文 ｜ 張翔喆

毛京波林肯首秀

去年9月，烏魯木齊希爾頓酒店，林肯中國在此舉辦了一場別開生面的全新領(lǐng)航員產(chǎn)品會議，會上，林肯亞太及中國區(qū)新任總裁毛京波英姿颯爽，對全新領(lǐng)航員產(chǎn)品特點進行了發(fā)言，并與在座嘉賓一一握手，依然是那么信心十足。

給林肯帶來變化 推進林肯本土化

毛京波曾任奔馳中國銷售副總裁，有著豐富的豪華品牌營銷與傳播經(jīng)驗，曾主導奔馳“品牌復(fù)位”戰(zhàn)役，帶領(lǐng)奔馳在豪華車市場中取得優(yōu)異成績。外界曾有聲音稱，林肯在豪華品牌中知名度一般，銷量平平，毛京波在這個時候來到林肯并不是什么好時機。此次，毛京波正式以林肯亞太及中國區(qū)總裁身份亮相，她必將為林肯帶來變化。這個變化首先表現(xiàn)在林肯的本土化上，毛京波透漏，在中國豪華車市場中，林肯已經(jīng)帶來全新大陸，全新領(lǐng)航員等眾多車型，不久后，林肯將有一款SUV在中國生產(chǎn)，進一步推進林肯的本土化。

提起林肯汽車，多數(shù)人腦海里是這樣一幅傳奇場景，在美國華盛頓國會山的寬闊道路上，徐徐駛來一排寬大的黑色高級轎車。這是林肯汽車給人的典型印象，豪華、氣派、總統(tǒng)座駕。如今林肯汽車帶著這份傳奇來到了中國，曾經(jīng)的榮耀已經(jīng)不再重要，毛京波的到來將改變林肯，使林肯能成為經(jīng)典不再只是一句話。

偉大的林肯歷史

唯一用總統(tǒng)名稱命名的汽車品牌

時間可以帶走回憶，但帶不走經(jīng)典，也帶不走傳奇，林肯汽車就像那首鉆石金曲加州旅館一樣歷久彌新。林肯汽車是美國著名汽車企業(yè)福特公司旗下的一個豪華車品牌，創(chuàng)立于1917年，創(chuàng)始人為亨利·利蘭。林肯是唯一用美國總統(tǒng)命名的汽車品牌，其品牌名稱是以美國最偉大的總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的名字命名。

林肯品牌誕生與重生

1917年，亨利．蘭利創(chuàng)立林肯。林肯真正偉大的故事還要從亨利．福特的兒子埃德賽爾．福特說起，作為福特汽車創(chuàng)始人汽車大王亨利．福特的獨生子，埃德賽爾被當時的人們稱為“福特王子”，正是在他的極力勸說下，亨利．福特在1922年收購了遭遇經(jīng)營危機的林肯汽車，林肯汽車在福特的支持下正式進入美國豪華品牌市場。在收購后的第二年，林肯汽車開始成為美國總統(tǒng)座駕，其中，1939年款林肯Sunshine Special更是成為服役時間最長的總統(tǒng)座駕之一。

服役時間最長的總統(tǒng)座駕之一

美國總統(tǒng)富蘭克林．羅斯福的專用座駕是一輛1939年的林肯汽車。他習慣放下車頂，享受駕車時陽光灑下的感覺，因而這部汽車得到了The Sunshine Special的美名。The Sunshine Special 有1．83米高，6．55米長，裝配V12發(fā)動機，增加了諸如防彈車胎、加厚玻璃與內(nèi)置槍彈等特殊裝備。從總統(tǒng)官邸到世界峰會，從雅爾塔、卡薩布蘭卡，到德黑蘭、馬耳他，由于頻繁地跟隨羅斯�，F(xiàn)身各種合影，這輛車已被視作羅斯福總統(tǒng)的最佳代言。在與羅斯福一起完成任期之后，The Sunshine Special 又光榮成為了繼任者杜魯門的專用轎車，堪稱服役時間最長的總統(tǒng)座駕之一。此后林肯陸續(xù)為美國歷任總統(tǒng)們定制專用汽車，是美國歷史的最佳見證者與參與者。

最美麗林肯車型

同樣在1939年，林肯Continental成為世界上最美麗的汽車。而Continental的誕生，多少有些偶然性。1938年，埃德賽爾請來福特的設(shè)計總監(jiān)尤金．格里高利，讓他為自己在林肯Zephyr的基礎(chǔ)上打造一臺獨一無二的度假用車，而這臺車最好有著歐陸風格。格里高利雖然連高中都沒有讀完，但的確是一名才華橫溢的設(shè)計師，他在不到一個小時的時間內(nèi)就完成了原型車的草圖。格里高利設(shè)計的新車在1939年3月被如約送到了在佛羅里達度假的埃德賽爾手中，這部獨一無二的汽車讓他在朋友面前賺足了面子，同時這些朋友當中也有不少人都在問這臺車什么時候可以買到。埃德賽爾從中見到了商機，于是他當即給底特律發(fā)回電報，決定將新車投入量產(chǎn)，而這臺車由于自己的“歐陸風格”而被福特命名為“林肯Continental（大陸）”。

林肯之星誕生

1955年林肯董事們要求為即將面世的林肯Continental Mark II設(shè)計一款全新的標志。沒有人意識到，這個全新的標志設(shè)計，意味著林肯經(jīng)典品牌標志的誕生。首席助理設(shè)計師羅伯特．托馬斯負責標志的設(shè)計，他在圖紙上畫出了一個簡單的十字星圖案，然后發(fā)現(xiàn)任何的修飾都已是多余。第二天，這個簡約優(yōu)雅的設(shè)計被所有人一致通過，并成為我們所熟悉的那個林肯標志，一直沿用至今。

美國汽車設(shè)計的里程碑

1956年，林肯Continental Mark II在巴黎車展問世，優(yōu)雅的尊貴氣息瞬間脫穎而出，只是驚鴻一瞥，已令世人傾倒。每輛車僅是拋光打磨就需要耗費60個小時，堪稱純手工的杰作。Continental Mark II 被認為是有史以來最漂亮的汽車設(shè)計之一。她無疑是具有里程碑意義的經(jīng)典之作，為豪華轎車設(shè)定了全新的標桿，更成為了全球各地設(shè)計師們的靈感之源。

名人專屬座駕

林肯Continental不僅成為歷屆美國總統(tǒng)座駕，同時還吸引了如貓王、伊麗莎白．泰勒等眾多名人，在那個年代擁有一臺林肯轎車，就是身價的背書。

記憶中的林肯

林肯早年的輝煌已是追憶，而我們記憶中的林肯應(yīng)該屬于她，林肯Town Car。前文中提到過關(guān)于林肯的記憶也源于這臺高級轎車。在美國經(jīng)濟高度發(fā)達的90年代，Town Car榮膺美國媒體評選的“1990年度最佳轎車”。在性能表現(xiàn)、工程學、安全、油耗等一長串獲選理由中，這款車的設(shè)計是征服評委的最關(guān)鍵因素，它將未來主義和林肯的傳統(tǒng)造型無縫結(jié)合。林肯Town Car延續(xù)了林肯的成功傳統(tǒng)，奠定了自己作為新一代林肯豪華轎車的標桿地位。Town Car上市之后不出意料地成就了林肯汽車的又一段輝煌傳奇。

首創(chuàng)全尺寸SUV概念

現(xiàn)在提起全尺寸SUV已經(jīng)不新鮮，但在1997年，這個概念還是完全沒聽說過的。林肯在1997年推出的領(lǐng)航員Navigator，作為首款美國全尺寸豪華SUV，Navigator無疑是林肯邁向新世紀的獻禮巨制。林肯Navigator可謂一夜成名，一經(jīng)推出便成為了豪華SUV的銷量之王。Navigator超大的車身，周身散發(fā)出來的尊貴氣息，無不讓人肅然起敬。它融合了SUV的力量感與高級轎車的舒適性，令駕駛者自信前往世界的任何角落。

林肯之道——百年榮耀即將啟航

1917年林肯誕生至今，年已過百。101年來，林肯為每一個時代造就夢想之車，以革命性的創(chuàng)新和設(shè)計一再樹立豪華典范。如今，林肯攜百年底蘊來到中國，現(xiàn)在的國人起初對林肯品牌并沒有特別的認同感，隨著時間，林肯其品牌底蘊、高精技術(shù)應(yīng)用到藝術(shù)優(yōu)雅的設(shè)計漸漸得到了中國豪華車消費者的一致認可。數(shù)據(jù)表明，從2014年林肯正式進入中國至今，林肯汽車銷量連年上升。

底蘊、技術(shù)、價格，缺一不可

如果說上世紀林肯的輝煌來自大排量、大尺寸、總統(tǒng)座駕，那么今天的林肯就應(yīng)該具有高技術(shù)、新能源、智能化這些時代標簽。而作為一個豪華品牌，相對高的價格也是其重要指標之一。就拿林肯目前在中國的主力車型來看，價格區(qū)間從30幾萬到百萬級均有車型布局。

輸入喧囂的“汽車世界” 寂靜的林肯

隨著消費升級，中國汽車消費者從簡單家用逐漸向豪華、個性過渡。以德系BBA為首的豪華品牌陣營在中國車市游刃有余，可謂一幅喧囂景象，相比之下，林肯作為豪華品牌，卻顯得十分“安靜”。這也正是林肯汽車的最大的特點——靜。這個靜表現(xiàn)在兩個方面。

安靜

無論是林肯全新大陸還是全新領(lǐng)航員，內(nèi)在的安靜是其最顯著的特點之一。正如前幾天在新疆試駕的全新領(lǐng)航員，搭載3．5升雙渦輪增壓V6發(fā)動機，動力澎湃，而駕駛室內(nèi)卻絲毫感覺不到任何噪音，行駛狀態(tài)非常安靜。

境界

豪華品牌汽車的境界，一定具有底蘊、技術(shù)、優(yōu)雅這幾個要素的，而林肯汽車在品牌底蘊上自不必說，擁有百年偉大歷史積淀。技術(shù)方面，如全新領(lǐng)航員在全尺寸非承載SUV陣營中，是唯一使用全鋁車身的。優(yōu)雅方面，以全新領(lǐng)航員為代表，采用全新的設(shè)計語言，顯得大氣、大美、大智。

機會與挑戰(zhàn)

如今，豪華汽車也進入個性化競爭時代，林肯汽車大氣斐然，個性突出。以全新領(lǐng)航員為例，內(nèi)飾獲得2018沃德十佳內(nèi)飾的榮譽，車內(nèi)擁有DLP技術(shù)的HUD系統(tǒng)，整個界面更清晰，顯示內(nèi)容更豐富。同時，30項電動座椅調(diào)節(jié)、REVEL高級音響、迎賓踏板、獨特的密碼解鎖這些獨有的特性使全新領(lǐng)航員個性化十足。林肯擁有這樣強大的產(chǎn)品競爭力，在中國豪華車市場當然有很大的機會，同時也將面臨競爭對手的挑戰(zhàn)。未來，林肯將在中國進行本土化生產(chǎn)，國產(chǎn)一款SUV產(chǎn)品。

林肯加快本土化步伐

在中國豪華車市場中，林肯已經(jīng)帶來全新大陸，全新領(lǐng)航員等眾多車型。馬上，林肯將有一款SUV在中國生產(chǎn)，毛京波的到來將進一步推進林肯的本土化。此番，她的加入與林肯本身個性化十足的產(chǎn)品定能迸發(fā)出更亮眼的火花。而今天的林肯再次成為經(jīng)典，只不過是時間問題。