文 ｜ 李響

5月8日，菲亞特克萊斯勒（FCA）官方表示，斯蒂安·慕克將擔(dān)任Jeep品牌全球總裁，同時(shí)擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)（GEC）成員。有意思的是，當(dāng)人們都在驚訝于“任職在離職之前”的時(shí)候，英菲迪尼隨即宣布，全球CEO慕克出于“個(gè)人原因”已經(jīng)辭職，并立即生效。

值得注意的是，直至上任Jeep品牌全球總裁時(shí)為止，慕克擔(dān)任英菲尼迪全球CEO不到四個(gè)月。這意味著慕克“閃電般”從英菲迪尼正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)Jeep。

職業(yè)經(jīng)理人的日產(chǎn)17年

其實(shí)，慕克早在2002年就已入職歐洲日產(chǎn)開(kāi)始了他的日產(chǎn)職業(yè)生涯。在加入日產(chǎn)之前，慕克就在福特、路虎和戴姆勒的歐洲和美國(guó)公司中擔(dān)任重要的銷售、營(yíng)銷角色。對(duì)于慕克來(lái)說(shuō)，他更像一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人。

近年來(lái)，慕克領(lǐng)導(dǎo)日產(chǎn)在美國(guó)與加拿大的相關(guān)業(yè)務(wù)，擔(dān)任日產(chǎn)營(yíng)銷、日產(chǎn)北美運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁，以及加拿大日產(chǎn)總裁職務(wù)，處理包括銷售、營(yíng)銷傳播、車型品牌管理、零部件與服務(wù)、產(chǎn)品規(guī)劃、卡車與輕型商用車輛、客戶質(zhì)量、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)功能等諸多工作。

在2019年1月8日，日產(chǎn)汽車公司對(duì)外宣布，慕克將接替自2015年開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)英菲尼迪的羅蘭·克魯格先生，出任英菲尼迪汽車有限公司總裁，兼英菲尼迪管理委員會(huì)主席，負(fù)責(zé)管理英菲尼迪品牌以及所有全球業(yè)務(wù)。

直至5月8日，慕克擔(dān)任Jeep品牌全球總裁，并進(jìn)入集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)（GEC），慕克在日產(chǎn)的17年宣告結(jié)束。

英菲尼迪滿足不了慕克

對(duì)于慕克在接任克魯格之前的工作成績(jī)，日產(chǎn)CEO西川廣人在公開(kāi)場(chǎng)合表示：＂作為英菲尼迪全球銷售及市場(chǎng)副總裁，慕克先生在擔(dān)任這一職位期間取得了不俗成績(jī)。這一次，我們非常樂(lè)于見(jiàn)證他開(kāi)啟全新的挑戰(zhàn)征程。＂

值得注意的是，慕克此前只負(fù)責(zé)美國(guó)與加拿大的業(yè)務(wù)，相對(duì)于全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，英菲尼迪品牌在北美市場(chǎng)的發(fā)展是相對(duì)穩(wěn)定的，與其匹配的還有成熟穩(wěn)固的團(tuán)隊(duì)以及熟悉的工作流程，因此，這樣的環(huán)境下在一定程度上來(lái)說(shuō)是有利于職業(yè)經(jīng)理人完成績(jī)效考核項(xiàng)目的。

不過(guò)，在2019年1月8日，日產(chǎn)汽車公司宣布慕克為英菲尼迪汽車有限公司總裁，兼英菲尼迪管理委員會(huì)主席，負(fù)責(zé)管理英菲尼迪品牌以及所有全球業(yè)務(wù)。由此，職業(yè)經(jīng)理人慕克面臨的不光是北美市場(chǎng)，還有中國(guó)市場(chǎng)以及西歐等其它地區(qū)市場(chǎng)。

但是，在中國(guó)市場(chǎng)和西歐市場(chǎng)，英菲尼迪承受著來(lái)自其他豪華品牌的擠壓。對(duì)于英菲尼迪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，慕克并不回避地表示，“英菲尼迪在中國(guó)發(fā)展的有點(diǎn)慢，我們需要在思維方式上完成轉(zhuǎn)變，同時(shí)也需要在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品組合上進(jìn)行改變。電動(dòng)化時(shí)代到來(lái)的速度越來(lái)越快，我們?cè)谒伎既绾伟延⒎颇岬辖ǔ筛鼜?qiáng)大的品牌�！�

隨后，英菲尼迪品牌在今年3月宣布了重組計(jì)劃，未來(lái)將聚焦最大的增長(zhǎng)型市場(chǎng)，尤其是北美和中國(guó)，同時(shí)將退出西歐市場(chǎng)。有理由相信此時(shí)的慕克注意到了在短期內(nèi)英菲尼迪品牌難以完成在其中的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，慕克在采訪中甚至沒(méi)有提出相對(duì)詳細(xì)的數(shù)字，反而表示，“未來(lái)兩年，英菲尼迪在中國(guó)的目標(biāo)都不可能是讓銷量數(shù)字有很大攀升，而應(yīng)該把工作放在鞏固品牌基石上。”

反觀英菲尼迪品牌在美國(guó)的表現(xiàn)，依舊不盡人意。去年，英菲尼迪全球銷量下滑5．2％至23萬(wàn)輛，而美國(guó)市場(chǎng)疲軟表現(xiàn)是主因，美國(guó)市場(chǎng)下滑2．7％至14．9萬(wàn)輛。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，英菲尼迪核心市場(chǎng)表現(xiàn)萎靡也是慕克離開(kāi)的原因之一。

并且在汽車行業(yè)“新四化”的時(shí)刻，雖然依托雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的雄厚的電動(dòng)車技術(shù)，但是英菲尼迪在電氣化方面的遲緩也讓其喪失了先機(jī)，且產(chǎn)品投放被延遲到2021年，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在產(chǎn)品方面英菲尼迪同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比可謂是相形見(jiàn)絀，而慕克作為成熟的職業(yè)經(jīng)理人是不會(huì)注意不到這一點(diǎn)的。

此外，有消息人士表示，慕克已經(jīng)意識(shí)到來(lái)自英菲尼迪內(nèi)部得不穩(wěn)定。短短幾年時(shí)間，英菲尼迪全球CEO從安迪帕默更換為約翰·德·尼琛、再更迭為羅蘭·克魯格。頻繁的高層變動(dòng)，使得內(nèi)部溝通效率低下，讓英菲尼迪錯(cuò)失了很多機(jī)遇。此次慕克的告別更加印證了業(yè)內(nèi)外比較被認(rèn)同的觀點(diǎn)，“造成這種現(xiàn)象的根本原因就是其市場(chǎng)反應(yīng)過(guò)慢，這實(shí)際上暴露了英菲尼迪管理上的不穩(wěn)定。”

值得注意的是，慕克出任英菲尼迪全球CEO后，拒絕搬到英菲尼迪香港總部，相反，他一直住在美國(guó)田納西州納什維爾，每月幾次往返香港溝通工作。有內(nèi)部人士爆料，此時(shí)的慕克已經(jīng)對(duì)英菲尼迪品牌的待遇產(chǎn)生不滿，不愿意接手這“燙手山芋”。依此看，這也為4個(gè)月加入FCA埋下伏筆，或許在這4個(gè)月中，慕克正在尋找更好的地方。

為什么選擇Jeep品牌

對(duì)于菲亞特克萊斯勒而言，慕克的到來(lái)將填補(bǔ)其Jeep品牌全球總裁這一職位的空缺。需要注意的一點(diǎn)是，自去年7月，原Jeep品牌全球總裁麥明凱代替病情嚴(yán)重的馬爾喬內(nèi)擔(dān)任菲亞特克萊斯全球CEO以來(lái)，該職位一直處于空缺的狀態(tài)。

自2009年，時(shí)任菲亞特集團(tuán)CEO的馬爾喬內(nèi)以出色的財(cái)務(wù)運(yùn)作能力將幾近破產(chǎn)的克萊斯勒一舉合并，成立了今天為人們所熟知的菲亞特克萊斯勒公司。自那時(shí)起，Jeep品牌在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)急劇擴(kuò)張，去年6月，F(xiàn)CA在意大利舉辦的戰(zhàn)略會(huì)議上宣布將重點(diǎn)發(fā)展Jeep的SUV業(yè)務(wù)。

此外， FCA集團(tuán)利潤(rùn)主要來(lái)自Jeep品牌，雖然FCA由于歐洲的排放測(cè)試以及中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟銷量，但是從FCA的總體來(lái)看，它的銷售收入依舊超過(guò)預(yù)期，而這最大的功勞就是Jeep品牌。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅僅一個(gè)Jeep的品牌就幾乎高于同期FCA的市值。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，Jeep品牌相對(duì)于英菲尼迪在全球或許會(huì)有更好的發(fā)展勢(shì)頭，而這對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)是更值得的。

－THE END－