進(jìn)入2021年中國(guó)自主車(chē)企崛起的聲浪愈發(fā)高漲。

近日，威馬汽車(chē)董事長(zhǎng)沈暉發(fā)表了一篇名為《角色的轉(zhuǎn)變，實(shí)力的體現(xiàn)》的文章，他在文章中表示“曾經(jīng)被人們低估我們的潛力，現(xiàn)在沒(méi)人敢低估我們的實(shí)力，中國(guó)自主汽車(chē)品牌已經(jīng)有了和外資品牌正面剛的實(shí)力�！倍�他的觀(guān)點(diǎn)也是當(dāng)下多數(shù)自主車(chē)企掌門(mén)人共同的聲音。

例如，長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英在中國(guó)汽車(chē)論壇上表示，自主品牌其實(shí)已經(jīng)全方位超越外資、合資品牌，但是在用戶(hù)的認(rèn)知當(dāng)中，認(rèn)知價(jià)值是低于事實(shí)價(jià)值的；比亞迪董事長(zhǎng)王傳福表示，中國(guó)人看不起自主品牌這個(gè)老毛病要改一改；長(zhǎng)安汽車(chē)總裁王俊表示，中國(guó)作為全球汽車(chē)最大的市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新高地，一定會(huì)誕生世界級(jí)的新汽車(chē)品牌。

一時(shí)間，關(guān)于國(guó)產(chǎn)主品牌汽車(chē)被低估的話(huà)題，在網(wǎng)上被網(wǎng)友熱議起來(lái)。在最近的微博熱搜話(huà)題榜上，僅“中國(guó)人看不起自主品牌的老毛病要改一改�！边@句話(huà)便引發(fā)了超過(guò)100萬(wàn)人關(guān)注�？梢哉f(shuō)，在這條話(huà)題的背后，不僅僅是一種現(xiàn)象，而是自主品牌背后的努力和成長(zhǎng)。那么，中國(guó)車(chē)企真的成長(zhǎng)了？是否可以與合資車(chē)企“掰手腕”？

市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，1-5月市占率為37.9%

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志之一是本土消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用本土品牌汽車(chē)達(dá)到很高的程度。中國(guó)品牌經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，乘用車(chē)市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，雖然在發(fā)展過(guò)程中曾遇到過(guò)瓶頸，但提升中國(guó)品牌市場(chǎng)份額是所有自主品牌共同努力結(jié)果。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，1-5月中國(guó)汽車(chē)品牌累計(jì)銷(xiāo)量為316.78萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率為37.9%，較2020年同比增長(zhǎng)了2.1%；主流合資品牌1-5月累計(jì)銷(xiāo)量為396.8萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率為47.4%，要知道，在2018年-2020年，主流合資品牌的市占率還在50%以上。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

豪華品牌累計(jì)銷(xiāo)量為123.03萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率為14.7%，對(duì)比來(lái)看三大品類(lèi)中，僅主流合資品牌市占率出下滑，自主品牌和豪華品牌呈現(xiàn)增長(zhǎng)。這意味著中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可和接受自主品牌，國(guó)貨當(dāng)?shù)酪殉蔀闀r(shí)下主流趨勢(shì)。

電池技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)、發(fā)動(dòng)機(jī)等技術(shù)多點(diǎn)開(kāi)花

眾所周知，當(dāng)起步落后的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)過(guò)了模仿者和跟隨者階段后，一些頭部車(chē)企已開(kāi)始了艱難的高端化之路，但過(guò)程坎坷，可謂前赴后繼。而在新四化大潮推動(dòng)之下，中國(guó)自主高端品牌以前所未有的速度推出，搶占新能源和智能汽車(chē)新賽道。

“僅從技術(shù)上看，中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了全面超越，不管是造型技術(shù)，還是電池、電機(jī)、電控等新能源汽車(chē)核心技術(shù)，以及智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙等智能化技術(shù)，已經(jīng)超越了合資品牌的技術(shù)水平，引領(lǐng)全球新能源車(chē)的發(fā)展�！蓖鮽鞲Ｔ�公開(kāi)表示。

具體來(lái)看，例如在電池技術(shù)層面，比亞迪、長(zhǎng)城控股集團(tuán)旗下蜂巢能源目前已成為為數(shù)不多掌握‘三電’核心技術(shù)的新能源汽車(chē)企業(yè)，擁有電動(dòng)汽車(chē)核心零部件，動(dòng)力電池、電動(dòng)機(jī)、電子控制系統(tǒng)等方面的自主專(zhuān)利。其旗下刀片電池、無(wú)鈷電池等核心產(chǎn)品續(xù)航均可達(dá)到600公里左右，實(shí)力不凡。

智能駕駛領(lǐng)域，新造車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)足夠激烈，多項(xiàng)技術(shù)可與特斯拉針針尖對(duì)麥芒。例如，今年4月上市的威馬W6靠AVP自動(dòng)泊車(chē)功能打造出了“國(guó)內(nèi)首款無(wú)人駕駛量產(chǎn)車(chē)型”的名號(hào)；5月，理想表示新款理想ONE將在9月開(kāi)放高速NOA功能；而近日，小鵬發(fā)布了OTA升級(jí)測(cè)試，同時(shí)推出了AVP停車(chē)場(chǎng)記憶泊車(chē)功能。

此外，具有更高科技含量的整車(chē)制造方面，自主品牌也取得較大突破。目前，吉利汽車(chē)擁有BMA、CMA、SPA、SEA四個(gè)架構(gòu)，基于SEA架構(gòu)下的高端電動(dòng)品牌極氪旗下首款車(chē)型極氪001開(kāi)啟預(yù)定不足兩個(gè)月，年內(nèi)訂單便已經(jīng)售罄；長(zhǎng)城汽車(chē)去年則推出了咖啡智能、檸檬混動(dòng)技術(shù)和坦克平臺(tái)，目前咖啡智能已經(jīng)率先搭載在 WEY旗艦車(chē)型摩卡上；藍(lán)鯨NE動(dòng)力平臺(tái)和方舟架構(gòu)，這是長(zhǎng)安汽車(chē)目前比較有名氣的兩個(gè)平臺(tái)/架構(gòu)，今年3月份上市的UNI-K就是方舟架構(gòu)下的首款杰作；奇瑞擁有四大整車(chē)平臺(tái)，即T1X、M1X、M3X和新能源專(zhuān)屬平臺(tái)@LIFE，目前基于M3X架構(gòu)打造的車(chē)型有星途TXL和星途攬?jiān)隆?/p>

發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域隨著以長(zhǎng)城、奇瑞、長(zhǎng)安為代表的自主車(chē)企幾十年的技術(shù)積累，研發(fā)能力顯著提升。長(zhǎng)城汽車(chē)3.0發(fā)動(dòng)機(jī)+9AT/9HAT P2動(dòng)力總成、氫氣發(fā)動(dòng)機(jī)；奇瑞鯤鵬2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率192kW，峰值扭矩達(dá)到400N m；長(zhǎng)安汽車(chē)藍(lán)鯨iDD混動(dòng)系統(tǒng)，搭載的1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最高功率為126kW，最大扭矩達(dá)為260Nm 1.5L等最新發(fā)動(dòng)機(jī)科技創(chuàng)新已落地開(kāi)花。

不難看出，技術(shù)突破是大部分中國(guó)自主車(chē)企近年來(lái)最努力突破的領(lǐng)域。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，整體來(lái)看自主品牌的產(chǎn)品研發(fā)原始創(chuàng)新能力還有待突破，核心技術(shù)儲(chǔ)備有待加強(qiáng)，企業(yè)間自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力不平衡，獨(dú)創(chuàng)性開(kāi)發(fā)能力也才剛剛起步。

品牌溢價(jià)力提升，多款車(chē)型售價(jià)突破20萬(wàn)元

如果說(shuō)，市占率穩(wěn)步提升，技術(shù)多點(diǎn)開(kāi)花不能充分說(shuō)明自主品牌近幾年的成長(zhǎng)，那么品牌溢價(jià)能力或者產(chǎn)品售價(jià)的的提升，就是最好的佐證。

據(jù)蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌透露，蔚來(lái)汽車(chē)的平均售價(jià)是43.47萬(wàn)人民幣，高于奧迪、寶馬的平均售價(jià)，比特斯拉中國(guó)的平均售價(jià)貴十幾萬(wàn)，已經(jīng)初步成了高端品牌。此外，理想汽車(chē)的單車(chē)價(jià)格超過(guò)30萬(wàn)；小鵬的銷(xiāo)售主力區(qū)間雖然偏低但也主要集中在20-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間。

一直以來(lái)，20萬(wàn)元被視作自主品牌的售價(jià)天花板，除了造車(chē)新勢(shì)力，很少有傳統(tǒng)車(chē)企產(chǎn)品能進(jìn)入20萬(wàn)元。

然而，進(jìn)入2021，已有不少自主品牌產(chǎn)品突破20萬(wàn)元天花板。例如，勢(shì)頭強(qiáng)勁的紅旗前5個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售11.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)116%，牢牢占據(jù)著二線(xiàn)豪華品牌銷(xiāo)量第一的位置。與此同時(shí)，紅旗品牌的平均成交價(jià)格為21萬(wàn)元，已突破“20萬(wàn)元”大關(guān)。

作為吉利推出的全新品牌，極氪汽車(chē)同樣也是一匹價(jià)格黑馬。據(jù)官方透露，大定用戶(hù)的平均單車(chē)售價(jià)為33.5萬(wàn)元，選擇最高配車(chē)型的用戶(hù)占比超過(guò)了40%。

全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，隨著中國(guó)汽車(chē)行業(yè)尤其是新能源汽車(chē)子行業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)建立“新豪華車(chē)”概念，售價(jià)20萬(wàn)元以上新能源車(chē)型可列入。這類(lèi)新豪華車(chē)品牌和車(chē)型應(yīng)該是中國(guó)國(guó)內(nèi)自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要機(jī)遇。

此外，長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、吉利分別推出WEY、領(lǐng)克、UNI-K高端品牌進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔，其售價(jià)紛紛打破15萬(wàn)元天花板，并且憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。要知道，2019年之前，多數(shù)自主品牌產(chǎn)品售價(jià)并未超過(guò)10萬(wàn)元。

雖然，中高端市場(chǎng)仍由BBA、豐田、大眾等合資品牌把持，但自主品牌汽車(chē)售價(jià)正在快速增長(zhǎng)，拉近與合資品牌的差距，而品牌溢價(jià)能力提升的背后同樣也是車(chē)企巨額研發(fā)投入。

“未來(lái)五年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)投入研發(fā)將達(dá)1000億元，聚焦于純電動(dòng)、氫能、混動(dòng)的研發(fā)。”6月28日，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍公開(kāi)表示。

這進(jìn)一步印證了其以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的產(chǎn)品力、品牌力深受市場(chǎng)肯定。

寫(xiě)在最后：

總之，中國(guó)自主品牌近幾年取得的成績(jī)有目共睹，但是我國(guó)的汽車(chē)行業(yè)起步比較晚，尤其是乘用車(chē)領(lǐng)域，因此，依然有很多東西需要自主品牌不斷向先進(jìn)外資車(chē)企去學(xué)習(xí)。

值得一提的是，在全球電動(dòng)化和智能化浪潮下，自主品牌或?qū)⒂瓉?lái)崛起和超越的時(shí)機(jī)。正如魏建軍表示，中國(guó)汽車(chē)品牌，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的超越，只有在這三至五年的時(shí)間里，快速放大優(yōu)勢(shì)，才有可能在新能源和智能化這個(gè)新賽道上領(lǐng)跑。而且，中國(guó)汽車(chē)品牌的機(jī)會(huì)，只有一次。

其實(shí)無(wú)論是國(guó)產(chǎn)車(chē)還是進(jìn)口車(chē)，拋去品牌光環(huán)，消費(fèi)者最終會(huì)選擇用腳投票，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和更先進(jìn)的技術(shù)方能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

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