增程賽道不缺小鵬汽車(chē)，但小鵬汽車(chē)更需要增程。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

出品｜新品略財(cái)經(jīng)‍‍‍‍‍‍

作者｜吳文武

姍姍來(lái)遲，小鵬汽車(chē)官宣進(jìn)入增程賽道，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的增程賽道，已經(jīng)掉隊(duì)的小鵬汽車(chē)，有了增程加持后，能追上理想問(wèn)界嗎？

01

小鵬汽車(chē)要做增程了

市場(chǎng)傳言已久，如今落地，造車(chē)新勢(shì)力小鵬汽車(chē)官宣進(jìn)入增程賽道。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)鳳凰網(wǎng)等媒體報(bào)道，小鵬汽車(chē)在11月6日舉行的“小鵬AI科技日”上宣布，正式推出“小鵬鯤鵬超級(jí)電動(dòng)體系”增程系統(tǒng)。

小鵬的這套系統(tǒng)基于全域800V高壓碳化硅平臺(tái)，搭載了5C超充AI電池、混合碳化硅同軸電驅(qū)、靜音增程器（運(yùn)行噪音僅為1dB），以及AI電池醫(yī)生和AI動(dòng)力功能。

何小鵬表示，再做一個(gè)普通增程車(chē)已經(jīng)沒(méi)有意義，鯤鵬超級(jí)電動(dòng)體系中的鯤鵬代表增程系統(tǒng)，采用下一代增程技術(shù)。

小鵬汽車(chē)發(fā)布的這套增程系統(tǒng)有不少技術(shù)亮點(diǎn)。據(jù)悉，5C超充AI電池可實(shí)現(xiàn)“1秒充電1公里”，12分鐘即可充滿(mǎn)80%。為了延緩電池性能衰減，小鵬還為每塊電池配備了專(zhuān)屬的電池管理芯片，借助“AI電池醫(yī)生”，可將電池壽命有效提升30%。

該系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)“一車(chē)雙能”，做到純電、增程絲滑切換。針對(duì)爬坡、泥濘、雪地等場(chǎng)景，發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)提前介入，避免電量過(guò)低導(dǎo)致動(dòng)力不足。

消費(fèi)者當(dāng)然很關(guān)注增程車(chē)的純電續(xù)航。小鵬鯤鵬超級(jí)電動(dòng)體系純電續(xù)航里程達(dá)430km，綜合續(xù)航里程超過(guò)1400km。

增程當(dāng)然少不了補(bǔ)能。在補(bǔ)能體系方面，主要還是依靠小鵬汽車(chē)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建成的1641座自營(yíng)充電站，小鵬汽車(chē)還計(jì)劃在2025年加速建設(shè)S5超充站。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，此前一直走純電路線的小鵬汽車(chē)，現(xiàn)在要推出增程車(chē)型，這對(duì)喜歡小鵬汽車(chē)，但又不想買(mǎi)純電車(chē)型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就有了新選擇。

小鵬汽車(chē)要進(jìn)入增程賽道的傳言已久。今年9月中旬，36氪報(bào)道稱(chēng)，小鵬汽車(chē)的首款增程車(chē)型正在全力開(kāi)發(fā)中，預(yù)計(jì)2025年下半年量產(chǎn)。小鵬的首款增程車(chē)型將是一款大型SUV，以G9為原型車(chē)開(kāi)發(fā)，主要針對(duì)20萬(wàn)元及以上價(jià)格帶。

如今，小鵬汽車(chē)官宣進(jìn)入增程賽道，自然會(huì)引起外界關(guān)注和熱議。那么，小鵬汽車(chē)為何要做增程，是因?yàn)樵龀瘫燃冸姼�香？已�?jīng)掉隊(duì)的小鵬汽車(chē)，新增加增程車(chē)型，能追得上理想問(wèn)界嗎？

02

純電香，增程更香？‍‍

回顧中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展簡(jiǎn)史，從發(fā)展新能源汽車(chē)開(kāi)始，第一個(gè)吃螃蟹的比亞迪，第一批吃螃蟹的絕大多數(shù)造車(chē)新勢(shì)力都主攻純電，當(dāng)時(shí)所有市場(chǎng)玩家都認(rèn)為純電是未來(lái)。

可在當(dāng)時(shí)那個(gè)階段，受技術(shù)水平限制、續(xù)航里程短、充電慢等原因，市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)純電汽車(chē)的接受度并不高，純電汽車(chē)最開(kāi)始投放商用車(chē)市場(chǎng)。

比如，在深圳最早投放的比亞迪出租車(chē)和公交車(chē)，待市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟后，純電車(chē)才被越來(lái)越多的個(gè)人消費(fèi)者接受。

2015年前后那幾年，一眾造車(chē)新勢(shì)力涌現(xiàn)，其中以蔚小理三家為代表，從一開(kāi)始這三家造車(chē)新勢(shì)力就選擇了不同路線。

其中，小鵬汽車(chē)主打科技化和年輕化，走純電路線。蔚來(lái)走純電+換電模式，主攻中高端豪華車(chē)市場(chǎng)，與BBA競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)時(shí)純電是主流，理想?yún)s選擇了增程路線，曾備受爭(zhēng)議。后來(lái)理想汽車(chē)靠著奶爸標(biāo)簽，主要靠中大型SUV增程車(chē)型殺出了一條血路。時(shí)至今日，讓理想汽車(chē)能坐上造車(chē)新勢(shì)力頭把交椅的關(guān)鍵一招就是增程。

當(dāng)理想的增程SUV賣(mài)得火爆后，原本市場(chǎng)認(rèn)為技術(shù)落后的增程路線，居然被理想汽車(chē)給做成了。打不過(guò)就加入，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入增程陣營(yíng)。

后來(lái)的增程新勢(shì)力有兩個(gè)代表，一個(gè)是被網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)為理想汽車(chē)平替的零跑汽車(chē)，增程車(chē)型成為其銷(xiāo)售爆款，零跑汽車(chē)不僅在國(guó)內(nèi)賣(mài)得很好，甚至現(xiàn)在賣(mài)到了歐洲及其他國(guó)際市場(chǎng)。

另外一個(gè)代表就是華為問(wèn)界，從最開(kāi)始的M7到后來(lái)直接爭(zhēng)奪BBA市場(chǎng)的M9，先不說(shuō)賽力斯的造車(chē)實(shí)力如何，正是靠著增程車(chē)型，再加上華為智駕的加持，品牌光環(huán)效應(yīng)一鳴驚人。

新能源汽車(chē)純電、插混、增程三大技術(shù)路線，各有優(yōu)勢(shì)，各有各的購(gòu)車(chē)人群，增程路線已經(jīng)被理想和問(wèn)界等車(chē)企給驗(yàn)證了。

增程的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)是沒(méi)有續(xù)航焦慮，更容易被有里程焦慮的購(gòu)車(chē)人群所接受。剛開(kāi)始很多人會(huì)選擇插混，現(xiàn)在越來(lái)越多的人選擇增程。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月，理想汽車(chē)共交付新車(chē)51443輛，同比增長(zhǎng)27.3%，理想汽車(chē)L系列4款增程車(chē)型是熱銷(xiāo)款。零跑汽車(chē)10月共交付新車(chē)38177輛，再創(chuàng)新高，增程功不可沒(méi)。賽力斯問(wèn)界車(chē)型10月共交付了新車(chē)36011輛，M7、M9兩大主力車(chē)型也是增程。

增程車(chē)型賣(mài)得火爆，是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)增程車(chē)型需求旺盛的直接表現(xiàn)，背后更是一塊大蛋糕，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)。

03

小鵬汽車(chē)需要新的爆款車(chē)型

小鵬汽車(chē)是三大造車(chē)新勢(shì)力代表之一，之前主要走的是純電路線，主要面向年輕人群，沒(méi)有像理想、蔚來(lái)一樣走中高端市場(chǎng)路線，其車(chē)型產(chǎn)品相對(duì)而言年輕化，就會(huì)導(dǎo)致購(gòu)車(chē)人群范圍不是那么廣。

這么些年來(lái)，小鵬汽車(chē)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵原因就是缺少能長(zhǎng)紅的爆款車(chē)型。比如，特斯拉有Model 3、Model Y。理想汽車(chē)的“套娃式”SUV車(chē)型策略，則能覆蓋不同購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)人群。

盡管小鵬汽車(chē)在今年6月推出了MONA 03，成為了小鵬汽車(chē)最為爆款的車(chē)型，很顯然小鵬汽車(chē)擁有一個(gè)MONA還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，小鵬汽車(chē)需要新的爆款車(chē)型，而這個(gè)爆款車(chē)型就是當(dāng)前市場(chǎng)需求最旺的增程車(chē)型。

從銷(xiāo)量榜看，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量雖然起色很明顯，不僅不能和排名第一的理想汽車(chē)相比，更難和華為問(wèn)界相比，就連后來(lái)崛起的零跑汽車(chē)也暫時(shí)還比不過(guò)，甚至落后于吉利旗下的極氪汽車(chē)。

不少車(chē)企已經(jīng)或準(zhǔn)備跑步進(jìn)入增程賽道。比如，今年9月，阿維塔就推出首款增程車(chē)型07，更有市場(chǎng)傳言稱(chēng)小米汽車(chē)也在準(zhǔn)備進(jìn)入增程賽道。

最近，市場(chǎng)有傳言稱(chēng)蔚來(lái)正計(jì)劃推出第三個(gè)子品牌，很有可能是增程車(chē)型，當(dāng)越來(lái)越多的車(chē)企進(jìn)入增程賽道，小鵬汽車(chē)早就坐不住了。

小鵬汽車(chē)還面臨不小的財(cái)務(wù)壓力，小鵬汽車(chē)現(xiàn)在還處于虧損狀態(tài)，雖然最近幾個(gè)季度虧損較為收窄，但整體上仍然承壓。所以，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量需要一款新的爆款車(chē)型去帶動(dòng)。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，此前一直走純電路線的小鵬汽車(chē)如今進(jìn)入增程賽道，并不是背叛曾經(jīng)的自己，反而是順勢(shì)而為，也是需要突破現(xiàn)實(shí)困境，解決現(xiàn)實(shí)壓力的最優(yōu)解。

04

增程加持，小鵬汽車(chē)能追上理想問(wèn)界嗎？‍‍‍‍‍‍‍‍

這次小鵬汽車(chē)官宣進(jìn)入增程賽道，讓整個(gè)市場(chǎng)也再次熱議，過(guò)去曾走在行業(yè)前列的小鵬汽車(chē)，后來(lái)漸漸掉隊(duì)，甚至在2023年還曾陷入過(guò)至暗時(shí)刻，現(xiàn)在正在一點(diǎn)點(diǎn)走出困境。

市場(chǎng)更為關(guān)注的是，增程能為小鵬汽車(chē)注入多少新活力和新動(dòng)力？已經(jīng)掉隊(duì)的小鵬汽車(chē)，有了增程加持后，還能追上理想問(wèn)界嗎？

從現(xiàn)在的銷(xiāo)量榜看，理想、問(wèn)界、零跑、極氪等幾家品牌跑在前面，增程賽道行業(yè)梯隊(duì)及格局短期內(nèi)不會(huì)有大變動(dòng)。

在賽道格局相對(duì)穩(wěn)定的情況下，小鵬汽車(chē)未來(lái)即使有了增程的加持，短期內(nèi)要追上理想問(wèn)界挺有難度。

除非屆時(shí)小鵬汽車(chē)推出的首款增程車(chē)型成為爆款產(chǎn)品，必然會(huì)帶動(dòng)小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量的增加，但新造車(chē)江湖風(fēng)云變幻莫測(cè)，行業(yè)格局未來(lái)如何，一切未知，但有一點(diǎn)可以肯定，有了增程加持，肯定能提升小鵬汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，雖然小鵬汽車(chē)已官宣進(jìn)入增程賽道，未來(lái)要做好增程車(chē)型，需要一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)推手，兩個(gè)抓手。

一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是在產(chǎn)品層面，小鵬汽車(chē)的首款增程車(chē)型必須要一鳴驚人，驚艷車(chē)壇，要讓整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者眼前一亮，無(wú)論是在技術(shù)層面，還是外形設(shè)計(jì)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)等，都是滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。

小鵬汽車(chē)一直走技術(shù)路線，猶如理工男，在新能源汽車(chē)賽道里，從純電進(jìn)入增程會(huì)更容易，但要從增程進(jìn)入純電的難度相對(duì)較大，在產(chǎn)品技術(shù)層面對(duì)小鵬汽車(chē)來(lái)說(shuō)應(yīng)該不是難題。

從產(chǎn)品力層面，小鵬汽車(chē)的首款增程車(chē)型要有獨(dú)立和獨(dú)特的標(biāo)簽，從一開(kāi)始就要按照爆款車(chē)型的目標(biāo)去打造。

一個(gè)推手就是品牌重構(gòu)及品牌升級(jí)，把小鵬汽車(chē)品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)。

品牌形象對(duì)于一家車(chē)企來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，品牌形象決定其市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)和消費(fèi)者的認(rèn)知。小鵬汽車(chē)一開(kāi)始主打年輕化、科技化、智能化，多少有些局限性。

在整個(gè)造車(chē)江湖中，理想和蔚來(lái)已經(jīng)塑造了中高端及豪華車(chē)品牌市場(chǎng)形象，而小鵬汽車(chē)在這方面一直比較欠缺。

《新品略財(cái)經(jīng)》此前就撰文分析過(guò)，小鵬汽車(chē)需要在品牌上進(jìn)行重構(gòu)及品牌升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，完成品牌升級(jí)后，通過(guò)更多標(biāo)簽的品牌形象去吸引更多消費(fèi)者和品牌粉絲，最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

最后是兩個(gè)抓手，其中一個(gè)抓手是小鵬汽車(chē)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的智駕，將來(lái)應(yīng)用到其首款增程車(chē)型上，是一個(gè)很好的吸引點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

另外一個(gè)抓手就是產(chǎn)能和規(guī)�；�，小鵬汽車(chē)MONA 03訂單爆火，但卻遇到產(chǎn)能不足的難題，仍在持續(xù)解決中。

今年10月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，小鵬汽車(chē)再次新增近10萬(wàn)輛年產(chǎn)能，看來(lái)是在為增程車(chē)型提前做準(zhǔn)備�，F(xiàn)在的汽車(chē)圈已經(jīng)不適合做饑餓營(yíng)銷(xiāo)了，充足的產(chǎn)能能夠提高交付量，能快速釋放爆品車(chē)型效應(yīng)。

汽車(chē)行業(yè)是一個(gè)規(guī)模化行業(yè)，當(dāng)一家車(chē)企產(chǎn)能足夠，就能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，能有效降低成本，才能提高盈利能力，無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企的豐田，還是比亞迪，以及特斯拉都是如此。

小鵬汽車(chē)做首款增程車(chē)型的首要任務(wù)是做好產(chǎn)品，賣(mài)好產(chǎn)品，至于能否追趕上理想、問(wèn)界等車(chē)企，已經(jīng)不是那么重要了。

       原文標(biāo)題 : 小鵬汽車(chē)做增程，能追上理想問(wèn)界嗎？