)美，不禁讓人重新認真審視這一行業(yè)。畢竟，醫(yī)美起初走的路子并非那么“磊落”，非法制售藥品醫(yī)療器械、無證從醫(yī)、借助微信、微博進行非法攬客等諸多亂象一直存在于整個行業(yè)�！氨├�”的標簽也一直貼在醫(yī)美行業(yè)的“頭上”，關于醫(yī)美行業(yè)存在“暴利”的例子也不勝枚舉。比如一支玻尿酸的原材料平均價格可能約為173元，與出廠價相比，玻尿酸在醫(yī)療終端的價格最高翻了9倍。但高額的獲客成本又會侵蝕超過50％的毛利潤，致使醫(yī)美機構凈利潤較低。

對于用戶來說，醫(yī)美也不算是剛需，且涉及到整容的話，很可能需要“動刀”，這在70后、80后的觀念里其實接受度不是很高的。但這種情況，在新氧的CEO金星看來，隨著90后、00后入場，已經(jīng)在不斷消失，整個中國醫(yī)美市場在不斷變化。

得益于90后的入場，中國醫(yī)美市場在過去幾年中，呈現(xiàn)出了一種高速增長狀態(tài)�！�2017中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)就顯示，2017年中國醫(yī)美增速超40％，總量超1000萬例，超過巴西正式成為僅次于美國的全球第二大醫(yī)療美容市場。另據(jù)《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，今年中國醫(yī)美市場規(guī)�；蜻_2245億元，同比增速超27％，且未來還有6倍增長空間，這意味著國內(nèi)醫(yī)美市場將有萬億規(guī)模的潛力。

同時，用戶對于醫(yī)美看法也在發(fā)生改變。在很多70后、80后的眼中，整形可能并不是一件值得拿出來說的事，但在90后、00后眼中則不同，很多90后就是追著韓星長大的，受韓流的影響較大，因此，他們對醫(yī)美的態(tài)度也更加開放。

此外，近年來，醫(yī)美垂直平臺的出現(xiàn)也讓醫(yī)美行業(yè)朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，新氧、悅美、更美的出現(xiàn)就是很好的例子。而隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術在醫(yī)美的應用，醫(yī)美也更能精準的滿足用戶需求。

跨界企業(yè)能否“優(yōu)雅”地吃下這塊“蛋糕”？

醫(yī)美市場地不斷擴大，這讓許多類似華東醫(yī)藥的上市公司產(chǎn)生了“垂涎”之心。就比如億歐大健康此前報道過的蘇寧環(huán)球。2016年1月，蘇寧環(huán)球旗下的子公司“蘇寧環(huán)球健康” 與韓國ID集團共同合資，在大陸開設多家整形美容連鎖醫(yī)院，進行醫(yī)療美容業(yè)務。同年7月，蘇寧環(huán)球健康又以4．5億元參設醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，主要從事以醫(yī)美行業(yè)為主的股權投資業(yè)務。

此外，深耕于女裝生產(chǎn)銷售的朗姿股份也在躍躍欲試。2016年6月，朗姿股份花3億收購了米蘭柏羽、晶膚整形醫(yī)院等6家整形醫(yī)院。同年10月，朗姿股份設立全資子公司朗姿醫(yī)療管理有限公司，專注于醫(yī)療整形美容產(chǎn)業(yè)領域。2018年，朗姿股份又再次收購了高一生醫(yī)療整形醫(yī)院，為步入醫(yī)美再下一城。

醫(yī)美是塊“大蛋糕”，但如何才能“優(yōu)雅”地吃下它也是個很重要的問題。

中國醫(yī)美行業(yè)在剛開始起步的前十年，能提供醫(yī)美服務產(chǎn)品的機構少之又少，合格的整形醫(yī)生和專業(yè)醫(yī)美機構都過于匱乏。因此，只要有一定實力的醫(yī)美企業(yè)就能在其中“脫穎而出”。但現(xiàn)在不同，醫(yī)美這塊“蛋糕”是越來越大，但同時想分這塊“蛋糕”的人也越來越多，價格戰(zhàn)也越來越激烈，醫(yī)美市場正在不斷經(jīng)歷著殘酷洗牌。而對于跨界企業(yè)來說，其本身在醫(yī)美領域的“家底” 就不足，若想在醫(yī)美行業(yè)生存下來，并且取得競爭優(yōu)勢，如何打造好品牌、提供優(yōu)質的醫(yī)療服務將是企業(yè)面臨的重要問題。

此外，公司在跨界收購醫(yī)美企業(yè)后，后續(xù)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、投融資、財務、人力資源、供應商、公共關系、政府監(jiān)管等方面的整合也將會是一個很大的問題。華東醫(yī)藥的公告中就顯示，一旦后期與收購公司Sinclair Pharma plc的整合存有分歧，這將會影響華東醫(yī)藥整個上市公司的經(jīng)營業(yè)績。