【Man哥語(yǔ)】

中國(guó)人對(duì)于“大”的追求仿佛亙古不變，大房子大空間自然不必多說(shuō)，就連移動(dòng)工具汽車(chē)，在中國(guó)也是一直以“大”為尊。進(jìn)口車(chē)型國(guó)產(chǎn)必加長(zhǎng)，幾乎成為市場(chǎng)上的定律。不過(guò)有時(shí)候Man哥也很納悶，那些歐美國(guó)家的大塊頭也大多坐在小車(chē)?yán)锴也�無(wú)不適，我們的腿長(zhǎng)難道已經(jīng)一米五了？

日前，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布10月的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)再度被陰霾籠罩。每年的“金九銀十”銷(xiāo)量旺季沒(méi)有出現(xiàn)，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)都在下滑，1～10月的產(chǎn)銷(xiāo)也同樣呈同比微降態(tài)勢(shì)，這令行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

而一度被寄予厚望的SUV，10月銷(xiāo)量也同比下降了0．21％，銷(xiāo)量增長(zhǎng)動(dòng)力作用明顯減弱，與前幾年超過(guò)40％的增幅相比，SUV的熱度已經(jīng)冷了下來(lái)。盡管中國(guó)人喜歡大車(chē)的習(xí)慣并沒(méi)有改變，但從目前的情況來(lái)看，一路上漲的油價(jià)以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是在明顯影響汽車(chē)市場(chǎng)。

歷史的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)多次證實(shí)，每當(dāng)此時(shí)，小型車(chē)總是當(dāng)仁不讓。日系車(chē)當(dāng)年也正是憑借優(yōu)越的燃油經(jīng)濟(jì)性，才在幾次金融危機(jī)中脫穎而出。不過(guò)，提起小車(chē)，除了以性?xún)r(jià)比取勝的日系車(chē)之外，人們往往忽略有著豪華車(chē)屬性的另一個(gè)品牌——MINI。

特立獨(dú)行

一直以年輕、時(shí)尚形象示人的MINI，即將迎來(lái)“六十大壽”。這個(gè)寶馬集團(tuán)旗下最著名的小車(chē)品牌，最早誕生于英國(guó)。1959年，蘇伊士運(yùn)河危機(jī)爆發(fā)導(dǎo)致汽車(chē)限量供應(yīng)，有著“MINI之父”之稱(chēng)的Alec Issigonis爵士授命英國(guó)汽車(chē)公司設(shè)計(jì)一款小型汽車(chē)：“要?jiǎng)?chuàng)造性地利用盡量有限的空間，能夠容納4名乘員，確保完美的操控與低油耗”。Mini由此應(yīng)運(yùn)而生，1994年，羅孚汽車(chē)集團(tuán)被寶馬汽車(chē)集團(tuán)以8億英鎊接手，包括Mini、陸虎、MG等系列。最終，只有Mini被寶馬集團(tuán)留下并在2001年更名為MINI，成為寶馬集團(tuán)旗下三個(gè)獨(dú)立汽車(chē)品牌之一，另外兩個(gè)是BMW和Rolls－Royce。而陸虎因?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)時(shí)發(fā)現(xiàn)“陸虎”商標(biāo)已經(jīng)被吉利集團(tuán)注冊(cè)，只得改為路虎，并最終被印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)；MG先被中國(guó)南汽收購(gòu)，2008年隨著上汽收購(gòu)南汽完成，MG也逐漸成為了現(xiàn)在名爵。

（從上述幾個(gè)品牌的境遇來(lái)看，再加上其他一些汽車(chē)品牌的歷程，Man哥總結(jié)出一點(diǎn)，在汽車(chē)界，似乎還是小車(chē)品牌更受青睞，畢竟大車(chē)品牌經(jīng)常因?yàn)樘潛p被多次易主。）

MINI是2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，目前中國(guó)已經(jīng)成為了MINI品牌全球第四大市場(chǎng)。但在中國(guó)市場(chǎng)，不得不說(shuō)，MINI始終是一種不同于其他汽車(chē)品牌的存在。

從量上來(lái)看，MINI品牌并不能算做一個(gè)主流汽車(chē)品牌，這與MINI的品牌調(diào)性的追求直接相關(guān)。MINI中國(guó)區(qū)副總裁鮑一鳴（Reiner Braun）在接受AutoMan記者采訪時(shí)直言：“最近幾年MINI在全球的整體銷(xiāo)量是處于相對(duì)穩(wěn)定的水平，我們從來(lái)不會(huì)過(guò)分地急于推高銷(xiāo)量，我們所做的一切都是為了確保我們MINI品牌的豪華性、號(hào)召力和品牌魅力是否能夠得到保證。簡(jiǎn)而言之，MINI在市場(chǎng)變革中不會(huì)放棄任何一個(gè)機(jī)會(huì)，也不會(huì)為了單純的銷(xiāo)售數(shù)字急于求成，我們更追求有質(zhì)量的發(fā)展�！彼�更現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)也不會(huì)看到MINI出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，MINI更沒(méi)有考慮過(guò)推出低價(jià)產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

盡管銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)并不高，車(chē)型目前只有MINI三門(mén)版、MINI五門(mén)版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO和MINI COUNTRYMAN五款，但MINI卻是一個(gè)知名度極高的品牌。這在如今百家爭(zhēng)鳴的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上相當(dāng)罕見(jiàn)，或許是MINI品牌的感性和特性深入人心。

小車(chē)大牌

眾所周知，MINI是小車(chē)品牌，雖然近兩年緊湊型細(xì)分市場(chǎng)又再度被各汽車(chē)廠家重視起來(lái)，但過(guò)去十年間，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間幾乎都是大車(chē)的天下。這促使一些小車(chē)也不得不竭盡心思地將空間加大，在空間方面追求創(chuàng)新，但MINI的品牌升級(jí)里，從來(lái)沒(méi)有過(guò)類(lèi)似舉動(dòng)。鮑一鳴的解釋是：“MINI從來(lái)都是一個(gè)特立獨(dú)行的品牌，都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌，從不隨波逐流。即便很多人都在追求大、更大、越來(lái)越大，即便這是主流的潛在意識(shí)，但MINI也不會(huì)跟隨。中國(guó)社會(huì)如此多元化，一定會(huì)有更多的人喜歡特立獨(dú)行的風(fēng)格，也愿意與MINI品牌分享傳統(tǒng)價(jià)值和經(jīng)典魅力�！彼�以MINI的創(chuàng)新有一些反傳統(tǒng)的意味，也正是因?yàn)檫@樣，MINI品牌的創(chuàng)新更多地集中在引領(lǐng)潮流，為用戶(hù)提供個(gè)性化、定制化和多元化的體驗(yàn)等方面。

這也是MINI品牌的另一個(gè)特性，雖是小車(chē)，卻有著大牌的氣度，所以在全球品牌價(jià)值榜上，MINI的左右是Burberry、肯德基、Tiffany等。鮑一鳴表示，MINI用戶(hù)的平均年齡大約在33歲左右，雖然客戶(hù)群體越來(lái)越年輕，但MINI代表的是一種態(tài)度和生活方式，而不是年齡感的認(rèn)同。MINI的客戶(hù)有一些明顯的共性：都是追求新鮮事物的人，對(duì)品牌的期望是不斷驅(qū)使MINI推陳出新，不斷涌現(xiàn)新的想法；都特別喜歡旅行，所以MINI也要致力于此；都非常時(shí)尚，所以要求高質(zhì)量生活，選擇上也更為挑剔……

如今MINI正在像其他國(guó)際大牌一樣，著手改變都市人群的生活方式。除了與時(shí)尚結(jié)合的MINI FASHION計(jì)劃之外，MINI目前正在上海創(chuàng)建全球第一個(gè)MINI共享都市空間建筑——MINI LIVING，MINI與盛煦地產(chǎn)合作，將上海靜安區(qū)一處老建筑群翻新為多層次微觀社區(qū)，包括共享辦公空間、生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)所及配套公寓等。MINI LIVING是一個(gè)全球概念，主旨仍是希望能夠在狹小的空間內(nèi)打造出極具吸引力、靈活且價(jià)格合理的高品質(zhì)城市居住空間。

據(jù)透露，MINI LIVING建筑將于2019年上半年落地上海，MINI希望這一共享項(xiàng)目能為其品牌開(kāi)啟新的可能。Man哥也飽含希望，畢竟相較于MINI提供的米其林廚師招牌菜MINI米粉，引領(lǐng)潮流的MINI城市會(huì)客廳、MINI畫(huà)廊以及令人神往的MINI COUNTRYMAN游牧酒店之外，最牽動(dòng)中國(guó)人的心的，還是有關(guān)房產(chǎn)的建筑。

明年，MINI品牌在牛津的工廠將開(kāi)始生產(chǎn)首款純電動(dòng)MINI汽車(chē)。當(dāng)然，MINI品牌的電動(dòng)化之路最引人關(guān)注的，還是與長(zhǎng)城汽車(chē)的合資合作，今年7月，在兩國(guó)總理見(jiàn)證下，寶馬集團(tuán)與長(zhǎng)城汽車(chē)簽署了合資協(xié)議，在中國(guó)成立一家名為“光束汽車(chē)有限公司”的合資企業(yè)，生產(chǎn)MINI電動(dòng)車(chē)。

對(duì)此，鮑一鳴說(shuō)：“無(wú)論燃油驅(qū)動(dòng)還是純電動(dòng)MINI，MINI永遠(yuǎn)都是MINI，它的品牌基因、品牌特色，設(shè)計(jì)理念，以及卡丁車(chē)般的操控感受都不會(huì)變。”