當(dāng)今時代，作為代步工具的汽車，其代步的作用漸弱；更多的是承擔(dān)起維護(hù)主人面子的重任。試問，香車寶馬的生活，又有誰不向往呢？在這樣的時代背景下，各種豪車品牌也是暗自較勁，為了抓住消費者和消費市場，不斷推陳出新，更新自己的豪車體系。因此整個豪車市場也呈現(xiàn)出千帆競發(fā)的局面。

其中最有看點的即是新秀日系豪車，與老牌德系豪車之間的較量。但是在每每的較量中，無論是銷量還是消費者口碑的把握，日系豪車總是稍遜德系一頭，原因何在呢？

格局差異帶來的無可比擬性

雖然雷克薩斯、英菲尼迪和謳歌都是日系的豪華品牌，但是他們無一例外地都是誕生在北美市場。上個世紀(jì)八十年代，隨著北美汽車市場的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利好刺激下，豪華汽車市場遇到了前所未有的需求。而以寶馬、奔馳為首的歐系豪華品牌迅速占領(lǐng)市場，這讓在北美市場經(jīng)濟(jì)型車型領(lǐng)域風(fēng)光無限的日系品牌眼紅不已。于是，在經(jīng)過一番縝密緊張的計劃，豐田、本田和日產(chǎn)三家日系車企，不謀而合地在北美推出了自己的豪華子品牌，這就是日系豪車的誕生由來。

可以說日系豪車就是為了務(wù)實的美國人而誕生的，定位就是為了抓住北美市場，在其站穩(wěn)腳跟后也曾想過要將手伸向其他市場，可是歐州人不買日系車的帳，中國市場情況更加復(fù)雜，也很難有所作為。而以BBA為代表的德系豪車則是立足于全球市場，尤其是在中國市場特別吃香。由此可以看出日系豪車的定位略微偏隅并且似乎格局太小。

德系豪車無與倫比的底蘊

雷克薩斯與謳歌創(chuàng)立于1983年，而英菲尼迪是于1986年在美國創(chuàng)立的，三大日系豪車共同之處也在于此。都是創(chuàng)立時間短，而后迅速崛起。贊嘆于品牌發(fā)展迅速之余也不難看出，三大日系豪車在底蘊方面與德系相比簡直就是完敗。無論是與創(chuàng)建于1916年的寶馬公司相比，還是跟成立于1932年的奧迪汽車公司相較，又或是放在1886年制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車的奔馳面前，三大日系豪車就像稚童一般。

底蘊帶來的技術(shù)積累和創(chuàng)新是一大福利，歐系車開起來很穩(wěn)健緣于扎實的底盤技術(shù)。論機(jī)械制造，德國人的精準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)是得到廣泛認(rèn)可的，還有法國PSA的底盤技術(shù)也足以傲視群雄。德系車的操控很棒，這一點日系車略微欠缺。

緣于此，德系豪車才會更多的收獲信任，不斷地開拓市場。同時寶馬的駕駛樂趣、奔馳的高貴大氣、奧迪的低調(diào)奢華、沃爾沃的別樣風(fēng)情、保時捷的高不可攀、路虎的霸氣側(cè)漏等特有標(biāo)簽，都是日系豪車可望而不可即的。

舉足輕重的中國市場

隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，對豪車的需求量也逐步增大，中國市場是一個各方都想分一口的大蛋糕。中國人看重面子，所以老牌的BBA在中國就非常有市場。BBA憑借其口碑和底蘊吸引了一部分忠實用戶，將目光放在中高端階層上，畢竟這些老牌企業(yè)服務(wù)了高端階層那么多年，對用戶的心理拿捏得十分準(zhǔn)確。所以在打開中國市場方面才便利十足。

而日本車為了揚長避短，專門在舒適性和油耗上下功夫，偏向于經(jīng)濟(jì)實惠，這一理念也影響了日本的豪車品牌。作為后起之秀的日系車很難扭轉(zhuǎn)多數(shù)中國人的購車?yán)砟睢?/p>

二師兄總結(jié)：在日系與德系的屢次交鋒中不難看出，日系車與德系各有千秋，甚至在某些方面日系還要優(yōu)于德系，但是由于底蘊太淺，根基不深，在市場競爭上沒有太大優(yōu)勢，同時對高端客戶的心理也拿捏不準(zhǔn)；所以日系車才會屢落下風(fēng)，日系豪車品牌如果想要在中國有所作為，國產(chǎn)化是必經(jīng)之路，只有立足中國、植根中國、融入中國，才能令消費者淡化品牌概念，進(jìn)一步的打開中國市場。至于未來的較量會如何，還得到市場上才能見真章。