撰文 ｜ 江珊

來源 ｜ 選址960

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和保時捷中國總部毗鄰相望，源自英國的超跑品牌路特斯落址上海陸家嘴，官宣其營銷總部啟動運營。

不吝投入與競對為鄰，超豪車企營銷總部的選址密碼是什么？

11月16日，路特斯?fàn)I銷總部上海“路特斯大廈”正式啟動，有望成為上海世紀(jì)大道的新地標(biāo)。路特斯大廈位置絕佳，座落于上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道800號，同框大名鼎鼎的上海中心大廈和上海環(huán)球國際金融中心。外觀上，大廈形似艦船、造型科幻、辨識度高，配套有路特斯展廳，可為用戶和車迷呈現(xiàn)路特斯近75年的品牌文化傳承與創(chuàng)新，以及在電動化和智能化領(lǐng)域的最新探索。

不僅顏值高，路特斯還將依托新大樓，逐步整合造型設(shè)計、軟件開發(fā)、項目孵化、價值協(xié)同中心、知識產(chǎn)權(quán)管理、備件物流、汽車金融等業(yè)務(wù)，全面提升大廈的附加價值。更有意思的是，路特斯大廈還緊挨保時捷中國總部（世紀(jì)大道826號），考慮到兩個品牌的歷史淵源和競爭關(guān)系，這個選址憑添了些“相愛相殺”的曖昧戲碼，巧妙地拿捏了市場和消費者心理。

對于路特斯來說，大廈啟用是有標(biāo)志性意義的，代表了路特斯“Vision 80”戰(zhàn)略的重要一步。

路特斯1948年創(chuàng)始于英國，是世界著名的跑車和賽車生產(chǎn)商，曾譯名蓮花跑車，旗下跑車以輕量化設(shè)計和純粹的駕駛樂趣而著稱。

2017年6月，路特斯51％的股份被吉利收購，迎來全新發(fā)展階段。2018年，值品牌成立70周年之際，路特斯發(fā)布了“Vision 80”十年品牌復(fù)興計劃，成為全球第一個宣布并率先踐行全面電動化和智能化超豪華品牌。

2020年，路特斯在中國建立全新的研發(fā)中心。2021年8月31日，路特斯全新公司“路特斯科技”正式成立，路特斯成為首個將全球科技總部落戶中國的超豪華品牌；與此同時，在長江之畔的武漢經(jīng)開區(qū)軍山新城，路特斯科技全球總部正式動工建設(shè)。

根據(jù)路特斯“中英雙引擎”戰(zhàn)略，路特斯英國將負(fù)責(zé)純電超跑等其他跑車車型的研發(fā)生產(chǎn)，并與路特斯科技協(xié)同管理全球銷售；而路特斯科技則將負(fù)責(zé)全球超高端智能電動汽車，即路特斯所稱的“生活用車”的研發(fā)和生產(chǎn)。

2022年6月1日，路特斯首款純電智能Hyper SUV Eletre迎來中國首秀。此次上海路特斯大廈的啟動，是繼路特斯科技全球總部落戶武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)之后，進(jìn)一步扎根中國的重要舉措�！八哪陙�，我們順利完成全球研發(fā)、營銷和渠道布局建設(shè)，構(gòu)建起以‘中英雙引擎’為核心全球戰(zhàn)略布局�！�

路特斯入局，也意味著上海的“超跑”俱樂部再添勁旅。

上海身上有金融中心、經(jīng)濟中心、時尚之都等眾多標(biāo)簽加身，而在汽車愛好者眼中，上海還是中國的賽車中心。例證很多，比如，上海國際賽車場是全球最大的汽車賽場、F1賽事一級賽道；上海天馬賽車場是FIA二級賽道；上海有國內(nèi)一流的上海大眾333車隊；而即使是圈外人，也知道著名作家賽車手韓寒。

流淌著賽車的速度和激情，法拉利、阿斯頓·馬丁、邁凱倫、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、保時捷等超豪品牌總部多扎堆上海，基于此，脫胎于賽車的路特斯選址上海就是邁進(jìn)了超豪的“主流社區(qū)”，而不吝成本的“地標(biāo)級”投入更是充分詮釋了路特斯的野心，以及其希望向市場詮釋的品牌定位。

從市場層面，在經(jīng)濟實力和消費能力上，以上海為中心向外輻射，足以輻射國內(nèi)經(jīng)濟最發(fā)達(dá)富裕的沿海省市。

與此同時，得益于汽車工業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和電動智能汽車的蓬勃發(fā)展，上海云集了來自全球的技術(shù)人才、營銷人才，這將為路特斯的十年品牌復(fù)興之路提供充足的養(yǎng)分。

不過，雖位列三大跑車品牌，號稱與法拉利、保時捷比肩，但由于各種原因，路特斯在中國的品牌認(rèn)知度和影響力以及產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)不及后兩者，頗有些盛名之下其實難副的尷尬，能否改變這一狀態(tài)是路特斯未來發(fā)展的關(guān)鍵。上海會成為路特斯打開局面的風(fēng)水寶地么？后續(xù)值得期待。

       原文標(biāo)題 : 和保時捷總部貼貼，路特斯來了