“人生代代無窮已，江月年年只相似”，世界杯賽場上絕代雙驕的告別，象征著一個時代的謝幕，亦標志著一個紀元的開啟。反觀車市，各品牌車型群雄爭霸，你方唱罷我登場，產品更新迭代周期變短，技術升級換代速度加快，競爭之激烈，與世界杯相比亦不遑多讓。

如何適應變局不斷的外部環(huán)境，保持車型產品的核心競爭力？威爾森認為，新形勢下廠商應在配置上發(fā)力，把握好配置技術發(fā)展的生命周期規(guī)律，實現更具戰(zhàn)略性、前瞻性的配置規(guī)劃與優(yōu)化。

配置技術發(fā)展依次經歷 導入期、成長期、成熟期及衰退期

產品技術隨時間進化的路徑，符合S形曲線規(guī)律。具體來說，大多產品或技術的發(fā)展過程，都會經歷4個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期（根里奇．阿奇舒勒，1946：TRIZ產品進化理論）。

威爾森發(fā)現，配置技術的發(fā)展亦呈現出明顯的生命周期規(guī)律。處于導入期的配置，整體裝備率不高（往往是高端市場先行出現），需經歷長短不定的蟄伏期后才能迎來爆發(fā)；而處于成長期的配置，裝備率增速加快，同時隨著級別的升高，裝備率呈遞增狀態(tài)；處于成熟期的配置，裝備率處于高位，增速趨于平穩(wěn)；處于衰退期的配置，裝備率逐年下降，且隨著級別的上升，裝備率呈遞減狀態(tài)。

從“鉆石時代”到 “青銅時代”，把握配置生命周期規(guī)律揮出有效“組合拳”

基于技術發(fā)展生命周期規(guī)律、配置裝備普及程度、配置技術及成本狀況，可判斷當前不同類型配置所處的生命周期階段。下面我們來看看針對各類配置應采取怎樣的策略，哪些配置需要進一步普及，哪些需要逐步淘汰？

目前ADAS（高級駕駛輔助系統(tǒng)）、智能網聯(lián)、先進燈光類配置處于導入期（鉆石時代）

先進燈光發(fā)展提速，智能網聯(lián)、數字座艙方興未艾，ADAS持續(xù)演進

未來汽車燈光將向高效化、集成化、智能化方向發(fā)展。硬件方面，集成式LED燈組（涵蓋近光燈、遠光燈、轉向燈、日間燈等功能）將全面替代傳統(tǒng)光源，變?yōu)楦�加�?jié)能、亮度更高、照射距離更遠。軟件方面，燈組則開始與電子系統(tǒng)相結合，幫助車輛更好地實現自動化控制，進而讓駕駛員使用起來更便捷、安全。

智能汽車已然成為全行業(yè)的新共識，是決定市場新進入者與傳統(tǒng)廠商“誰主沉浮”的新領域，其重點發(fā)展方向包括：數字座艙、車聯(lián)網和自動駕駛。隨著各項技術的演進，這三大方向將相互融合、相互滲透、互為補充。

不妨設想以下應用情景：駕駛過程中，數字座艙的人機交互新技術（如HUD平視顯示），可通過云端的車聯(lián)網，將輔助駕駛、娛樂導航等信息，更直觀、安全地傳遞給駕駛員，從而為其帶來更加便利的駕乘體驗，以及更加可靠的安全保障。

此類配置大多技術尚未成熟，成本較為高昂，廠商應提前做好技術儲備，結合自身成本及技術資源，找準未來的發(fā)展方向、技術路線以及發(fā)力切入時機。

目前精致外飾、高效節(jié)能、駐車輔助、電子操控類配置處于成長期（黃金時代）

精致外飾是消費潮流，高效節(jié)能是大勢所趨，駐車輔助、電子操控受技術擴散推動

新一代購車群體日漸年輕化，注重個性審美，車型外飾設計的精致感和時尚感逐漸成為重點加強的領域。

節(jié)能環(huán)保是汽車未來發(fā)展的趨勢，受日趨嚴苛的油耗及排放法規(guī)限制，高效節(jié)能的發(fā)動機技術發(fā)展加快，如發(fā)動機啟停、ECO節(jié)油模式等。

隨著電子技術的飛速發(fā)展及成本的不斷下降，泊車輔助、智能操控等電子裝備在乘用車上的應用日益廣泛，也成為當下競爭的熱點之一。

由于此類配置市場認可度較高，成本呈逐步降低趨勢，廠商應加快普及應用的速度，以便爭奪更多的用戶，以獲得最大效益。

目前基礎安全、影音娛樂、動力底盤類配置處于成熟期（白銀時代）

此類配置技術成熟度較高，規(guī)模效應促使成本明顯下降，主流細分市場均已配備。

廠商應注重用戶體驗的優(yōu)化改善，同時開展替代技術的預可研分析，以應對未來的競爭。

目前機械操控、老款內飾、傳統(tǒng)多媒體類配置處于衰退期（青銅時代）

隨著可替代技術的出現和消費升級的演變，此類低端配置未來將逐漸退出市場。

對于此類配置，消費者認可度降低，廠商應及時關注同級別裝備趨勢，盡快淘汰升級。

結語

廠商應根據不同配置所處的生命周期階段，制定相應的配置發(fā)展策略，做到有的放矢。把握配置的生命周期規(guī)律，審時度勢地進行前瞻布局，對保持車型產品的技術先進性、縮短產品研制周期、提高產品的市場占有率，具有非常重要的現實意義。

威爾森配置庫及歷史裝備率，涵蓋車型及配置全生命周期，結合配置現狀分析及未來發(fā)展趨勢研究，并配合智能系統(tǒng)，為廠商制定配置策略、進行車型規(guī)劃提供全方位的配置決策支持。

本文作者系廣州威爾森信息科技有限公司